融资200万 她用生活故事讲晦涩理财 小白在她社区涨姿势 用户32万

文| 铅笔道 记者 韩正阳

►导语

很多人认为，在互联网金融领域，简七（本名唐晓晶）走了一条弯路。

2013年8月，她和好友蒋露注册“简七理财”微信公众号，利用业余时间写文章，向小白人群普及理财知识。“很多机构讲理财生硬晦涩，我们想做一个人格化的品牌。”

好读易懂的理财故事吸引不少关注。到次年4月，平台已有3万活跃粉丝，期间还上线了在线理财课程和理财社区。此时，简七辞职全身心投入“简七理财”，逐渐确立创建理财教育品牌的方向。

有人质疑，不能为用户带来高投资回报，这样的产品有商业价值吗？简七有不同的看法。“理财教育是一把利器，可以帮用户找到对的产品，具有无限价值。”

但融资遇阻，项目一度进入绝境。去年8月，“简七理财”暂停运营。休整之后，简七重新上路，并于今年4月获得200万元天使轮融资。

除了继续深植理财教育内容外，这次她逐步探索商业化道路，用互联网工具向用户提供一站式理财解决方案，为B端客户提供理财教育内容定制。

目前，“简七理财”已有注册用户30万，视频课程播放超过100万人次。9月，“简七锦囊”App将正式上线。

注: 唐晓晶已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与她一起为内容真实性背书。

2013年，简七身边有越来越多人向其咨询投资理财的事情。

一次她和好友蒋露彻夜长谈，“聊人生，聊职场。”那个时候，蒋露正在公司内部推行理财俱乐部，萌生创业的想法，觉得分享理财知识很有价值，“聊完我们就开始创业了”。

2013年8月，两人注册了微信公众号“简七理财”，最初的想法很简单，做一个理财版的科学松鼠会。

西南财经毕业后，简七在德勤及一些外企做审计和税务工作，负责公号内容撰写。蒋露负责部分内容和市场推广，“我们确定做一个人格化的品牌，像朋友一样给用户分享理财知识”。

第一篇文章用小故事讲述买房和租房经历，把其中涉及的税务问题告诉读者。文章发出后，不少观众提出问题。“我们从后台提问中，整理一些精彩的、重复性很高的问题解答。”

虽然是兼职状态，但她们坚持一天不落地更新内容。“用现在的话说，基本是公号狗的状态，每天早上醒来，脑子里第一件事是想今天发什么内容。”

分散的文章积累多了，简七觉得用户需要一些系统化的知识，于是团队做了视频课程《小白理财入门九堂课》。

◆ 寓理于事的理财内容

课程12月上线，每周一节，一共九节课。“效果很好，至今已收到100多万人报名。”

同期，“简七理财”网站也在筹备。设计之初，简七希望产品尽善尽美，囊括社区、课程、打卡、记账等功能。“一开始想给用户太多功能了。”产品邀请了一些资深用户测试，反馈不好。

12月，网站上线时，只保留了社区功能，主要分四大板块：财商、投资、自我管理和休闲娱乐。内容和微信联动，同时招募了一些志愿者运营社区。社区很活跃，每天上千个发帖和跟贴，日PV2万左右。

次年4月，“简七理财”粉丝破3万。简七辞职和蒋露一起创业。

“出来后，我们还是在按既定路线走。”简七继续丰富内容社区。

内容专业性上，主要通过通过两条途径把控：一是选材科普性内容，“这些基础性知识通常有教科书参考”；二是借助外部力量，去一些专业机构里找外援确认比较精深的内容。

内容渠道和形式也不断丰富。“我们有了社群、网站、电台，每天财经早新闻、每周专家讲座、每月主题活动，忙得不亦乐乎。”

唐还和出版社合作，制作一些财经相关的电子书。无论是电子书，还是语音电台，抑或视频内容，都受到用户喜欢，粉丝不断增长。

此时，围绕建平台还是树品牌，团队内部产生过一些分歧。

消除分歧后，大家朝着理财教育品牌的方向迈进。到2015年初，社区已有10万注册用户，微信粉丝7万。同时新一轮融资启动。

紧接着，团队出现创业以来最大一次危机。“之前遗留一些问题，导致新一轮融资迟迟进不来。”

5月，公司资金告罄，唐晓晶解散了团队，加入一家互联网金融公司。

她去了一趟西藏，和几个朋友一起。

“晓晶在做简七的时候，很偏执。但是她现在已经没有那种状态了，感觉很可惜。”一个好朋友说道。

简七的状态确实不好，连着3个月身体不断出疹子。严重的时候全身又痛又痒，夜不能寐。“当时一个念想萦绕心头，如果明天我就挂了，我会为当下后悔。如果我在做简七理财，我过的每一秒都不会后悔。”

西藏回来后，她决定辞职，去医院看了医生。“只吃了一天的药，所有疹子都消停了，很神奇。”

随后，她给自己放了半个月的假，去了一趟大理。“重新写东西备稿，重新思考做的事情。”

“太多人跟我说过，理财教育不是刚需，只要告诉我哪个产品好就行了。”市面上大部分产品都在迎合这种心理，建立所谓一站式理财服务平台。而简七认为，这样的平台需要理财教育做桥梁。

“这次重新启动后，我更加相信理财教育的意义，我会为它寻找商业价值。”

“听说你继续做简七理财了？”2016年1月14日，唐晓晶忽然收到一条微信，对方是寒武创投的投资人。她的思绪一下子拉回到去年5月，当时两人在上海一家咖啡馆碰过面，聊完对方说：“之后如果想融资再找我。”

第二天两人约定再见面，对方当时就给出了口头协议。“你可以出去再找找别的机构，我们这边没问题。”

2月初，天使轮200万元融资协议签订，由寒武创投领投，InnoSpace跟投。两个月后，投资到账，团队全身心投入到工作中。

“我们正在进一步完成理财内容的原子化、结构化以及游戏化，同时策划自己的App，构建未来社区的雏形。”谈起融资后的工作，唐晓晶说道。

在即将上线的App上，会结合用户特点以及场景，提供定制化的理财解决方案和对应的教育内容，让用户做到不懂不碰。另外，“简七理财”会为一些金融机构做定制化的理财教育内容，获得一定收入。

目前，简七理财微信号粉丝17万、电台用户10万、社区用户32万，电子书下载量150万、视频30多个。App将于9月上线。

简七认为好的创业者是一个谨慎的疯子。“这么多年的工作经验、职场素养让我谨慎地做一件事情。但想法是不是足够坚定和疯狂？从去年11月到现在，我一路披荆斩棘，说服各方。做别人不太认可的理财教育，是一件很酷的事情。”

/The End/

编辑   薛  婷     校对   王  殊

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