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想哭,知名巨头开直播自救,只筹了20万元

这次直播,是天涯过去十余年探索的缩影。

“天涯网友对天涯的感情,是任何一家商业网站都无法比拟的。” 天涯前执行总编辑宋铮说。

但现实却不太讲感情——为了救天涯而搞了一周的直播,最终仅筹集到20万元。

此前,由于天涯社区已拖欠海南电信十几年的服务器费用,金额高达一千多万。域名被封,服务器被停,用户打不开天涯社区了。

5月16日,宋铮在朋友圈发文称,自己想发起一个“七天七夜,重启天涯”的直播义卖活动。他希望能通过邀请天涯网友、天涯前员工前来直播带货的方式,帮助天涯筹集300万资金,用于支付电信机房费用,从而让天涯重启。

经过与天涯创始人邢明沟通,并召集一些老员工志愿帮忙,这次直播最终于得以落地。一些天涯知名ID出山,包括笑楚、孔二狗、十年砍柴、天下霸唱等也在直播期间与网友互动,十年砍柴拿出了书法作品拍卖,称“一共为重启天涯贡献了22000元”。

虽然宋铮提出用直播救天涯时成了微博热搜,但直播的过程并没有想象中火爆。自媒体槽值评论道:红极一时的天涯弄潮儿们,终于还是和天涯一起成为记忆……日风光无限的互联网领头羊,成了连直播带货时代“腰部网红”都拼不动的存在。

据宋铮披露,在5月28日至6月3日的直播期内,抖音直播间累计带货成交6451单,累计完成销售额36.1万元,预计利润8.43万元,打赏收入6.56万元,预计总利润14.99万元。加上网友捐款约5.48万元,与300万元的目标相距甚远。

宋铮接受重庆上游新闻采访时表示,“这次重启没有成功,但重要的是我们重启了天涯er(天涯论坛注册会员)们的友谊,目前只是暂时下播,至少休息一周以后,我们会回来的。”

对于下一次的直播,宋铮表示,不会是七天七夜这种形式,一定是用符合行业规律的方式去做,“预估下次开播至少得一周以后,至少得让大家从生理上去做一些调整。”

邢明则向北京商报记者强调,“不能只靠网友,这不公平,公司也在多方筹资,希望用不超过一个月的时间,凑齐这300万元”。

对于天涯能不能靠直播带货做出300万,业界普遍不看好。关注抖音直播的自媒体十里村表示,“现在的天涯入局做直播,产品有竞争力吗?有官方流量扶持吗?有IP属性吗?的确这几天天涯重启被炒的很火热,一方面天涯的老用户用户的确很多,另一方面许多媒体喜欢拿这个炒作博流量。但是这波流量散去以后呢?天涯靠什么?”

早在直播开始前及直播中,很多人都表达过对拯救天涯的看衰。

比如,6月1日晚,宋铮、邢明与科技自媒体人潘乱、互动百科创始人潘海东的直播连线中,潘海东就谈到, “关于天涯这个事情,我跟字节的投资部聊过,大家确确实实不感兴趣,完全不感兴趣,因为(天涯)已经完全不在时代潮流上了。”

而红星资本局则分析,天涯之所以难以筹集300万,跟用户画像有很大关系。“天涯社区的主流用户与观看直播的主力人群匹配度较低”,再加上“事前没有粉丝画像,找货的时间又很仓促,这直接导致了(看直播的)人和货的匹配度较低”,综合起来导致了直播带货销售情况不佳。

这次直播,很像是天涯过去十余年探索的缩影。2009年,天涯10周年,组织论坛里知名网友在三亚聚会,可谓盛况空前。而十余年后,天涯公司有被执行人信息8条,被执行总金额约1.23亿元,创始人、法人代表邢明有43条限制消费令。邢明在直播中也吐露心声,说天涯这十余年探索“总体是失败的、是把用户赶走的”。

有分析认为,没有成功转型到移动端社区,是天涯衰败的重要原因。而铅笔道早先分析中则指出,天涯的问题不是简单的移动端转型问题,即使转型成功,也可能难以扭转衰败,移动社区没有未来,相当多原生于移动时代、以社区形态出现的产品要么死了、要么活得也很不好。几乎没有人看好天涯作为社区的前景。

不过,随着ChatGPT问世,基于大语言模型开发的生成式人工智能产品愈发得到重视,天涯可能迎来新的利用价值。铅笔道和一位开源社区负责人交流中了解到,用于预训练大语言模型的高质量中文数据集并不多。作为最大的中文网络社区,天涯留存的海量内容能成为极有价值的中文数据集,用于大语言模型的预训练。且网帖的跟帖回复形式,也很接近问答式的大语言模型产品。

天涯给了几代网民美好的回忆,如果能在人工智能时代发挥余热,也算是个好的归宿。

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