穿过镰仓遇到奈良 他用3分钟短视频拍行走的日本风情 3系列与6家渠道合作

◆ 创始人郭兮若称自己不太安分守己。

文| 铅笔道 记者 李 阳

►导语

视频中，手艺人铃木幸生讲述着他与帆布包的结缘史，干净的画面及典型的日式低饱和度色调让人耳目一新。短短3分钟，郭兮若带领的团队，通过镜头将日本匠人的执着和帆布包特色呈现了出来。

这是去年团队在日本横滨县的一次拍摄记录。过去1年多，他们用镜头创作了多部具有电影风格的文艺短片。

今年7月，他成立“头号美学”项目，做原创短视频内容。视频分为旅行、匠人、时尚3个系列，已拍摄完成19集视频。其中，旅行系列在日本47个都道府县取景；匠人系列则用电影镜头呈现手艺人百态；时尚系列与品牌方合作。

目前，“头号美学”已与新浪、酷6、百度百家、今日头条、北京时间、梨视频建立版权发行合作，共签约55个日本摄影团队及1286位短视频创作者。

注:郭兮若承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

想做短视频

11年前，高中毕业后，郭兮若选择去日本留学，一次偶然的机会，他在网上看到一个宣传香格里拉酒店的广告：饥寒交迫的年轻人在大雪封山后迷了路，寒风凛冽，有狼群靠近，“本以为饿狼把他当成了猎物，但音乐节奏一转，狼竟倚在了年轻人身边给他取暖”。

短短60秒的视频让郭兮若备受感动， “原来视频有这么大的魅力”。一则走心的广告将郭兮若带进了视频行业，在看过几千部短视频后，郭兮若有了做视频的想法。 

2014年，他开始对视频市场进行调研。彼时，日本出现了视频营销，在和一些广告公司员工详聊后，他将2014年看作日本视频营销的元年，认为视频行业有较好的发展前景。

郭兮若觉得，短视频虽在影视行业内属于较小的范畴，但制作门槛越来越低，“拍摄工具从传统大机器到单反再到手机，步骤也越来越少”。

2015年，他偶然认识了一位在加拿大温哥华电影学院毕业的导演。在导演的帮助下，郭兮若对企划、拍摄、剪辑及音乐选取有了一定的了解，很快从门外汉转变成了内行人。此后，又有摄影师和制片人加入，4人便成立拍摄团队。

推出3个系列短视频

国庆期间，“爆买”一词在日本流行，大批中国游客涌入日本开启狂购模式。而在购物之外，很多游客都会选择在日本多玩几天。这让郭兮若看到了旅游市场，他觉得可以拍摄旅行视频，将其作为一种变现方式。他坚信，只要持续生产优质的内容后，就能拉来品牌方合作。

◆ 47个都道府县还在陆续拍摄中。

基于此，团队决定将日本的47个都道府县作为拍摄地点，打算邀请一位女主播，通过深入体验当地的文化，带入画面。

有了想法后，团队明确了分工，制片人负责统筹和前期策划，联系当地的观光局。导演根据策划编排故事，摄影师配合导演完成拍摄。此外，灯光、美术人员则辅助拍摄。

电影《头文字D》曾在日本群马县取景，而受人欢迎的草津温泉同样坐落在该县，团队将群马县作为拍摄的第一站。

郭兮若至今还清晰的记得当时的画面。去年2月，一行7人开车进山。山路陡峭加之大雪纷飞，车子一路打滑，拍摄一直进行到了凌晨1点。

他称，片子为电影镜头，以拍摄女主播为主，“由她带入一个小故事，还会把当地美食和一些有趣的人融到画面里”。此后，团队每隔一两个月，就会拍摄一期旅行主题的短片。

◆ 匠人系列

在拍摄旅行短片的过程中，他们碰巧看到了一些制作布包、玻璃钢笔、日本刀的手艺人，这给团队提供了拍摄素材。郭兮若将作品称之为“匠人”系列。

以玻璃钢笔短片为例，手艺人在自家院子立起板房，将金银材料融进玻璃，通过显色技术调出颜色，最后将钢笔尖嵌入玻璃笔杆中，团队通过镜头记录手艺人的一天，视频色调较为清新。

基于此前在服装公司上班的经历，今年年初，郭兮若有了拍摄时尚短片的想法。他请来时尚导演、设计师和达人，拍摄了“昭和怀旧”、“五彩浴衣”和“视觉原素”3部时尚主题。

其中，昭和怀旧为80年代的复古时尚短片。团队与Bernet时装店和Royai Coffee咖啡店免费合作，镜头前，达人身着复古的Bernet服装，领着大家参观咖啡店。而五彩浴衣则是日本夏季时尚的标签，不仅有天马行空的概念片，还有时尚达人对浴衣品牌furifi的穿搭外拍。 

目前，团队共拍摄旅行、匠人、时尚3部系列作品，每集时长约3分钟。其中，旅行计划拍摄47集（已拍10集），匠人共拍摄7集，时尚拍摄两集，每集短片拍摄成本为6500元～5万元。在福冈县拍摄时，山光湖观光协会和福冈县观光局投入部分资金与团队合作。

郭兮若还签约了55个日本摄影团队及1286位短视频创作者。“旅行”、“时尚”系列视频均为核心团队创作，“匠人”则与签约导演合作。他打算将接下来的旅行拍摄任务外包给其他摄影团队。

与多个平台建立分发合作

今年5月，新浪微博MCN机构与郭兮若合作，每月提供1200万的流量曝光。又因新浪微博手机客户端内置秒拍应用，“这相当于和秒拍也建立了合作”。

7月，“头号美学”项目成立，新浪微博为作品的首推平台，“周一发时尚，周三发旅行，周五发时尚，每次推出一集”。此后，北京时间、酷6、百度百家平台也陆续找到郭兮若。为提高作品曝光率，团队还与梨视频、今日头条合作。

截止目前，在秒拍视频中，匠人系列制作玻璃钢笔的短片的点击量是922万，而帆布包短片的点击量为640.5万。

如今，淘梦网、新片场为“头号美学”的联合出品方。郭兮若称，“匠人”系列就是典型的电商视频，新片场已开始着手布置电商。“头号美学”正在需求战略融资。

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编辑   孙 娇    校对   吴泽骞

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