极限运动员生存难 他拍片办社区升格人物形象 55万人赏运动英姿

◆郭淑娟（左二）和铁桩（左三）在2016东京都知事杯冲浪大赛中分别获得男女长板冠军，“REnextop”创始人李浩和陈晔（左一、右一）前来祝贺。

文| 铅笔道 记者 汪晨

►导语

李浩喜欢极限运动（冲浪、滑板、越野摩托、拳击等），但他也为极限运动员的生存状况而担忧。“他们热爱的项目并不知名，不受重视，大多需要边工作边练习。”

2015年12月，李浩与陈晔、张羽建立REnextop，以极限运动员为中心，在运动员经纪、极限运动视频内容、赛事和电商四方面开展业务。

目前，REnextop App 用户55万，运动员1000余名，自主上传的原创视频1.5万余个，官方独立制作的运动员视频20余个。

同时，团队已签约近20名运动员，提供运动经纪服务；举办3场 Fight Night 拳击赛，并冠名上海滑水公开赛、第二届全国风筝冲浪锦标赛等运动赛事。双十一后，团队将开通电商服务。

注: 李浩承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

极限运动员的生存状况

大多数极限运动（冲浪、赛车、滑板等）尚未被纳入奥运会，难被大众熟知，加上此类运动员大多处于国家编制外，为了生存，大多需要边工作边练习，或在运动之余接拍广告。 “运动项目不火，广告商也不愿出高价，广告基本也就1000元左右/条。”

曾日本参与策划丰田杯赛事、挖掘过音乐艺人的李浩有解决方法。他认为极限运动员缺乏职业生涯规划和品牌形象运营，需要熟悉体育商业包装、明星形象运营的团队扶持他们。

“在日本，体育明星是受人尊敬的，有专人为他们提升品牌形象、做商业运营；但在中国，奥运会之外少有人关注这些极限体育运动员，也没有任何团队为他们梳理品牌形象。”

他决定和妻子陈晔一起改变这一现状。

去年10月，二人与上海拓攻机器人CEO张羽一起建立了REnextop。他们计划以极限运动员为中心，在运动员经纪、极限运动内容、赛事和电商四方面开展业务。

运动员经纪+内容制作

初期，REnextop团队未将业务全面铺开。他们希望先用优质内容展现国内极限运动员的魅力，以获得大众的关注与支持。

团队计划分两步走，同时操作：一是制作优质内容，提升极限运动员的品牌形象；二是建立自有内容分发渠道，为今后业务拓展铺路。

在拓攻机器人开发团队的支持下，REnextop App于今年4月正式上线。

极限运动员可在App中开设个人页面，上传视频展现极限运动员的魅力，每个视频下方均有金钱赞赏功能。“赞赏金额可直接分成，按比例分给视频制作人和配乐创作者，平台不抽成。”

◆REnextop App 的主要功能

渠道建立，还差内容。团队早有准备。去年10月，李浩决定先为郭淑娟拍摄个人纪录片，打造个人形象。

他将郭淑娟的资料发给此前合作的日本摄影师，竟引发争抢。“茄子（郭淑娟爱称）本身身行条件不错，加上日本很少听说有中国冲浪运动员，觉得新鲜便争相参与。”

App上线当天，团队在举办海南冲浪营的间隙，向冲浪界人士播放郭淑娟的纪录短片《水｜比基尼｜冲浪板》。片中郭淑娟发自肺腑的独白、飒爽的身姿成为情感催化剂，在场的冲浪运动员均在App中注册开设了个人页面，“得到冲浪界的认可”。

◆郭淑娟个人照

之后，郭淑娟的纪录短片陆续被凤凰卫视、开眼等多家视频媒体转载，网络播放量77万。App中，郭淑娟获得了7万元赞助金。“相当于让App来了一次热启动。”

趁热打铁，蒙古冲浪运动员铁桩的视频也上线，获得45万播放量，3.1万元赞助金。“铁桩本身是从蒙古大漠中走出来的冲浪冠军，主题上有对比，引发话题讨论，关注度也不错。”

目前，运动员自主上传的原创视频1.5万余个，官方独立制作的运动员视频20余个。

此后，团队陆续签下郭淑娟、铁桩等三十位各类极限运动员，提供运动经纪服务。“我们安排他们参加运动赛事，规划职业生涯；同时提升运动员个人形象，筛选各类商业广告合约等。”

在2016东京都知事杯冲浪大赛中，郭淑娟和铁桩获得男女长板冠军。团队为他们联系参赛方，办理出境、参赛手续等事务，让运动员专心练习参赛。

举办运动赛事

除了提升运动员形象、提供运动经纪服务，REnextop开始合作举办各类极限运动赛事，铺设业务线。

App上线同期，团队举办了几届冲浪营和小规模比赛。此后，他们又策划举办拳击赛事。

想法来自李浩。喜爱拳击的他曾在日本近距离参与K1格斗赛事，娱乐化的赛事形式给他留下深刻印象。而在国内拳馆打拳、观赛时，他发现国内拳击赛事缺乏娱乐性，且不够专业。

“我曾经在上海体育馆看过一场比赛，他们放的是一成不变的乡村Disco音乐，主持人和举牌模特不熟悉拳击。”

今年5月，团队在上海Arkham俱乐部举办第一场Fight Night地下拳击赛，由上海两家拳馆推荐拳手，在3小时内安排7场对抗赛。

赛事中，团队请来2016DMC大赛的日本DJ冠军做音乐伴奏，并在开场、运动员休息时安排B-BOX等娱乐活动，带动现场观众气氛。“那次比赛400张入场券告罄，收入6万。”

◆Fight Night赛事现场图

之后，Fight Night赛事每月举办一次，均全票售出，“每场都有稳定的入场门票收入。”至今，拳击赛事已举办3场，并在8月的赛事中采用VR直播，在App内播出。

除去拳击赛事，REnextop还冠名赞助REnextop上海滑水公开赛、第二届全国风筝冲浪锦标赛等运动赛事。

今年11月，REnextop将上线电商业务，由运动员推荐极限运动装备，团队与装备品牌厂商谈判获取供应链支持，在运动员个人页面或视频播放页面推荐售卖。“我们还会与顶尖运动员开发旅游产品，由他们带队到世界各地，旅游的同时对爱好者做运动培训。”

目前，REnextop已与部分极限运动品牌、法国日本等地的极限运动培训机构达成合作协议。日后，团队还将与天使投资方如涵合作，意图将运动员打造为意见领袖，并加强电商变现能力。

/The End/

编辑   韩正阳    校对   张  硕