热点丨发力信息流商业化：阿里妈妈内测“超级推荐”

铅笔道4月15日讯，据36氪消息显示，阿里妈妈于上周五开始正式上线内测信息流营销产品，这一新产品名为“超级推荐”。据悉，此轮小范围内测开放的对象主要为部分红人、主播以及擅长做内容的店铺。近几年来，内容化被外界视为淘系的主要战略，信息流在淘系中的重要性也由此显著提升，“超级推荐”的出现迎合了手淘目前的整体发展方向。

去年10月，就有消息指称阿里妈妈即将推出全新的信息流营销产品，这一产品将成为阿里妈妈成立十余年来首次出现的与直通车、钻展平行的拳头业务产品，而上周五开启的小范围内测成为这一产品的首次亮相。由于电商环境中从营销信息传播到达成实际转化的链路更短，其信息流营销产品相较其他场景下的信息流广告预估将具有转化效率层面的优势。

据知情人士透露，阿里妈妈的新信息流营销产品整合了手淘原有的核心推荐渠道，广告位覆盖猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等资源。

除了支撑图文形式的商品详情之外，“超级推荐”支持图文清单、短视频、直播间、淘积木等多种形式——根据淘宝站内统计，首页“猜你喜欢”在消费者端的认知率和七天回访率在淘内各频道中居于靠前位置；而商家在这类优势位置上除了进行传统的商品展示之外，也可以利用其他内容形态完成信息传播。对于商家而言，这意味着它们将拥有更大的内容运营空间。

除了前台展示之外，超级推荐在后台也将有统一的信息流广告投放系统对接所有广告位资源，这种类“中台”化的操作将使商家的广告投放更快捷，例如产品后台提供的智能投放计划使商家可以根据不同的传播目标自动化生成媒介投放方案。

在推广效果衡量方面，除了原有的成交效果体系之外，“超级推荐”将增加消费者运营和分析运营视角，提供基于潜客、新客、老客、粉丝、非粉丝等不同群体特征的流转和再营销方案。