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被王思聪玩剩下的直播答题,为什么死灰复燃了?

两年前风靡的直播答题,如今又卷土重来了。

铅笔道荐语:

很难想象这个在当年被王思聪玩剩下的现象级事件,现在又被炒了一波。2018年、初,王思聪在微博上高调宣布,冲顶大会当天将“撒币”10万元。此后半个月,直播答题引起了全民狂欢,高峰时期单场参与人数超过百万。

由于资质问题、平台不规范等问题,直播答题沉寂了两年。如今低调回归,除了名字一样,商业模式、运营模式全都改变了套路。

来源 | 新电商观察

作者 | 汤姆

两年前风靡的直播答题,如今又卷土重来了。

12月14日,由西瓜视频推出,今日头条、抖音联合出品的直播答题节目《头号英雄》,第一期便有80万人参加,有6万多人答对了12道题,瓜分了100万奖金,这意味着平均每人拿到了超过15元。

很难想象这个在当年被王思聪玩剩下的现象级事件,现在又被炒了一波。

昙花一现

2018年1月3日,王思聪在微博上高调宣布,冲顶大会当天将“撒币”10万元,后续每天都有奖金。此后半个月,直播答题引起了全民狂欢,高峰时期单场参与人数超过百万。

冲顶大会的大火,让一众平台看到巨大的用户红利,纷纷跟投。

2018年1月2日,西瓜视频上线《百万英雄》;1月4日,映客直播上线《芝士超人》,花椒直播上线《百万赢家》;1月10日,YY直播上线《头脑印钞机》;一直播上线《黄金十秒》。

以《百万英雄》为例,至2018年1月11日其一共举办了51场直播,累计奖金达到2235万,其他平台也是旗鼓相当。

据统计,在冲顶大会后,各方直播平台在一周内投入了至少一亿的金额,“撒币”大战,一时间百家争鸣。

但好景不长,就在春节期间各大平台准备大干一番时,广电总局一纸通文,彻底扼杀了“直播答题”。

广电总局在《国家新闻出版广电总局要求加强网络直播答题节目管理》的通知中,要求开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作等内容。

同时,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司联合北京新闻出版广电局,明令指出网络直播答题活动中出现的导向偏差和违规问题。

除了直播平台资质问题,平台不规范、数据“注水”也是乱象频生。

由于没有第三方机构监管,直播答题平台的数据后台可以随意修改,平台的在线人数有时会在瞬间暴涨几万到几十万不等。

其次是BUG频出,题目审核不严谨影响用户体验。例如《百万英雄》曾经出过一题“肉夹馍是哪个地区的特色小吃?”在北方人的基本认知中,肯定是陕西无疑。但最后给出的答案却是“江苏省”,对此陕西人民很受伤。除了问题不严谨,还有平台将“台湾”、“香港”列入国家选项中,这种错误不可原谅。

对平台来说,最重要的是没有清晰的盈利模式。从兴起到消失,直播答题自始至终只有广告这一种变现方式,没有其他盈利模式,这意味着,广告业务一旦中断,这一“撒币”行为就会受波及。

直播答题“复活”

沉寂了两年后,如今直播答题低调回归,但势头依旧不减当年,为什么?

仔细看来,如今的直播答题虽然仍挂着之前的名头,但从运营、整个商业模式上都发生了颠覆性改变。作为一个风口项目,平台发现参与的人很多,但流量只能通过单一的广告形式变现,并且盈利还不达标。以前是独立一个APP来运营,而现在直播答题都是快手、头条这种大直播平台内置于APP当作一个小程序运营。

如今下沉市场进入下半场,“拉新”几乎是所用互联网平台面临的困难,从金融到买菜,几乎所有的APP都有一项“拉新送现金”的页面,连支付宝都借着“集五福”活动,拉新就送“万能卡”,可见,流量是所有平台的一致目标。现在“拉新”这一KPI指标就交给了直播答题。和两年前几乎同时上线,也是赶着年前社交集中时段蹭流量。如今直播答题似乎找到了最优解。

来源:转载文章内图

可以看到,“快手状元”在页面最下方贴了一个邀请好友得复活卡,邀请成功奖金还会翻倍。但重回公众视线,平台也严谨了不少。

据报道,西瓜视频内部专门形成了一份《安全白皮书》,用以指导答题部门的工作,并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性,保证主题客观安全。题目设置也更强调知识性。这些似乎还不够,他们还找来了官方为其“背书”。

《头号英雄》前几日的活动分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作,联合推出主题专场。并且还请来央视新闻专场康辉担任主持人。

快手则联合了国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。有着如此多政府部门参与,他们似乎也享受这种“被监管”的感觉。

业内人士表示:“直播答题的回归,一定程度上体现出目前直播和视频平台产品形态创新遇到瓶颈。”但在平台看来,赚钱嘛,不寒碜。兜兜转转20年,以前是电视播放竞答节目,如今是直播答题,公众的目光从电视移到手机上,玩的还是老一套。在利益面前,任何可以掠取的手段都会被用上。西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升称,“只要做好两点工作:一个是《头号英雄》作为创新互动产品形成平台IP和品牌资产;二是结合节目推广平台优质作者,传递平台价值和故事。我们就能完成今年上线这个节目的目标。”

在如今经济寒冬下,直播答题虽然“复活”,但能否避免2年前的老路,形成一套有效的健康运营方式,还有待考证。

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