球鞋交易平台“nice”完成数千万元美元D轮融资

铅笔道获悉，据36氪消息，球鞋交易平台nice正式宣布完成了数千万元美元的D轮融资，本轮融资由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投，凡卓资本为本轮融资独家财务顾问。本轮融资完成后，团队会主要在产品技术、服务团队的拓张，同时也会在用户规模扩大上进行投入。

资料显示，nice创立于2013年，一开始定位于图片社交，并在2014年一年内完成了3轮超过6000万美元融资，团队在 2018年转型，新产品定位于“潮人社区 + 交易平台”，于2018年7月正式上线。根据团队提供的数据，只用了5个月时间，平台就实现了月GMV过亿的目标。

nice 对于需求的定义分为两大块，“买什么”和“怎么交易”。前者对应的是种草以及对泛大众人群的科普，后者则针对的是交易，因此，在产品上，nice“左手社区、右手交易”，去满足从内容、到社区最终到交易服务这一条链路上的需求。

nice 的定位是对潮牌感兴趣的人，核心定位是社区，即便是交易也是社区的延伸，核心是通过社区来“黏住”用户、驱动消费。更直白来说，nice 希望营造的一个路径是，用户因为优质内容来到 nice，并产生留存，最终通过机制设计帮助用户和用户在这里完成交易。

因此到了交易环节，nice 的定位则是一个 C2C 的平台。球鞋可转卖的特性衍生出了“球鞋二级市场”这一概念，在海外已经诞生了如 StockX 这样的超级平台。