他7年开150家早教中心 会员人数10万+ 获千万级天使投资

文|铅笔道记者 刘晶荣

早教行业的商机是张卫中在5万份儿童成长测评调查问卷中挖掘出来的。

通过研究这些问卷，张卫中意识到了孩子身心发展状况与父母错误抚养方式之间存在的问题。于是他踏足早教行业，创办了积木宝贝科学早教集团。

它面向0~6岁儿童，倡导科学早教。内容包含三方面：一套“三维平衡”发展理论体系（体能、智能、心理能力）、一套SETP教育课程体系（积木运动、艺术探索、创意百科、父母教育）和一套独创的孩子成长测评体系。

2015年12月，积木宝贝完成了来自鼎力华强的千万级天使轮融资。截至目前，积木宝贝早教中心已在27个省、直辖、自治区开设150家门店。

注：张卫中承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音 

提出“科学早教”概念

时间回到八年前，张卫中还在中国优生科学协会，主要从事孕妇及儿童营养品研发与销售。当时中国心理学会委托他所在的机构做儿童成长的量表修正工作，为此他们分发了5万份调查问卷，旨在了解孩子的生长发育现状和父母抚养方式。

集合分析报告，张卫中从中发现了国内孩子早期教育与抚养方式的问题。

首先，国内早期教育发展较晚，此前由国外引进的早教体系并不完全适合国内；其次，孩子在早期成长中不仅缺少同龄儿童与父亲的陪伴，还缺乏家庭环境的引导和完整的教育方法。

于是，张卫中提出“科学早教”的概念，希望通过成长测评工具了解儿童体能、智能、心理三维的发展，在SET（积木运动、艺术探索、创意百科）中提升孩子的三维发展水平。

在张卫中的“科学早教”里，促进儿童的心理建构和拓展是核心目标，“包括积极态度、极强目标感、不断学习、自我控制在内的优秀的人格特质恰恰来自于6岁之前。”

而早期教育中最核心的实施者是父母，但让家长快速学会如何当父母、如何成长为满分父母是有难度的。“学什么东西都应该有一个体系，为什么当父母就可以不要体系了？“张卫中认为国内父母有常见的4大问题：不陪伴、不学习、不懂孩子不会爱、树立坏榜样。因此，他建议父母同样需要接受早期教育。

张卫中在明确了“科学早教“内涵之后，于2011年3月在北京落地第一家积木宝贝科学早教中心。此后在北京、太原、石家庄、成都、哈尔滨、武汉等地开设早教中心，形成了“科学早教“中心标准化运营模式。早教中心给孩子提供多种早期成长工具，包含早教课程、教具、玩具、绘本、出版物、视频等。

5000分钟视频内容

门店落地，张卫中向制作内容发力。2013年1月，积木宝贝推出中国首档“科学早教“电视节目《积木宝贝闯世界》，卡酷少儿卫视、爱奇艺联合首发，60家电视台联动播出。

这是一档面向2~8岁儿童的教育类娱乐节目，将歌舞、表演、游戏等娱乐形式嵌入节目，在娱乐的形式中实现教育目的，培养孩子们的认知能力、创造力和学习兴趣。目前，节目已播第三季，每天一集，每集8分钟，爱奇艺总点击量约10亿。

与此同时，公司还在全网上线中国首档育儿脱口秀栏目《积木育儿》，累计点击3亿次。并且开通《积木育儿》与《父母在线》微信公众号、出版相关育儿及家教类书籍《陪伴是最好的教育》、《陪孩子走过关键六年-科学早教成就满分父母》等。截至目前，公众号粉丝总计约150万人。

作为“科学早教”IP内容生产和提供商，积木宝贝每年大约上线5000分钟视频内容，发布近万篇文章。

至此，以家庭为单位，孩子为受教育主体，积木宝贝构建了全媒体“科学早教“内容传播体系。父母可通过观看《榴莲妈妈》脱口秀、阅读《积木育儿》《父母在线》公众号文章、加入科学育儿微学院社群、关注“积木育儿”等微博账号了解育儿知识，也可通过参加全国主题巡演讲座、去早教中心或购买书籍进行线下学习。

运营150家门店

为保障教学水平，积木宝贝教学团队拥有众多教育专家、行业领袖，并且积木宝贝的教学指导师需要获得中国关心下一代工作委员会儿童发展中心的资质后方能授课。

目前，积木宝贝实体门店有三种运作模式：公司直营店、财务输出的参股店和加盟店。

针对加盟者，张卫中提出3方面要求：一是热爱教育行业，认可积木宝贝科学早教教育理念；二是有不低于150万的经费支持；三是被授权人需绝对控股。

积木宝贝还构建了一套“全方位嵌入式运营支持标准化管理体系“，包括物业、培训、启动、运营标准化、日常等门店运营支持。

至今，积木宝贝全国门店共计150家，会员人数超过10万。

未来一年，张卫中的目标是新开50家实体门店，加快线上优质内容传播。

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编辑 | 付文学 校对 |程用杰

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