融资500万 老司机董路换个玩法聊足球 月产150部视频总播放3亿次

◆ 坐拥840万微博粉丝，董路被评为2016年十大影响力体育大V之首。

文 | 铅笔道 记者 付文学

►导语

2016年欧洲杯决赛，葡法大战一触即发。北京大望路某啤酒花园内，200余位来自全国各地的球迷激情满满。

喝啤酒、看演出、玩游戏……长达6个小时的活动中，他们不仅以球会友，更欣赏到由足球评论员董路带来的现场解说。

这是乐播足球举办的第一场线下活动，参与人数和活动效果令董路和郭盛斌倍感意外。

去年6月，二人创办乐播足球。它是一个足球视频制作平台，内容分为直播、娱乐、纪实和资讯四大类，包含《老司机聊个球》、《一球成铭》、《大Bo扯球呢》等十余档节目。同时，项目还涉足业余足球、赛事举办等线下活动。

9月，项目完成500万元天使轮融资，投资方为华映资本。截至目前，乐播足球已覆盖秒拍、今日头条等40余个内容平台，视频累计播放3亿余次。

注 : 董路、郭盛斌承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

短视频+足球

去年3月的一个晚上，刚刚解说完北京国安与杭州绿城的中超比赛，董路便匆匆走出演播室。

自大学毕业以来，董路已从事足球评论解说和媒体工作20余年。而此刻，在北京亚运村的一个咖啡馆内，郭盛斌已等候他多时。

郭拥有7年国际4A广告公司工作经历，自2014年起便离开熟悉的广告行业，涉足互联网创业。同时，他也是董路的铁杆粉丝。

自2016年年初，郭开始考虑新的创业方向。时值短视频风口初现，体育产业发展迅速，他也跃跃欲试。

思前想后，他决定切入自己喜爱的足球领域，以“互联网+名人”模式从中分得一杯羹。“名人效应带来的关注度更高，起步会更加顺畅。”

巧合的是，董路自2015年起便尝试短视频制作。二人见面前，他的个人微博粉丝已有800余万，短视频话题阅读量超过2亿。不过，所有视频内容为其自行录制，更新频次尚不固定。

郭认定二人合作会是不错的“黄金搭档”。“董老师擅长内容创作、足球圈资源丰富，了解网友需求，我运营、推广和商业化经验丰富，恰好可以优势互补。”

四个小时的沟通中，他们相谈甚欢。原来，彼此虽相差18岁，却有着对足球同样的热爱。“我们希望以‘短视频+足球’的形式，让更多人享受到足球的乐趣。”

◆ 乐播足球团队合影

次日，二人便着手筹备新的创业项目。过程中，随着沟通的深入，项目雏形也日渐清晰。

他们打算做一家足球泛娱乐内容公司，以短视频、直播为主，内容除涉及国内外足球赛事、热点的独到评论外，还包含微纪录片、娱乐化节目生产等。“比如，欧洲杯每一个球星的离去，我们都会围绕他做一个专题片。”

关于项目的商业模式，他们也已计划好。“在通过优质内容积累流量基础上，逐步增加电商、广告植入等商业合作。”

播放量3亿次

去年6月，他们创办乐播足球。时值欧洲杯开幕，他们在公司成立第一天便上线《航母欧洲杯》。该节目借助章鱼TV直播，由董路现场解说、与观众互动，首期在线观看人数超过20万。

这令团队感到欣喜。随后一个月，他们相继制作了12期直播节目，累计吸引300余万人次在线观看。过程中，他们还策划了一场线下活动。“原计划100位球迷到场，最终去了200多人。”

◆ 乐播足球第一场线下活动照片

欧洲杯战罢，如何稳定制作高质量的视频内容，成为团队讨论的焦点。为此，他们一方面为董路量身定做了脱口秀节目《老司机聊个球》，并衍生出直播版、短视频版和音频版，另一方面尝试娱乐类、纪实类、资讯类节目制作，“短则一分钟，长则三至五分钟”。

内容制作时，团队会从焦点赛事中抓取独特视角和细节内容。“以巴萨欧冠淘汰赛神奇逆转大巴黎为例，当大多数平台都在制作比赛集锦时，我们第一时间策划了一条以球迷视角解读比赛的视频，上线一小时微博播放超100万次，并引发秒拍、微博足球官微及巴萨推特的转发。”

同时，团队也尝试将足球与搞笑盘点、星座、校园、街采等结合。

为实现内容的全网分发，团队先后与秒拍、美拍、腾讯、优酷及今日头条等平台展开合作。

不过，在董路看来，除在内容制作上突出差异化外，还应将视角触及线下。依靠董在业余足球领域的资源，团队将镜头伸向草根球场，除拍摄球员训练日常和比赛情况外，还带领他们参观海外足球训练基地并参与比赛。“这些内容都会以纪录片、集锦等多种形式传播出去。”

11月，团队组织了第一届“乐播足球刚毅杯”足球赛，吸引了多支在京业余球队参加。“我们除组织正规足球赛事外，还为业余球员提供赛事直播、赛后集锦制作、最佳球员评选、每周最佳进球等，让他们也感受到职业化足球的魅力和体验。”

◆ 乐播足球在秒拍已有17万粉丝，稳定在每日更新的体坛风云榜前列。

前期，项目的盈利点主要集中于广告植入和电商。其中，周边产品包括主打乐播足球文化的手机壳、卫衣、T恤等。自去年9月以来，乐播足球累计营收100余万元。

截至目前，乐播足球已探索出直播、娱乐、纪实和资讯四种视频类型，包含《老司机聊个球》、《一球成铭》、《大Bo扯球呢》等十余档节目，月产150余部，覆盖秒拍、今日头条等40余个内容平台，累计播放3亿余次。

接受采访之时，距董路解说中超第二轮比赛已不足3个小时。回顾半年多的创业经历，董路意味深长地说道：“希望通过线上线下的结合，传递足球文化，让更多人群爱上足球，享受足球的美好和快乐。”

/The End/

编辑   王  姝     校对   朱青竹