追踪 | 电音品牌“麦爱文化”完成A+轮融资 今年已举办69场音乐节

铅笔道获悉，电音品牌+跨界娱乐平台“麦爱文化”已完成千万级人民币A+轮融资，投资方为左驭资本和乾元资本。

“麦爱文化”借收购成熟的电音节品牌和跨界玩法积累用户，以与国外厂牌合作、引进版权造血，并向艺人经纪、厂牌运营、培训教学等环节布局。

“麦爱文化”旗下有多个电音演出品牌： 2015年收购的INTRO大型户外电音节，已在北京国内连续举办7年，每次参与人数在万人左右；今年收购的中型专业室内电音演出品牌Shdowplay，与海外厂牌合作引入DJ，每场数千人参与；自创小型电音派对品牌Rare Voice，在北京、上海、成都、重庆、杭州、厦门、深圳等多城较高频地举办，每次数百人参加。

今年 “麦爱文化”已举办大型户外电音节4场，中型电音派对5多场，小型的60多场，明年这些数字预计将翻倍。

在艺人经纪方面，“麦爱文化”签约了包括张蔷、徐梦圆、Weng Weng、Yang Bing、Mickey Zhang、Zhiqi、Zen、T.O.B戏子等的十多组DJ与电音制作人。

一方面，麦爱持续通过互联网平台、线下活动与选秀，发掘新人和在圈子内小有名气、但未经商业化包装的艺人，另一方面，麦爱会为其定制适合的发展路线，安排线下演出、线上作品发行、跨界与明星合作制作专辑等。

徐梦圆曾为LOL网红PDD制作单曲走红，作品在各大音乐平台累积播放量已经突破了2亿次，作品每日收听量平均200W，最近发布了新单《U and Me》

在培训方面，“麦爱文化”已于厦门落地了电子音乐基地：电厂P.station，与欧洲机构合作，进行多种课程、艺人的培训，并举办相关文化、展览、论坛、时装秀等。此外，麦爱还于今年收购了出人头地OTTNO品牌，已完成三集电音纪录片拍摄。

此前，铅笔道曾对该项目做过报道，以下为报道全文：

►导语

从钢琴到摇滚再到电音，宋洋作为音乐人亲历了音乐制作的发展变化，坚信电子音乐是未来音乐的趋势。

他于2009年成立麦爱文化，从事演艺经纪、录音制作、发行等业务。2015年，公司吸纳国内首个户外电子音乐节品牌INTRO、先锋音乐品牌ShadowPlay，转向电子音乐领域，业务覆盖版权运营、艺人经纪、音乐演出和电音教学四个板块。

11月，麦爱与Saifam取得合作，独家代理其整体10万余首作品版权在中国的运营，其中2万余首著作权可以被国内电音DJ、制作人、歌手等进行改编、翻唱。并同时取得Saifam旗下几十组艺人的大中华区经纪代理。

去年10月，麦爱将INTRO首次引入上海，在世博园举办音乐节。与线下配合，麦爱和虾米音乐合作了线上线上评选活动，从线上500多报名DJ中选出了16组年轻DJ，并给予了这些年轻DJ首次在音乐节上的表演机会。

去年一年，麦爱举办了INTRO、电厂荧光沙滩电音节，以及ShadowPlay“FULL SCREEN”等10场大中型演出以及60余场小型电音派对。

注: 宋洋承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

寻找未来之音

宋洋对儿时学钢琴的情景印象深刻，他常说学钢琴需要三样东西：网球、直尺和时间。“练习正规弹琴手型时，把网球握在手里，一旦不标准，家长就拍我一尺板。而大量的时间是练习所有传统或电声乐器所必需的。”

以钢琴为起点，音乐成为宋洋生命里不可或缺的一部分。因为家庭原因，他从外交学院毕业后进入外交部工作，却在为别人办签证盖章时感到麻木索然，经常溜出去和乐队成员一起演出，后来干脆辞职专心做音乐。

2002年，他与好友共同成立摇滚乐队末裔，担任主唱。末裔成为最早期在迷笛音乐节演出的乐队之一。2009年，乐队打算发专辑，找到多家传媒公司，基本都只给两三万元的制作费，然后换来3~5年的“卖身契”性价比太低，“那还不如自己成立公司”。

于是就有了麦爱文化。除了发行末裔的专辑之外，公司还签约了几个不同风格的乐队，例如新香水、核聚变G、蜜糖先生、弥藏、魔力大巴、自由先生等等。

对于音乐风格，宋洋持开放态度。不仅签约的乐队具有多元性，他还在末裔自己的前卫金属风格基础上增添民乐元素，代表作品有《又见茉莉花》《时间》等。

◆ 麦爱文化团队

同时，麦爱文化也参与了音乐节市场，让摇滚音乐与游戏相结合，但当时的商业模式没能走通。

宋洋考虑公司是否应该转型。反思自身，他认为自己在音乐制作、发行等方面很有经验，但对公司管理、商务运营等方面尚有欠缺。

为了多积累经验，他先做了《中国好声音》前两季的音乐版权总监，为好声音舞台产生的歌曲做版权运营等工作。后为湖南电视台诸多电视剧做音乐运营，例如《古剑奇谭》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》等。

宋洋将这些职场经历称为边打工边思考，2015年渐渐退出“打工生涯”以后，他希望能在音乐市场上做点自己感兴趣、又符合未来音乐发展方向的事。

运营电子音乐版权

梳理思路、对标国外后，他发现电子音乐节在欧美占据了70%的音乐节市场，而国内全年近200场音乐节中仅有不到10%。

从科技推动乐器发展的角度来看，他认为，经历了传统乐器、电声乐器以后，由纯数字化模拟乐器音色的电子音乐，成为必然趋势。

另外，一直以来对于音乐风格的开放态度，某种程度上推动他走近了电子音乐——电子音乐的一大特点，就是可以与多种音乐流派、风格相融合。

他决定，带领麦爱文化转型，迈进电子音乐领域。

从2015年年初起，麦爱陆续将国内首个户外电子音乐品牌INTRO、先锋音乐品牌ShadowPlay纳入麾下，正式转向电子音乐。两个音乐品牌一老一新，为麦爱带来电子音乐垂直领域专业从业者的认可，初步整合了市场。

8月，宋洋与微影资本的投资人见面，在给对方讲了自己对国内电子音乐市场发展的见解和预测，得到了投资人认可，宋洋心里有了谱。

业务要展开，宋洋思考发力重点应该在哪。他观察到，国内很多音乐节主办方已经开始向电子音乐领域进军，这一块的布局不可或缺。

在布局电子音乐演出市场的同时，凭借多年的音乐运营经验，宋洋认为，电子音乐版权领域是市场要塞。

随后，在一个音乐项目的进行中，他有幸与欧洲电音厂牌Saifam的CEO Mauro Farina见面。宋洋对于中国电音市场发展的想法，得到老前辈的认可。

成立于1981年的Saifam，到2013年已经拥有129个唱片公司厂牌和6个工作室，在世界各地建有分公司。在上世纪80年代，Farina与合伙人创立“日式高能舞曲”，成功将电子音乐推入日本市场。

两人分析，当时的日本处在音乐市场急速上升的阶段，与现在的中国非常相似。同时，Saifam庞大的曲库本身就是电子音乐在欧洲发展的活历史，可以从中探索电子音乐的发展路径。

11月，麦爱与Saifam取得合作，独家代理其整体10万余首作品版权在中国的运营，其中2万余首著作权可以被国内电音DJ、制作人、歌手等进行改编、翻唱，并同时取得saifam旗下几十组艺人的大中华区经纪代理。去年5月，麦爱与QQ音乐签订了Saifam曲库的独家版权合作。

另外，麦爱初步布局电子音乐教育体系，建立教育基地“电厂”，于12月签约落地厦门。

2016年年初，公司完成由微影资本投资的Pre-A轮融资。

签约电音艺人

除了在音乐版权、线下演出和电音教学方面有不同程度的作为，麦爱还将艺人经纪作为一项业务重点，计划签约不同风格的DJ。

在电子音乐领域，海外艺人整体数量和质量都有优势，除了代理Saifam的艺人之外，团队还继续在线下大小音乐节上寻找优质海外艺人。

同时，“还有一个舞台是留给我们本土艺人发展的”。去年10月，麦爱将主打Techno、House和Drum & Bass魄力气焰的INTRO电音节第一次引入上海，在世博园进行演出。

与线下配合，麦爱和虾米音乐合作了线上线上评选活动，DJ们可以上传自己的作品，入选者可以在INTRO舞台表演。从线上500多报名DJ中选出了16组年轻DJ，并给予了这些年轻DJ首次在音乐节上的表演机会。

另外一条找艺人的路径，是电音圈子。吸纳了INTRO、ShadowPlay等品牌，宋洋认为可以通过人脉找到更多圈子里的优质DJ。

从选秀明星“人红了以后无歌可唱”的现象中，宋洋总结到，好作品应该走在艺人前列。麦爱拥有Saifam的曲库中2万首歌曲的著作权，计划从中挑选适合中国市场的歌曲，翻成中文再分给艺人演唱。

去年，麦爱举办了INTRO、电厂荧光沙滩电音节，以及ShadowPlay“FULL SCREEN”等10场大中型演出以及60余场小型电音派对。

对于电子音乐如何能被年轻人接纳的问题，宋洋认为，对于大多数年轻人来说，参加趣味性强、参与感十足的电子音乐节，是他们生活方式的一部分。只要他们参与进来，就是迈入电子音乐大门的第一步。

今年3月，麦爱获得由松禾资本领投，聚航文化产业基金、水滴资本跟投的A轮融资。宋洋计划，今年将演出规模化，预计做100余场演出和派对，签约10组艺人，“最好是不同风格的”。

编辑 | 杨茅

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