中国人“买买买”撑起全球新首富：LV母公司市值一年增千亿美元

铅笔道荐语：

世界首富首富换人了，新晋首富的诞生，中国人可谓“功不可没”。中国人有多爱买奢侈品？麦肯锡的数据显示，去年中国人买走了全球三分之一的奢侈品。2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元，这一数字在2025年有望增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增幅的65%。

来源 | 投中网

作者 | 柴佳音

2020年1月19日，据《福布斯》杂志的实时全球富豪榜，全球最大奢侈品集团LVMH路威酩轩集团CEO贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）以1165亿美元资产，接替亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），成为世界首富。而阿尔诺资产之所以会超越贝佐斯，主要是因为其所持LVMH集团股票的上涨。

2019年，LVMH集团经历了数个“高光时刻”。

162亿美元收购蒂芙尼、与蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、扩张酒类，以及高端酒店业务，资本市场对于LVMH的一系列举措反响十分积极。2019年全年，LVMH股价上涨了近70%，总市值累计增长近1000亿美元。

值得一提的是，对于新晋首富的诞生，中国人可谓“功不可没”。

2019年7月，在LVMH集团2019年上半年财报发布的电话会议中，公司首席财务官Jean-Jacques Guiony指出，由中国驱动的亚洲市场增长强劲，第二季度和上半年的营收增长率均为18%，是集团增速最为迅猛的市场。

“披着羊绒大衣的狼”

贝尔纳·阿尔诺被称为“世界奢侈品教父”，是LVMH集团缔造者。

1949年，阿尔诺出生于鲁贝的一个工业家庭，其父亲在建筑公司任职。阿尔诺在毕业后加入了Ferret-Savinel建筑公司，并一路升任至董事长。

1980年代，阿尔诺萌生出了建立奢侈品帝国的想法，并一直在寻求机会。

彼时，曾有人问阿尔诺是否知道时任法国总统蓬皮杜时，他表示不清楚。随后补充了一句，“但我知道克里斯汀·迪奥（迪奥创始人）”。

据《纽约时报》报道，1985年，阿尔诺从政府手中收购了破产的纺织公司Boussac，后者拥有奢侈品品牌克里斯汀·迪奥（Christian Dior）。

在收购后，阿尔诺卖掉了Boussac的其他资产，只保留了Dior品牌，这也成为了阿尔诺奢侈品帝国的第一粒种子。

而后，路易·威登和酩悦轩尼诗的并购则为如今LVMH集团打下了基石。

1987年6月，在完成这场总金额达40亿美元的并购之后，路易·威登和酩悦轩尼诗之间的蜜月期并没有持续多久。

从体量上看，酩悦轩尼诗是路易·威登的三倍，其CEO成了新公司的主席，原路易·威登的CEO雷卡米尔则出任执行副总裁。曾经雷卡米尔及LV家族占据着路易·威登60%的股份，然而在新公司里，他们只占17%的股份。

随着双方在公司治理上的分歧越来越严重，雷卡米尔也希望想办法能够夺回公司的控制权。于是，困境中的雷卡米尔选择寄希望于阿尔诺。

在雷卡米尔的如意算盘里面，他想让阿尔诺去收购LVMH的股份，然后联合阿尔诺占据LVMH的控制权。

但雷卡米尔万万没想到的是，阿尔诺自己也有自己的野心。

阿尔诺悄悄联系了酩悦轩尼诗一方，并且也是在投行拉扎德公司以及英国酒业巨头健力士的帮助下，他获得了超过45%的股份，将公司的控制权掌握在了自己手中。

1989年，阿尔诺因此得名“披着羊绒大衣的狼”。

“压倒性优势”

1990年代，如今的LVMH集团正式落成，阿尔诺在“买买买”的路上渐行渐远。

“既然定义审美是一种优越感的体现，而奢侈品是时尚行业定义审美的塔尖，那干脆收购奢侈品公司得了，毕竟我很有钱。”阿尔诺表示。

2000年，在亚洲经济逐渐恢复之后，LVMH旗下品牌的销售额也随之强势反弹。

随着这波起势，阿尔诺的收购也在进一步加速，期间还和Prada一起联合收购了意大利著名奢侈品牌芬迪。1999年，LVMH的销售额达到了创纪录的560亿法郎。

但阿尔诺的收购并非没有失手过。

第一次是Gucci。在恶意收购的计划失败后，Gucci一边稀释股份，一边找来外部买家PPR。两个武器加起来，阿尔诺遭到了重大的打击。

另一次则是爱马仕。在2001至到2002年，阿尔诺悄悄收购了爱马仕4.9%的股份。之后，阿尔诺与几家投行合作，利用股权掉期，悄悄购买了爱马仕17%的股份。

2014年，在法国法院的干预下，LVMH表示将会将持有的23%的股份转移给其他股东和机构投资者，并且在五年内不能再购买任何爱马仕的股票。

完成股份转移之后，阿尔诺及其家族持有的爱马仕股份不到10%。阿尔诺“不战而败”。

有趣的是，阿尔诺一直强调自己的收购是善意的，是把Gucci和爱马仕当作朋友。而爱马仕集团董事长接受媒体采访时说：“要是这样算朋友，还有谁需要敌人呢？”

公开资料显示，截至目前，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同的板块。涉及的业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售。

2019年末，阿诺特又将目光瞄准了著名腕表与珠宝公司蒂芙尼。

经过协商谈判，双方最终的交易价格定为每股135美元，总价约合162亿美元（1140亿人民币）。蒂芙尼董事会主席Roger Farah表示，该交易为其股东带来了“具有确定性的令人信服的价格”。

截至目前，上述收购已成为LVMH历史上规模最大的并购交易，同时也是美国历史上第二大公司并购案。

而LVMH之所以如此“大手笔”推进，是因为这项收购将帮助LVMH在业务方面进一步多元化，将使其一直寻求发展的珠宝业务规模扩大一倍以上，同时提高市场份额，以抢占宝格丽母公司历峰集团的市场份额。

这是“奢侈品教父”的又一轮“降维打击”。

目前，相比全球其他奢侈品集团，LVMH集团的市值是其最大竞争对手开云集团的3倍，开云集团拥有古驰、麦昆、圣罗兰等品牌；是历峰集团的5倍，历峰集团拥有卡地亚、Chloé等品牌。

“LVMH集团的竞争优势是压倒性的。”《纽约时报》指出。