巨头“和解”：亚马逊音箱从此可以播放苹果音乐了

作者 | 乔芊

来源 |  36氪

没有永久的敌人。

如果一个苹果音乐的订阅用户恰好拥有一台亚马逊Echo音箱，他将很快从两家互联网巨头的合作中受益。

本周五亚马逊宣布，下个月17日起，旗下智能音箱Echo将和苹果旗下的音乐播放器Apple music 正式打通合作，当你呼叫Alexa时，它将播出来自苹果的音乐。

“通过Echo，苹果音乐的订阅用户可以欣赏5000万首音乐的曲库，用户可以让Alexa播放自己喜欢的单曲、专辑或者音乐人作品，或者由苹果音乐编辑和创建的不同主题的歌单。”亚马逊在官方声明中称。

苹果向来以系统封闭著称，但也并非铁板一块。比如它此前为安卓手机提供了Apple Music的移动应用。苹果音乐此番接入亚马逊的硬件，看上去有两家巨头冰释前嫌的意味，更重要的是，显示了苹果为其服务业务拓展渠道的决心。

作为FANNG阵营中的两家，除了制造谁的市值率先突破万亿的悬念，苹果和亚马逊在多个领域存在竞争关系。

最初的竞争始于Kindle。2007年，亚马逊推出Kindle，随着市场份额的扩张，它在内容分发渠道上和iPad展开直接竞争。于是苹果推出了电子书应用iBook，但在平板或者手机上阅读，很难提供好的体验，因此这项服务并未能冲击Kindle的地位。

但作为回击，亚马逊还是在2011年推出平版电脑Kindle Fire，搭载的是深度定制的安卓系统，且价格大大低于苹果的平板电脑。亚马逊发布Kindle Fire时，还特意强调Fire无需与电脑同步，就能无线备份媒体内容，而这一功能是iPad当时所不具备的。

此举也没有对苹果在硬件领域的优势地位形成挑战。但在被誉为下一代硬件入口的智能音箱之争中，亚马逊Echo和语音助手Alexa的表现却要远远好于苹果的HomePod和Siri。

双方还曾爆发过相对激烈的封杀事件：由于亚马逊Prime Video和苹果iTunes存在竞争关系，Apple TV不支持播放亚马逊的视频内容，亚马逊则利用电商渠道的强势地位，停止销售Apple TV机顶盒等流媒体设备。

由此可见，苹果的优势是相对完善的软硬件生态，和由此带来的超强用户粘性。但随着它昔日引以为豪的硬件产品矩阵销量进入衰退期，新一代iPhone X销量不佳令股价受挫，在智能音箱领域又处于追赶地位，苹果亟待寻找新的增长点。

服务业务正是被寄予厚望的一个。2018苹果第一季财报中显示，服务业务营收达到85亿美元，同比增长18%，占总收入的9.59%。苹果服务类产品的付费订阅用户数量已经突破了2.4亿，环比增加3000万，同比增长58%，成为服务类营收增长的主要贡献者。

目前，苹果生态系统中，提供的服务包括苹果音乐的下载和订阅、视频的销售和出租、电子书、应用（包括应用内购买、订阅和苹果销售的广告）、iCloud 存储，以及谷歌成为iPhone 默认搜索引擎而向苹果支付的费用。

编辑 | 子牧

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