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他融1000万做兴趣社交 4级标签划分趣味内容 9.2万年轻人1秒找到同类

项目名 One兔
创始人 孙侃,拥有十年游戏行业从业经验,曾就职于网易、游族等公司从事游戏相关工作,连续创业者。
融资进度 天使轮
融资额度 1000万
融资时间 2016年9月
投资方 天使投资人
业务模式 以兴趣聚合为导向的内容社交平台
点此查看项目深度数据信息>>

孙侃不想看到年轻人因生存的压迫而变得懦弱,他希望每一个人都能找到自己的兴趣所在。

文| 铅笔道 记者 冯超

导语

“我天生有好奇症。”从武大辍学,几次成立自己的游戏公司又跳槽转行,孙侃从不曾停下脚步。

他认为,好奇是年轻人应有的态度。因此,他要为所有年轻人搭建一个能找到“同类”的兴趣集合地。

去年9月,孙侃创立ONE兔。项目会根据用户的兴趣习惯推送相关领域的内容(如文字、图片、视频等),并为用户推荐有同样兴趣爱好的好友。

平台内容主要源自爬虫搜集、KOL授权分享和用户原创3方面,内容将通过不同级别的标签进行划分,主要通过广告和售卖虚拟装扮道具(类似于QQ秀)盈利。

截至目前,ONE兔共建立一级标签4个(分别为爱好、社交、职场、探索),二级标签50个,三级标签1200个,四级标签5000个。测试版本共有9.2万用户,原创内容约10万条。

注:孙侃承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

把社交和内容结合在一起

1张飞机票,300元现金,是孙侃初来上海时的全部家当。

向家里要了几百万,精心创立的游戏公司却血本无归,爱面子的他不想再向爸妈求援。

孙侃要靠300元在魔都生存:白天,他只买方便面和馒头,先吃方便面的面饼,再将调料用开水化开,用馒头蘸着吃;夜晚,他则穿梭在各个高层的楼顶,孑然一身,伴着星空和蝉鸣过夜。

孙侃希望遇到自己的同类。“要是有一款软件,能让我找到自己真正的兴趣和方向,还能有志同道合的朋友鼓励我、支持我,我就不会像现在这么慌了。”

然而,没有一款社交类App能满足他的需求。

热门社交类App如陌陌、探探,搜索好友主要基于地理位置信息,没有将兴趣喜好作为第一选择要素。其它社交类App则多用于婚恋求偶、企业沟通,解决的问题完全不同。

兴趣内容类的App也被孙侃一一否决。在他看来,只提供一种领域(如文艺、电影、旅游)的内容,会有被同类产品替代的风险,因为“看久了就不新鲜了”。

他想将社交与内容结合在一款App中。相比于豆瓣的含蓄模糊,他要用更直白的推荐、更细致的标签分类,打造一个区别于论坛的社交平台,实现 “兴趣交友”。

但孙侃没有马上行动。之前创业的教训让他变得稳重,他将写好的足足50多页的App计划书放进抽屉,随后继续在游戏和金融业辗转历练。

去年年中,经朋友介绍,孙侃找到了一位投资人。近4个小时的时间里,他“一股脑儿”地说出了自己的想法:做一个能交友的内容社区,一个有内容的交友平台。

“我出钱,咱们一起做这件事吧。”十分钟的沉默后,投资人给出了肯定的答案,孙侃也因此拿到了1000万元的天使轮融资。

去年9月,孙侃离开了自己奋斗多年的游戏行业,创立ONE兔。为了能够将产品准确投放,他开始寻找目标用户。

确立四级标签分割内容

结婚前的成年人,是孙侃对ONE兔用户的定义。他开始对周围的大学生群体进行调研,希望了解他们真正的社交和娱乐需求。

因为他相信,一个人真正的兴趣启蒙是在大学时代。“在这个阶段,会有足够的能力和信念支撑自己去做自己喜欢的事。而且一旦结了婚,生存就会高于生活,对兴趣的热情就降低了。”

孙侃挑选了一批和ONE兔类似的App产品(如陌陌、Meno、QQ兴趣部落等),作为选项列在问卷中,要求填写者说明优劣之处。为保证问卷的有效性,他放弃了便捷的网络通道,通过家人、朋友等线下关系进行投放。

问卷显示,几乎所有大学生都希望能通过App收获志同道合的朋友。而在内容方面,80%的大学生表示,下载多数兴趣内容类App“就是图个新鲜,看久了就会重复”、“如果周围人不用,自己也不会用”。

4000份问卷的结论给了孙侃不小的启发。“我们需要提供大量的内容,而且对内容的分类越细致,筛选出来的同类用户就越精确。”

因此,孙侃开始搜集年轻人感兴趣的内容标签,并进行筛选和分级。团队先爬取90后、00后常用网站的数据,然后通过算法进行标签归类与筛选,最后再拿给大学生过滤掉他们不感兴趣的标签。

经过多轮团队成员投票,ONE兔的界面风格被定义为“简约大方”。

3个月后,ONE兔共确立一级标签4个(分别为爱好、社交、职场、探索),二级50个,三级标签1200个,四级标签5000个。

孙侃举了个例子:如果美食是二级标签、三级标签会有西式美食、中式美食,四级就会分菜系、地区……

各类标签划分完毕后,孙侃开始寻找大量的内容填充。他确立了3种获取内容源的方式:爬虫搜集、KOL的授权转发与用户原创。

孙侃表示,KOL需要曝光量,ONE兔需要内容,因此合作会使双方的诉求得到满足。KOL的内容获取多是文章、视频的转载形式,相比之下,用户上传的内容会更加丰富。

“如果用户喜欢电影,他可以上传影评、收藏的剧照,还可以通过App约自己的同好共同观看。”

除20%的内容源自用户原创外,内容库需保证每个标签每日有约1万条新内容(主要形式为图文和视频),以保证用户每刷一次就有10条左右的更新。

两大功能完成研发后,孙侃并没有因此止步。为进一步提升用户粘度,游戏行业出身的他决定将里面的“套路”搬进ONE兔。

把兴趣变成游戏

在孙侃看来,无论是ONE兔还是游戏,都是年轻人的娱乐消遣方式。所以,二者之间一定有着共同点。

相比于ONE兔,游戏激起用户的兴趣会花费更多时间。通常用户要升级打怪2个月以上,才会有一定的归属感。但游戏也有的自己的好处:互动性强,会使用户欲罢不能。

孙侃决定赋予ONE兔用户更多的角色意义。

一方面,App推出了装扮功能。用户可以通过充值购买专属头像、道具(价格在1~50元之间)。孙侃认为,如果一个人要长期在大环境中生存,一定希望自己具有特殊性。

另一方面,App每周推出一款基于ONE兔故事背景所创建的活动。用户会在阅读的过程中获取相应道具,并得到实际的奖励。

“在ONE兔的世界里,有自己的角色和故事背景。比如我今天发起的活动是帮兔爷爷找到丢失的萝卜,用户就可能在阅读文章的过程中发现一只萝卜道具,随后凭道具领取奖励。”

孙侃介绍,不同于游戏里的虚拟货币,ONE兔会送给用户流量、抱枕,并在之后同与标签内容相符合的商家谈合作。

ONE兔的团队是一群充满干劲儿的年轻人。

今年5月,ONE兔测试版上线。令孙侃意外的是,测试版上线一周内用户便突破三万,在App Store上的排名从500名升至第4名,这样的数字直接导致了服务器宕机。

孙侃笑称,上线时团队还没有做好充足准备。“我们没做压力测试,所以用户一聚集在某一热门标签,App会出现闪退等问题。”

所幸,用户的反映依旧给予了孙侃信心。“他们会主动提一些建议,还有人投简历过来打算大干一场,这就是年轻人啊。”

截至目前,ONE兔共有9.2万用户,平均每次活动参与人数占比40%,共生产近10万条UGC内容。孙侃表示,ONE兔2.0版本的研发已进入尾声,新版本将于8月15日正式上线,用户也将被导流到新版本中。

孙侃正在寻求Pre-A轮融资。他打算融资1500万~2000万元,出让15%~20%股权。资金将用于产品的后续研发与运营。

/The End/

编辑   赵芳馨     校对   石  伟

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