◆ 雷晓亮曾经接手的很多项目都是从0开始,这让他几乎一直处于创业的状态。
文| 铅笔道 记者 吴泽骞
►导语
13年前,刚大学毕业的雷晓亮就迈进了互联网行业。从阿里巴巴的客户经理,到成为珍爱网创始合伙人,再到房多多任职华南运营总经理,他经历了多个企业从小到大的过程。
如今独立创业的他选择了移民领域,一种与婚恋、房产一样的高客单价、长决策周期的中介服务业务。
雷晓亮创办的“美移”通过线上移民专家知识输出引流,并结合流程管控SaaS和CRM工具,在降低推广成本的同时,让服务信息透明,减少了隐形消费,服务价格为传统机构的50%。
目前,“美移”社区会员数已有8万人,持牌移民专家100人,其中销售顾问接触跟进的客户有2000人。公司已签单12笔,客单价3万元,以加拿大和澳大利亚的技术移民为主。
注:雷晓亮承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。
偶遇移民行业
去年年初,正在房多多担任华南区业务运营总经理的雷晓亮,被邀请加入了一家移民服务创业公司。在这里,他第一次接触到了移民市场。
虽然运营方向分歧导致雷晓亮在9个月后就选择了退出,但是每年海外置业、移民、全球资产配置等5000亿元的市场规模,以及每年100多万的移民人数,让他发现该市场仍可大有作为。
并且这个行业中多数机构的运营模式存在着很多可以改进的空间。如环球移民和侨外移民这类传统移民中介公司,多是通过百度竞价排名以及大量实体广告方式获客,一年过亿的广告费用让公司运营成本居高不下。并且后端服务主要通过线下门店的销售来操作,价格信息不透明,隔绝了移民专家与客户的直接交流,由公司顾问在中间传递信息,服务过程繁琐。
而类似移民帮这类新兴企业,他们引入互联网手段,采用线上社群、社区的方式进行产品推广。虽然有着较强的流量获取和运营能力,但是在后端服务上与传统移民机构差异化不大。
看清楚市场现状的雷晓亮认为,移民与婚恋、房产等领域类似,都属于高客单价、长决策周期、重服务的行业,因此不仅仅要借助互联网化的工具开展线上运营,同时也要推进线下服务,形成“上下结合”的模式。
于是在去年年底,雷晓亮成立了“美移”,并邀请加拿大持牌移民专家勤宇作为联合创始人,开始实践其想要打造的移民服务模式。2个月后,公司获得了险峰长青100万美元天使轮投资。
线上线下同步发力
数据显示,移民美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的人口占全部移民人口的70%,且由于这些国家移民政策更加严苛,客户对移民专家的依赖程度高,因此“美移”早期将自己的业务重心集中于美、加、澳、新四个国家。
相比于传统移民机构,“美移”做出的第一个改变便是让移民专家前置,即让这些专家与客户进行直接沟通交流,“传统依靠信息不对称从而向客户收取高额费用的模式,将在未来逐渐萎缩”。
团队与几个国家从业超过10年的持牌移民专家签约,后者每周会在官网、千聊、喜马拉雅等平台上开办2~3场直播,主要讲解移民国家的风土人情、移民项目、最新政策等。这种方式与铺天盖地的广告相比,获客成本较低,可以精准培养潜在意向新客户。与此同时,也能吸引传统中介机构存量高意向客户来“美移”快速签单。
◆ “美移”移动端产品界面
传统机构最大的担忧来自于“飞单”。由于缺乏一定的流程管控工具,公司顾问很容易私下与客户进行交易。当顾问掌握的客户资源积累到一定规模后,很可能离职另起炉灶,从而对原公司造成损失。
为了解决这个问题,“美移”搭建了智能CRM系统和移民专家SaaS系统。通过将公司顾问和文案工作模块化,员工只需完成自己部分的任务,单个人不再参与客户服务的全流程,客户的信息和数据都留存在公司系统中。移民专家和顾问都只能通过专有系统联系客户,避免了信息的外泄。
同时,为了方便顾问进行精准营销,“美移”还搭建了移民评估工具。通过对移民国家、移民目的、希望获取的身份、家庭资产等9个维度进行自评后,客户可知道自己大概适合哪些移民国家。此时系统便会通知顾问,继而电话与客户进行沟通,进一步明确意向。随后才会交由移民专家持续性跟进客户。
除了在获客方式上改进外,“美移”也对后端服务动了些“手术”。移民是一项长期且复杂的活动,当客户签单之后,往往需要数月甚至数年才能知道最终结果。为此,团队开发了在办周期管控系统,资料提交、文案修改、房产评估、投资移民款项支付等各个环节,客户都可通过该系统跟进和监控移民进程。
目前,“美移”社区会员数已有8万人,其中2000人正在与顾问持续沟通中。公司已签单12笔,客单价3万元,以加拿大和澳大利亚的技术移民为主。接下来,“美移”将继续提升获客能力,未来将扩张投资移民、购房移民和创业移民等业务比例。
公司现寻求200~300万美元Pre-A轮融资,资金将用于市场推广、团队扩张和线下体验店建设。
/The End/
编辑 孙 娇 校对 玛依热
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