她的镜头下 三国演义突变像素画风 刘关张兄弟成逗比 单集播放量过百万

文| 铅笔道 记者 汪晨

►导语

符星晨还依稀记得游戏相关内容载体和形式的不断变迁。“起初风靡的是游戏杂志，之后变成网上的图文攻略，现在视频内容已成潮流。”

近些年，IP（可深度挖掘、延展的内容）成为游戏厂商和行业大谈特谈的话题，但产业链仍有挖掘空间。“游戏厂商很少能顾及游戏IP的开发和运营，而产业链条极长，很多想和游戏厂商合作的人也不清楚合适的IP内容应该是什么样。”

创立垂直行业媒体“游戏葡萄”的符星晨一直在关注这一现象。她有一个想法：以动画视频内容为切入口，与游戏内容产生联动。

现在，她成立的“狂丸娱乐”已创作出3D像素动画剧集《麦块三国》，第一季已播出9集，每集全网播放量100~200万。

此后，她希望联合游戏厂商及各类视频平台、IP产业链的合作方，面对游戏爱好者孵化原创IP，并实现规模化变现。

今年，“狂丸娱乐”即将产出的原创剧集还有两部，一部是像素风格短剧集《狂丸战记》，另一部是与国内某大型端游合作的2D古风动画《征魂》。

注:  符星晨已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与她一起为内容真实性背书。

2013年，符星晨离开触控科技，创办了垂直媒体“游戏葡萄”，报道和分析游戏行业的发展和新闻事件。“做媒体需要一直关注游戏行业的发展趋势，自己也和很多游戏厂商有内容、商业上的合作。”

近些年，游戏行业内关于IP的讨论如火如荼，符星晨也在持续关注。她注意到，虽然大部分人一直把IP挂在嘴边，但产业链仍有很大挖掘空间。

“游戏公司大多数时候只关注如何快速变现，对于把游戏做成IP这件事无暇在意；而IP产业链很长（包含小说漫画、视频、直播、影视、衍生品等），游戏在产业链中离钱近，每位参与者都想和游戏厂商合作，但具体什么内容可以用来合作，以什么形式切入，很多人没有清晰的思路。”

符星晨认为，这是个市场空档，可以进入。她的脑中不断在构想，自己应该向哪个方向努力？

搞笑游戏视频是她第一个想到的制作方向。 “敖厂长的搞笑解说、一些基于游戏衍生又不依附于游戏的鬼畜视频是我最爱看的，近些年玩家在内容上的注意力也都放在了视频领域，这是个不错的切入方向。”

但所选视频类型需要更加细分，并选择合适的载体。“解说视频完全依靠游戏本身内容创作产生，过于依附游戏本身，而且游戏解说更像网红，这一块我们并不擅长。”

她更希望创造出一些带有剧情性质、能够在产业链多领域共生的IP内容。“2009年上线播放的《我叫MT》就是个成功的例子。它从《魔兽世界》衍生而来，现在已经自成IP，覆盖电影、视频、衍生品、手机游戏等领域。虽然围绕它的合作曲折不断，但后来者可以借鉴避免。”

去年年底，她招募人员，创立“狂丸娱乐”子项目。她希望，面向游戏爱好者这个细分市场孵化IP，“先试一试水”。

起初，符星晨选择《Minecraft》（简称MC）和《英雄联盟》（简称LOL）两款高热度游戏来创作内容。

结合LOL元素制作的是一个名为《狂丸哔哔哔》的周播小动画，根据游戏内容制作娱乐段子、故事动画等。“但LOL的视频非常多，竞争很激烈。”

面向MC爱好者的3D像素动画则更容易创作。“MC的人气不亚于LOL，在95后人群中渗透率高，且国内相关内容有很大的空白。”

和制作人商讨后，符星晨确定了制作方向：将像素风格和三国演义的剧情结合，制作一款名为《麦块三国》的原创短动画剧集。

为此，符星晨找到一家动画制作工作室，包含5名动画设计师。“本想找他们做动画制作外包，后期制作时觉得理念相合，便将他们纳入团队。”

动画制作主要使用C4D软件，制作团队和Minecraft建筑团队“史诗工坊”合作，将“史诗工坊”成员打造的宏伟建筑模型导入至软件中，以此作为剧集的布景。

◆ 《麦块三国》的炫酷动画场景

参与制作的还有两名编剧和一位制作人，由他们制定故事框架。

起初，剧本中包含许多历史细节，但平均视频时长只有5分钟左右，无法容纳繁多的细节，只能精简剧情。

“风格一开始还不太逗比，但制作出小段样本后，团队觉得MC的像素风格本身就没法严肃起来，样本很有违和感，于是决定改为搞笑逗比风格。”

4月，剧集制作完成。其中，刘备变成一个带着假证的草鞋商人；张飞变成一个“妻管严”的傻大黑粗；关羽虽然忠义，却时常呆萌。一个逗比的故事从此展开。

中途，为了赶上制作进度，团队将部分动画设计工作外包给其他团队，但效果不佳。“刘备用的是钻石剑，但外包团队没有玩过MC，所以他们设计出的剑是纯方块的，很难直接戳到用户的萌点，因此还是改为团队自制。”

剧集两周一更，打算在十多集后结束第一季。“中间只有两周的制作时间，要想做出好效果，时间还是比较紧张。”

目前，《麦块三国》在12家视频平台发行，已播出9集，平均每集的全网播放量为100万~200万。“这个成绩我比较满意，毕竟它的制作成本约为常见动画的1/10，属于小成本制作范畴。”

◆ 《麦块三国》“演员”萌萌的合照

在符星晨看来，“狂丸娱乐”之后的发展方向定位，更类似于IP内容孵化器：能够生产可被打造成IP的内容，并通过发行、运营和产业合作实现IP的拓展与变现。“目前，‘狂丸娱乐’还处于IP孵化的阶段。”

她对于IP产业链的理解来源于腾讯。“腾讯提出过游戏IP的三种结合方式，一是把经典游戏IP化，二是根据游戏外延文化打造IP，三是多个领域共生打造IP。《麦块三国》是第二种。”

此后，符星晨希望将“狂丸娱乐”打造为面向游戏爱好者的泛娱乐IP制作、出品方，并利用“游戏葡萄”所积累的行业资源实现平台化运营，孵化、运营优质IP，实现规模变现。

“一方面我们会自己原创内容，另一方面我们会和游戏、小说、漫画等厂商合作产出动画或者视频节目并发行运营，之后与合作者分成。”

这些内容有一个共同点，需要和游戏元素紧密结合。在目前的内容制作中，符星晨已经埋下了部分引线。“世界观完整，人物关系鲜明，最好有阵营体系和升级概念。”

今年，“狂丸娱乐”的另一个大制作项目，是和国内某大型端游合作的古风2D动画《征魂》。“我们下了比较大的功夫，招募了的制作人和动画设计师本身就是游戏资深玩家。”

◆ 制作《征魂》时，“狂丸娱乐”仍坚持采用手绘方法。

另一部像素动画短剧《狂丸战记》将于下月上线，公司的两个品牌“狂丸”和“葡萄”被拟人化作为男女主角。“也许这两个形象，以后也会出现在游戏当中。”

2015年2月，“游戏葡萄”曾获得杭州边锋网络技术有限公司400万元Pre-A轮融资。目前，开展两项业务的符星晨正寻求A轮融资。

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