“死了么”为什么爆火？收尸话题，我们装瞎太久

这是铅笔道评论专栏。我是铅笔道创始人王方，89后/处女座/INTJ，讲了十年真话，想做百年媒体。

作者 | 铅笔道创始人 王方

“死了么”APP爆火，踩中了好多人刚需——当然，也踩中了我的刚需。前一阵，我刚好问过大模型这个问题。

我做了个非常极端的假设：假设有一天，我的朋友突然仙逝，没有亲人，没有朋友，没有邻居。总之，这个世界上没有一个人认识他、关心他——谁送他最后一程？

大模型告诉我：别担心，祖国会管。流程大约是这样：

1、总有一个人会发现“我朋友”，然后报警。

2、警察叔叔查明不是他杀后，会开死亡证明。

3、如果“某人”没有任何亲戚，后续事宜可能会移交给民政局。

4、民政局可能出钱火化。

... ...

而“死了么”APP，可以解决第一个步骤的问题——让大家及早发现“某人”。

所以，感受到了吗？“死了么”爆火的原因，不是因为商业模式多么性感，而是它把大家想说、但没法公开说的需求摆上台面，并且认真地提出了解决方案。

有人会问：“死了么”说出了啥需求？这个需求就是：我真的不怕死，但我好怕自己死了没人知道。

这一点很关键。我最近在研究“怎么做好内容”，研究读者到底转发什么、不转发什么。其中一个核心原因就是：你说出了我想说但没说出口的话。

“死了么”为什么火？因为它讨论的这个需求虽然一直存在，但很少有人公开讨论。不信的话，你可以和亲戚尝试讨论这个话题，不挨打你来打我。

【活动报名】2026年AI赛道机会在哪？「AI真见大会」带你一天看清全年方向，参会一天，少走弯路365天，点击下图报名。

这个话题，为什么不能讨论？原因有三条：

第一，它不积极，不向上，不励志，甚至有点晦气。

第二，它没有社交属性。你没法在饭桌上问朋友：要是哪天我死家里，谁来发现我？

第三，它也不适合做成内容。因为太现实，没法包装成鸡汤。

于是，这个需求被默契地压在了水下，只存在于几个地方：私下搜索，深夜独享，或者和我一样，对着大模型等匿名提问。

你看，我自己也忌讳。本文开头的案例中，我用的是“我朋友”，我没有提这个“朋友”就是自己——当然，打死我我也不会承认。

所以，种种原因导致：这个需求虽然长期被压在水底，但它从来没有消失啊。这不，“死了么”把它引爆了。

当然，如果从创投视角看，“死了么”的商业模式或许不完美：你支付8元，就可以永久享受它的功能。之后你设置打卡频率（比如1天、1周），如果超过这个周期没打卡，它就会联系你填写的紧急联系人。

提到它的商业模式，我知道有些人就想笑。但我提醒大家，不要把“死了么”当笑话看——它不是完全没有投资价值。

据媒体报道，创始团队披露，公司正在融资，金额为50万美元或100万元，最新一轮融资预计本周完成（官方发文推测）。

我也就此事分享过朋友圈，极少数个人投资者也表达过：有投资兴趣。

大概逻辑是：先通过“打卡”功能，把海量用户聚集起来，然后慢慢丰富功能。这个逻辑，和当年移动互联网的创业逻辑很像。

当然，这会考验“死了么”后续的创新能力，否则泼天的流量会立刻跑掉。毕竟，“打卡报丧”这件事，从来没有人做过，不知道用户能否长期接受。

另外，全国独居人士有多少，8元的客单价，公司能做多大？这些都是待验证的问题。

还有投资人朋友跟我讨论：“死了么”真的是“报丧”的最佳方案吗？这个事，搜狗输入法去做是不是也挺好？

毕竟我们现在每天上网、打字，如果哪天不打字，是不是意味着可能出事了——这个思路，是不是成本更低、更顺手？

当然，也有投资人朋友说：运营商（比如电信等）也可以干这事，智能门锁公司也有机会——比如在锁上装一个传感器，多少天没出门，就通知给紧急联系人。

总之，“死了么”开的这个头不算差，至少大家开始认真对待“死亡需求”了。方向对了，方法可以慢慢找。读者朋友，你觉得更好的思路是什么？评论区留言讨论。

本文不构成任何投资建议。