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融资500万 他手撕40位创业者挖八卦猛料 音频节目累计播放600万次

“拒绝‘性冷淡’的访谈。”

  Via人物创始人王梓诠

文| 铅笔道 记者 鲁彬

导语

"像我这样,没钱没资源的创业者应该不在少数。"

2014年,刚刚经历了一次创业失败的王梓诠,回想着过去的创业经历,越想越气"要是有人能帮我们做推广就好了。"

怀着帮助创业者推广产品的想法,他开始了新一轮的创业。这一次,他创立Via人物,针对C端市场,寻找年轻人感兴趣的新奇项目,以访谈的形式采访创始人,挖掘其创业故事。目前内容发布渠道为"Via人物"微信公众号和喜马拉雅App。

截至目前,Via人物微信公众号每周更新2~3篇文章,平均阅读量约2万。音频节目"我是歪星人"在喜马拉雅FM上已播放两季,共40期节目,平均收听量为15~20万,累计播放600万次。

:  王梓诠承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书

为创业者写故事

上一次创业失败,王梓诠很不甘心。

当时,创业大军势头正劲,很多创业项目由于没有推广资源而死去,他的项目便是其中之一。

痛定思痛,王梓诠决定重新创业,做一个帮助创业者推广项目的自媒体平台。Via人物微信公众号便由此诞生。

2014年年末,他找到了身边几个有影响力的创业者朋友,采访并撰写他们的创业故事。

很快,Via人物的第3篇文章《可能是颜值最高的创业团队》阅读量过万,该项目是一个男性服装O2O产品。数据给了王梓诠信心,"这件事情是可以做的"。

随后,Via人物与Uber合作推了佟大为驾车的文章,阅读量首次10W+,粉丝数量也过万。

对于所报道创业产品的选择,王梓诠有着自己的权衡。"项目必须能让消费者惊呼'牛X',只有这种新奇和炫酷的产品,才能吸引到强消费能力的年轻人。"

有了一定的粉丝基础,2015年4月,他尝试了几次微信群直播,而当时这种形式还鲜有人做。第一次直播的内容是"一条视频"的运营负责人干货分享,"当时报名人数超过1万,由于微信群人数限制,我们开了20多个群同步直播"。

微信直播分享的效果也很快展现:第二次直播后,Via人物被封号了。

"报名的人数太多,由于服务器限制,只能让少部份人进群参与。"大量被"放鸽子"的用户纷纷跑到后台举报,这让Via人物被封一个月。

这次的封号事件让王梓诠损失了大量的合作项目,产品上升的步伐也被拖慢。但他觉得这次事件是把双刃剑:在这一个月中,很多人了解了微信群直播分享的模式,并纷纷效仿,但质量参差不齐。

一个月后,Via人物再次开张,然而微信群直播的生态已经被破坏,人们对群直播不再信任,也已审美疲劳了

文字转音频

微信群直播没法再做,而项目需要成长,王梓诠不再满足于仅在微信上搞名堂。2015年8月开始,他不断扩大团队,吸收主播、剪辑、摄像等方面的人才。

他要进军音频,用访谈的形式采访创始人,挖掘创业者的小八卦,搭配行业热点,形成"半干货半娱乐"的节目风格

带着想法,年底,王梓诠跑到喜马拉雅FM总部,在一间小小的会议室里见到了其创始人余建军。"当时连像样的产品都没有,老余没有把我撵出去,还答应为我们的第一期节目站台。"

“我是歪星人”在喜马拉雅FM上的专辑详情

经过1个月的制作,Via人物的音频栏目"我是歪星人"登陆喜马拉雅FM第一期请到了喜马拉雅的创始人余建军,收听量过5万。第二期节目请来氧气的创始人徐黛妮,当天收听量破20万。

从文字转到音频,王梓诠觉得最大的挑战在于节目前期的准备策划,包括项目方资料的收集、采访"高能点"的策划设置等。

"我们不想做'性冷淡'的采访",每一期节目里,环节设置、可挖爆点等,Via人物内部有固定的流程将其标准化。"这样从大方向上保证质量不是很差。"

节目播出3期后,冠名商找到王梓诠,达成合作,在节目里进行口播广告插播,"资金回笼速度在喜马拉雅自制节目里算快的"。

音频节目每周更新1期,内容在Via人物微信公众号同步更新。去年7月,"我是歪星人"第一季完结,与此同时,Via人物获得了500万的天使轮融资。

拿到融资后,"我是歪星人"第二季投入制作。第二季主播增加为两人,应粉丝要求,节目添加了更多的互动环节。

音频转视频

在保证节目一贯的风格的同时,他准备再次升级业务,将采访做成视频。节目将在优酷、秒拍等视频平台上发布。目前,王梓诠正在筹备视频拍摄的相关工作。

"之前以为音频转视频,会跟文字转音频一样简单。"真正开始着手时,王梓诠才发现视频的门槛远超自己的预期。"拍摄视频需要更多的专业人员,对项目创始人的要求也更高。"

到目前为止,王梓诠一直坚持针对C。"曾经有过很多技术类的公司拿钱砸我,搞得我也很纠结。"这些针对B端的创业项目大多专业性较强,C端不感兴趣,但却有钱,愿意砸钱做宣传。

对于这类项目,他在日后可能会为其录制视频节目,但不官方发布。"把素材打包发给他们,让他们自己找平台发布。"Via人物日后不考虑转型,依旧主要面向C端市场。

"我是歪星人"第二季刚刚播完。第三季即将上线,会在喜马拉雅上尝试付费收听的模式,同时与视频节目协同发布

截至目前,Via人物微信公众号每周更新2~3篇文章,平均阅读量约2万。音频节目"我是歪星人"在喜马拉雅FM上已播放两季,共40期节目,平均收听量为15~20万,累计播放600万次。

Via人物正寻求Pre-A轮融资,预计金额800万~1000万元。

/The End/

编辑   赵芳馨     校对   毛  宁

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