国产2D动画最大操盘手：承包80%剧集量 融资上亿 腾讯B站是股东

◆ 绘梦动画创始人李豪凌

文| 铅笔道 记者 邵毛毛

►导语

打开B站（bilibili）首个播放量破两亿的国产动画《狐妖小红娘》，故事正式开始前，绘梦动画的小短片一闪而过。

实际上，作为制作方，“绘梦动画”四字曾出现在众多国产动画作品中，包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《我叫白小飞》、《从前有座灵剑山》、《灵契》等。这个成立于2013年的动画制作公司，制作了国产二维动画近80%的剧集量。

其中，多数是承接自腾讯动漫、有妖气、爱奇艺等平台的制作订单，但也不乏如《凸变英雄》、《一课一练》等原创作品。或许是成绩足够亮眼，绘梦动画在去年1月完成B轮融资，投资方为腾讯和梧桐树资本，金额上亿元。此前，该项目曾获得过创新工场、B站等的投资。

创始人李豪凌说，未来3年，绘梦动画的身份将从“制作方”逐渐转型为“出品方”或“联合出品方”。

注: 李豪凌承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

“先活下去”

一切的开始仿佛都是顺理成章。

比如，因为热爱，建筑学出身的李豪凌在2008年大学毕业后便一头扎进了动画行业，曾先后参与《夺宝幸运星》、《非常小子马鸣加》、《快乐星猫》、《罐头精灵》等动画项目。

比如，抱着“做着玩”的心态，李豪凌在2013年推出原创作品《撸时代》，居然收获了不错的成绩，正是这部作品引起腾讯和有妖气的注意。彼时，腾讯动漫刚成立一年，但手中握有不少国产漫画版权，亟待进行漫改等后续开发，作为原创漫画平台的有妖气更是如此。

◆ 李豪凌是《撸时代》第一季导演

“那些年国内动画产业还是蛮荒之地，他们也很难找到合适的制作团队。当对方找上门来提议合作时，我就答应了。”他和曾担任动画《我为歌狂》执行导演的王昕一起成立了上海绘梦文化传播工作室，这也是绘梦动画的前身。

其实，他们也曾犹豫过到底是该选择原创还是代工制作。原创作品固然最能体现动画制作公司的价值，但不成熟的市场和匮乏的变现渠道都是障碍。最终，他们决定先从代工制作开始。

李豪凌的想法很简单：先活下来才能做出好作品。“只有和这些国内动漫产业的带头大哥们一起把好作品推出来，整个市场的热度才能起来，这样我们才有机会获得更多的关注和资源。”

于是，绘梦动画在此后陆续制作了《馒头日记》、《中国惊奇先生》、《我叫白小飞》、《那年那兔那些事》（第一季）、《王牌御史》等网络动画作品。但是随着订单不断增加，团队也很快遇到了产能瓶颈。

拓荒海外完善体系

缺人才，太缺。摆在李豪凌面前的问题颇为现实。

在国内动漫市场还未见热闹景象的前些年，产业人才储备更是无从谈起。一方面是用尽办法也无法进一步拓展团队；另一方面是同类制作公司纷纷涌现，争夺资源。无奈之下，他把视线投向了一衣带水的日本。

不过，在开拓日本市场前，李豪凌先去了韩国。“因为日本市场难打通，韩国方面可能更灵活一点，他们和日本的合作也比较多，可以帮助引荐，所以我们算是以韩国为跳板。”

尽管如此，他之后的日本之行还是问题重重。用工、法务等异国发展的水土不服几乎都被他遇到了。好在，不断跌跌撞撞向前的他也有收获。聚集了一批日本动画人后，李豪凌在日本成立了绘梦动画的分公司——绘梦株式会社。

在此之前，绘梦动画已正式公司化运营，并完成了由创新工场注入的天使轮融资，绘梦韩国分公司也已设立。李豪凌还有个小心思，他将日韩分公司视为一个港口，借此向海外发行运营绘梦动画的国漫作品。

当然，拓荒海外最显著的效果还是体现在产量上。2015年年产17部作品，2016年年产24部，几乎每部作品都是周更，这也就意味着团队要同时操盘十几个项目。

◆ 绘梦动画的作品风格多样。

除了学习运用海外先进制作技术外，独特的管理流程也是绘梦动画保证高产能的关键。李豪凌解释说，动画制作流程非常复杂，一部作品往往需要几十甚至上百人协作完成，这极考验团队的把控能力。

“我们把作画流程、背景流程、拍摄流程等动画制作环节细细拆分，然后每个环节安排不同的人负责，绘梦则重在把控内容、流程和质量。”具体来说，绘梦动画主要负责制片、统筹和企划工作，以此保证高产出。

但他坦言，摸索中前进的绘梦动画并不是没有承受过非议。

尝试原创

在包揽国产二维动画近80%制作量的前提下，团队有《我叫白小飞》、《从前有个灵剑山》、《狐妖小红娘》等知名动画产出，也会有一些作品的市场反馈不是很好。

对于外界的批评和质疑，李豪凌将其视为正常现象。毕竟，这是在成长。“很多事情急不来，我们争取下一部比上一部的效果和质量好一点点。”

就是在这样每次“一点点“的成长中，团队的制作和把控能力也在逐渐提高。如今，由绘梦动画制作的动画《狐妖小红娘》在B站的播放量已突破2亿，全网播放量也早已超过20亿，成为国产动画的代表作之一。

虽说该动画有原作漫画的粉丝基础，但不可否认的是，《狐妖小红娘》的大受欢迎一定程度上证明了国内动漫市场黎明的到来。

李豪凌能切实感受到环境的变化。“原来很多平台都不买国产动画的，现在也愿意掏钱购买了，而且年轻一代成长起来后，国漫的受众也越来越多。”

他开始考虑推出原创作品的可能性。“不投太多，先试试看。”2016年，绘梦动画启动了两部原创作品，分别是《凸变英雄》和《一课一练》。

◆ 搞笑又催泪的《凸变英雄》

前者由纯国内团队企划，故事内容符合中国文化背景；而后者为中日团队合作企划，在故事设定上加入国际化元素。而试水的结果是，相比不太接地气的《一课一练》，《凸变英雄》的成绩更让人惊喜：豆瓣评分8.7，B站播放量超过1000万。

此外，日文版《凸变英雄》在日本当地播出后，还获得了东京动画大赏票选最受欢迎年度动画第7名。而这只是一部总共12集，每集大约15分钟的“小故事”。“我们发现国内受众还是对有中国文化内涵的东西更买账，而我们之后的原创也会多以这个思路尝试。”

现阶段，《凸变英雄》第二季正在制作中，现已发布预告PV，并将于今年4月正式上线。虽说原创工作已经开始，但李豪凌表示，日后还是会坚持代工制作和原创两块业务并行。

“我们也在逐步转型，希望能用3年左右时间，成为出品方或联合出品方。”去年1月，绘梦动画完成B轮融资，投资方为腾讯和梧桐树资本，金额上亿元。此前，该项目曾获得过B站等的投资。

他说，目前国内动漫市场已在逐渐发展，受众的付费观看时代也在慢慢到来，不过如周边衍生品、DVD售卖等to C的变现路径还不成熟。

“肯定还是有机会的。”就像他们在《凸变英雄》第一季最终话结尾写的那样，“动画对我们来说一直是个梦，而为了有朝一日能亲手实现，唯有坚持不懈”。

/The End/

编辑   赵芳馨 校对 王琳

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