首发 | 融资100万 她创年轻人晚睡社区 用地图标记出不眠星人

◆ “眠眠”创始人徐梦娅

文| 铅笔道 记者 聂腾辉

►导语

今日，“眠眠”创始人徐梦娅向铅笔道透露，公司已于今年3月获得100万种子轮投资，投资方为前奥美广告中国区总裁陶雷及一名天使投资人。

用户可以通过“眠眠”的地图寻觅同样夜不能寐的陌生好友，同时还可以在地图上发布照片、语音和视频。除此之外，“眠眠”还联合二更、日食记、果麦文化等短视频生产商为用户提供独家的视听内容。

目前，平台已上线的栏目有《午夜八卦电台》、《明星读诗》等，即将推出《女优电台》栏目。

注: 徐梦娅承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

作为一位摇滚青年，大学时的徐梦娅异常活跃，曾参与策划过数届校园摇滚音乐节。

毕业后，徐梦娅加入摩登天空任职新媒体和海外媒体负责人，之后入职领英中国担任品牌合作负责人。

也许是年轻人特有的焦虑，也许是媒体人高强度的工作方式，去年国庆后，徐梦娅突然陷入了失眠的恶性循环，吃安眠药和看心理医生都不管用。

“为什么不做一个产品来解决有同样困扰的年轻人失眠问题呢？”辗转难眠的徐梦娅暗自思衬。

抱着试一试的想法，今年1月份，徐梦娅开始了市场调研。

她发现，除了相对传统的卧室家居类产品和安眠药品之外，市面上做晚睡和失眠的互联网产品大部分集中于智能硬件这个方向，产品主要就是睡眠数据分析小工具，或是一些助眠音乐小夜灯之类的。

一圈考察下来，徐梦娅总觉得还缺了点什么。

“年轻人失眠的根源大部分在于生活和工作压迫下的焦虑和特定时期的荷尔蒙冲动。各种助眠工具看起来很有针对性，但属于治标不治本，”徐梦娅若有所思，“针对年轻人失眠这个问题，与其一门心思想着如何强迫人去睡觉，还不如满足年轻人不想睡的需求”。

基本的方向确立之后，她找到了此前在摩登的同事，聊到创业想法。前奥美广告中国区总裁、现摩登天空传媒CEO陶雷表示支持并决定投一笔种子资金。摩登天空创始人沈黎晖也十分看好青年晚睡社区这个方向，并以草莓音乐节的线下资源支持“眠眠”的内测推广。

此前，“眠眠”已获得了一笔个人投资，支持这个产品诞生​​​​​​。

◆ “眠眠”App地图界面 

今年4月，徐梦娅向领英中国递交了辞职申请，全职投入了“眠眠”项目，并初步确定了4个人的核心团队。

在此之前，徐梦娅团队已经基本确立了“眠眠”的产品原型，其核心界面是地图。用户可以在地图上发现周围没睡的人，同时可以上传照片、音频和视频，未来也会支持直播。发布的内容会直接在地图上呈现，并跟随用户坐标实时移动。

其他用户可以点击直接观看、点赞和私信，或进入对方主页并关注。另一个主要模块是发现界面，上面是一些优质的PGC视频内容。产品的整体设计风格主要以柔和的粉色系和蠕动的波浪线为主。

今年的五一上海草莓音乐节，通过展位、模特助阵和游戏互动的方式，一共有5000多位用户注册了“眠眠”，据徐梦娅透露，单个用户获取成本在5块钱以下。

◆ “眠眠”App发现界面 

在初期产品推广方面，“眠眠”主要是依靠种子用户的口碑进行传播。后续将开展市场活动推广，譬如针对有午休需求的年轻上班族，通过“夏日午睡计划”等活动吸引他们下载App并辅助进行传播。

对于后期的商业化，徐梦娅向铅笔道表示，“‘眠眠’将由晚睡和卧室场景出发，基于产品的视觉体系——曲线、柔软、暧昧、光感的感觉，把‘眠眠的品牌和云的icon’打造成IP，然后围绕这个IP去做配套的周边，比如从波浪线的导航栏延展出卧室里的微型投影灯，还有以‘眠眠云’为形象的枕头和家居产品，甚至未来还会有香氛和音乐合作，做嗅觉听觉的生意​等，贩卖的是基于‘眠眠’审美的生活方式。地图部分未来也有非常立体的商业规划，基于地理位置的品牌账号，甚至电影音乐等文娱营销，大V的扶持计划等等。”

据了解，该项目正启动天使轮融资，计划融资500万元，出让股份10%，资金将用于针对晚睡青年的产品推广，品牌运营，IP内容孵化等。

/The End/

编辑   罗正臣     校对   任清卓

​​​​​​​​​​​​​​​​​​
​​​