热点丨百度欲孵化内容新产品：线上“抖音”+线下《歌手》

铅笔道4月19日讯，据36氪消息，从接近百度人士处、百度内部员工等多渠道获悉，近期百度内容生态部门内新组建了一支产品小组，正秘密孵化一个音乐类新项目，该项目将包括一款线上 APP 与一系列线下音乐类赛事活动。“还在一个很早期的筹备阶段。线上的话是想对标抖音，线下的话想做成湖南卫视的《歌手》，但这些方向随时都可能会变。”上述接近百度人士表示。

据了解，该产品组单独成立后，由百度新闻和内容生态部总监陈磊牵头领导。由于立项较早，还没有一个正式的部门名称，因此被部分员工称为“音乐组”。现有的小组成员不超过10人，大多从百度内容生态其他部门转岗而来。

将线下赛事融合线上APP联动运营，百度试图寻求更多的产品差异化。

“立项的时候讨论过要不要继续尝试抖音的产品方向，但最终被否决了。”上述知情人士对36氪说到，否决的原因也很简单：“不想再重复已有产品，希望能做出更现象级的东西。”

此前，百度主推的短视频项目包括好看视频、全民小视频与伙拍小视频，分别对标头条矩阵下的西瓜视频、火山小视频与抖音。今年春节期间，百度曾投入近12亿元对百度APP及上述短视频等产品进行补贴。

对于百度来说，线上产品的尝试并不难，但如果在线下推进一档节目，不论是仿照竞技类的《歌手》还是《创造101》类的选秀网综，百度都没有相关的操盘经验。上述人士预测，百度或将采取外包合作的形式推进这档节目。