线上贺岁新姿势：解读年轻一族春节互联网生活

铅笔道签约作者丨酷鹅用户研究院

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当春节遇上互联网，

年味从线下蔓延至线上。

同一种新年俗，不同的新玩法；

作为互联网原住民，95、00后在春节使用手机做什么？哪种春节活动能够吸引他们的眼球？

酷鹅用户研究院特开展专项研究，为您探索95、00后的春节新年俗。

酷鹅洞察

1、游戏、互动属性强的春节主题活动对95、00后更有吸引力

2019春节红包活动中，个人闯关、组团PK等游戏玩法更受95、00后欢迎，占比为37%，是95前的3倍。同样，搞笑姿势拜年要压岁钱、春节专题挑战赛等短视频活动因其游戏、互动属性强也收获了众多年轻用户的热情参与。

2、社交平台和短视频成年轻用户消费娱乐内容的重要渠道

超4成95、00后在春节通过内容消费填补空闲时间，指导娱乐行为。他们会在社交媒体上关注贺岁电影、明星动态等娱乐话题，并参与讨论。此外，短视频也成为他们了解春节习俗，获取旅游参考的重要平台，尤其是00后，占比高达61%，接近图文内容消费。

3、彰显个性、融合春节等传统元素与新科技的产品在年轻用户中更有市场

41%的95、00后运用平台提供的AR/AI新技术，春联、贴纸等传统春节元素，自由发挥拍摄特色视频，比使用模板的用户多一倍。00后对个性化定制的异地年俗体验需求高，或成未来春节旅游产品新方向。