足球界也有流量小鲜肉？名嘴董路组“足球娃娃队”巡回比赛 播放量15亿

文 | 铅笔道记者 杨博宇

铅笔道获悉，著名足球评论员董路创办的“乐播足球”已于近期获得腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）900万元Pre-A轮投资。本轮资金将主要用于深耕足球泛娱乐内容领域，包括打造足球小将IP、举办线下赛事和世界杯节目制作等，同时在内容分发渠道上也会产生更多深入合作。

乐播足球于2016年年初成立，前期主要制作足球短视频，铅笔道曾于去年3月为其做过专门报道《融资500万 老司机董路换个玩法聊足球 月产150部视频总播放3亿次 》。现阶段，公司主要通过选拔、集训和赛事举办等方式，打造少儿足球IP“中国足球小将巡回赛”。

目前，公司已组建了一只来自全国各地、年龄8~10岁的少儿足球队“中国足球小将队”，并在上海、成都、南京、杭州、英国等地举办了U8/U9级别的多场巡回赛。微博话题浏览量20亿，赛事视频累计播放量15亿。

 注：董路、郭盛斌承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

中国足球小将巡回赛

直播观众3022万，同时最高在线人数142万。

这不是中超，也不是欧冠的观众人数。而是去年11月，乐播足球举办的中国足球小将U8南京站巡回赛。中国足球小将队以4:1和6:1的比分分别战胜了南京浦口外国语小学和南京鼓楼一中心小学。

但是和当时火热的网络直播相比，四个月前，董路及其团队还没有现在这样轻松。

董路创办的乐播足球创立于2016年，彼时短视频的风口初现，董路凭借自身在足球评论界的影响力和创意，通过短视频的形式做出了月产150部视频、总播放量超过3亿的成绩。但是随着业务的不断深入，公司却遇到了瓶颈。

首当其冲的便是版权问题。国内足球赛事直播版权均掌握在乐视、PPTV等少数巨头手中，创业公司要想分一杯羹十分困难。由于没有原始的素材，短视频的制作也就成了无源之水，难以长久。

其次，国内足球文化还未真正形成，足球消费主要集中在比赛门票。对于需要高投入的足球行业，创业公司变现困难。“不少足球领域的创业公司最后都面临转型，有的甚至变成了场地租赁商。”但是场地租赁、电商都难以形成创业公司的核心竞争力。没有壁垒的转型方案不是乐播足球想要走的路。

“足球是绿茵场上的运动”。不同于其他互联网创业公司，董路认为“没有线下支撑（足球领域的创业公司）都是空中楼阁”。

董路想打造更符合足球“绿茵场运动”本质的线下IP，把版权牢牢捏在自己手中。“官方在足球领域有12岁以上的青训赛。但在12岁以下，特别是面向8、9岁低龄儿童的足球比赛相对空白。”

于是去年7月开始，乐播足球暂缓了之前的赛事解说、视频制作等业务，开始转向“中国足球小将巡回赛”的IP打造。

腾讯投资近千万

中国足球小将面向全国选拔2009年左右出生的足球小将，组成U8、U9级别的球队。利用周末假期游走国内主要城市，与当地U8、U9阶段的最强儿童球队进行高规格的对抗赛。公司采取线下互动、全程直播等方式，并借助无人机航拍、多机位直播、摇臂、飞猫等手段，打造兼具观赏性和影响力的青少年足球赛事。

从去年8月27日上海站开始，乐播足球已经在举办了上海、成都、南京、杭州等地的巡回赛。中国足球小将还走出国门远赴英国，和英国老牌青训劲旅狼队足球俱乐部U9梯队展开对决。这场比赛吸引了超过60万人观看，并引起了英国权威媒体《每日邮报》的注意，《每日邮报》对中英两国这次足球交流进行了详细的报道。

平均每场球赛现场吸引千余名观众（其中40%来自非比赛地球迷）、网络视频观看人数近百万、微博话题流量超过20亿。

中国足球小将巡回赛不仅得到了球迷的认可，也引起了资方的注意。去年年底，腾讯TOPIC基金与乐播足球取得联系。“腾讯正在增加短视频领域的投入，需要不少优质的原创内容，而我们团队提供的足球小将IP便是其中之一。”很快，双方便敲定了本轮900万元的投资。

不过，转型之路也并非一帆风顺。中国足球小将队员共20名，来自全国各地。董路坦言，目前最大的困难在于训练很难频繁集中。“我们暂时通过短期的飞行集训来解决这一问题。另外，我们会结合孩子们的比赛情况，给出个体训练报告，由当地教练进行指导。”

乐播足球旗下的足球小将项目对于运动员均是免费培养。公司主要的盈利来自于赞助商广告收入和部分门票收入，2017年全年收入700余万元，预计2018年可实现盈亏平衡。

今年除了继续举办7~8场中国足球小将巡回赛之外，公司还将围绕足球小将这一IP做更多开发，包括网络小说、网剧等内容衍生品以及电商周边及青训夏令营等产品。另外，2018年俄罗斯世界杯即将到来，乐播足球已经在策划特别节目，音频节目已与喜马拉雅达成合作，视频节目正在与平台洽谈中。

编辑 | 付文学     校对 | 武旭升

优质项目"融资首发绿色通道"：创业者请加微信shoujiyezi5415，务必注明项目名称；或发送BP至xueting@pencilnews.cn。

如需转载文章请联系铅笔道微信客服号：铅笔道大芯芯（微信id：qianbidao2017）获取授权资质，否则我们将依法追究相关责任。