总被人叫土豪,其实我不喜欢。我想证明自己也能做一家大公司。
“小时候家里穷,梦想成为百万富翁。”高二辍学后,18岁的刘涛带着百万富翁的梦想踏入社会。
随后他进入物流行业。二十多岁时,他觉得百万还不行,起码要有一千万财富。30岁那年,他完成了目标。
今年已是他创业的第20个年头,除了财富,刘涛想追求些不一样的东西。“总被人叫土豪,其实我不喜欢。我想证明自己也能做一家大公司,带着兄弟们一起实现梦想。”
承载他希冀的项目叫“易代储”,成立于2015年1月16日,专门为中小电商提供分布式仓储服务。客户在1~10000平米之间,随意挑选仓储面积。这是刘涛的第三个公司。
去年2月1日,第一处仓库开租,至8月底出租率达到90%,利润率为35%。此后,刘涛开启全国市场布局。
目前,“易代储”在北京、天津、上海、广州、成都、重庆六个城市,共签约12个园区,仓库面积30万平米,其中12.6万平米已交付。
其在四个城市有开租仓库,平均出租率为87%。
签约客户约为150个,累计收入3000万元。其中有10%客户已在其他城市建立分仓,以三个城市居多。“新城市开仓,这些客户会直接入驻。”
注: 刘涛已确认文中数据真实无误,铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。
2013年,刘涛的仓储生意突然不好做了。
“物流公司为电商企业提供仓储服务,那我找仓库服务物流公司。”2009年起,靠圈地转租,刘涛在北京把仓库做到10万平米,客户包括申通、京东、苏宁、大田等物流公司。
然而,好景不长,受2013年垂直B2C电商倒闭潮影响,仓库里的货急剧减少,不少电商面临倒闭。物流公司出现退租现象,2013年10月份,整体出租率从90%多降到50%。
这引起刘涛警惕。他分析,“主要原因为服务的是大B客户,比如一万平米的仓库只分割给两个客户,搬走一个,出租率立马降为50%”。
但中小电商仍有租赁仓库的需求。“电商如果每天每平米的订单少于两个,物流公司就会对它收取费用。订单下滑,其仓储、人员等成本增加,只能无奈关门。但他们还是想继续做下去的,需要相对较小的仓库来周转货物,然而如50平米这样的空间,很少有人提供。”
“应该去做中小客户。”为验证想法,刘涛一年多考察了10多个城市。
中小电商的仓储问题大同小异。不少处于起步阶段的小电商,把办公室直接当仓库,货物堆在办公桌旁边。
随着业务量增加,店主很难自己找到仓库。“你租个50平、100平,大仓库都不屑于理会”,只能租个小平房、农家院作为仓库。“这些地方不但不具备仓储条件,而且违约、被盗等风险较大。”
他发现,上海、广州等地陆续有了“电商创业园区”,其把中小电商集中在一起,提供仓储、运营等服务。“它仅限于满足本地化电商的需求。”
刘涛认为,做全国市场的电商更应该从供应链角度考虑仓储需求。他举例,一个鞋类电商只在北京有2000平米的仓库,每天有2000个订单。这些订单一部分要从北京发到广州,至少需要2~3天,客户体验并不好。
如果能在广州布局分仓,就能让广州的客户上午下单,下午收货。退货、换货等第二天上午便可完成。如此客户体验提升,带动销量增加。
◆ 核心团队
“为中小电商做全国的分布式仓库布局,肯定有机会。”2015年1月16日,刘涛单独成立“易代储”,从0起步。“新模式要找新人来做。”
刘涛最初的设想是做直营仓。年前,他便拿下了朝阳区金盏南路一处24000平米的仓库。
它本是一个服装厂,刘涛花费约300万将其改造成标准仓库。“地面、线路等全部重新改造,园区颜色等统一设计。”
◆ 第一处仓库内部
为分离空间,他们设计了可灵活拆卸、组装的隔断。“客户从1立方米到1万平米随意挑选,就像卖豆腐似得,要多大块,我来切。”此外,全封闭的储物柜同样可随意组装。
去年2月1日,第一处仓库正式起租。此前,刘涛靠在物流行业的积累,已完成30%的出租率。
之后,市场团队有十多个途径来获取客户。线上在58同城、库房网等发帖、打广告;线下与房屋、库房等中介机构合作,“他推来一个客户,我们给半个月或一个月的租金作为佣金”。此外,拜访3PL公司,由他们推荐客户。
客户通过电话或其他渠道过来后,由工作人员带领参观选仓、签约。此外,“易代储”还为客户对接搬运、仓库管理等服务。
至8月底,第一处仓库出租率达到90%,签约30多个客户。平均签约时间为三年,面积在500~1500之间。“最短签约1个月,比如在北京做展览的公司,存放一些物料。”
在北京,仓库的出租价格为0.85元/平米/天。此外,“易代储”向客户收取3%的物业费。
抛去场地租赁成本、改造成本和人力成本,其利润率在30%以上。“平均2万平米一个库管,5万平米一个主管,另加四个保安,人力成本很小。”
刘涛心里有条线:出租率达到65%,便可盈利。他觉得是时候布局全国市场。
经过第一处仓库的摸索,刘涛团队形成了一套拿项目的标准化流程。
前端由开发部获取仓库资源。“8个开发经理全都具备十年以上销售经验,且做过物流仓储相关行业,相当于行业里的老炮儿。”
每个开发经理负责2~3个城市,“谁在当地有电商、物流相关的人脉、资源,内部互相介绍”。
开发经理按照一套标准筛选仓库。有两个必要条件:交通相对便利;仓库内有院子,可进车搬运货物。此外,面积在2万平米以上,库高不低于6米,每平米的改造价格在100元以内。
刘涛有专门的法务规划人员,提前核算成本和收益。“根据当地的出租价格,保证最后的利润率在30%以上才会签约。比如,每平米改造成本超过100元,实现收益的时间就要拉长;面积低于2万平米,人员管理人本则会增加。”
在核算可保证收益率后,后端对接运营团队,对仓库进行改造。“库位怎么分割,库管、保安如何分配等,由专门人员负责。”
按此方式,刘涛首先布局天津,11月份签约仓库约11万平米。
进入2016年,刘涛步子迈得很快。“我们做的本身就是一个资源生意,能尽快占领更多的资源才是核心。”
然而,签约仓库并不是件容易的事儿。地理位置、签约时间、价格等均会影响签约成功率。“找十个有意向的仓库,最终能签下一个。”
刘涛更大的压力来自于签约租金。“租金通常是押一付三或押二付三,一个项目启动就要给上游几百万。”
他主要靠债权融资来维持,“专门委托朋友的投资公司”。年后,刘涛把思路转向风险投资。“这个项目需要不断地拿钱。此外,通过融资还能为它穿上互联网的外衣。”
2月底,“易代储”获得一笔天使融资,由黑马基金和姚劲波合投。业务延伸至上海、广州、成都、重庆,共签约12个园区,仓库面积30万平米,其中12.6万平米已交付。
只有外衣还不够,刘涛决定从业务内核实现互联网化。
扩张方式除自营外,他计划发展加盟。“我们仓库的位置、库高等只能满足一部分客户,像我有很多做房地产的朋友,他们有资源可以加盟进来。”
由此,刘涛想建立一个仓库调度平台。“就像滴滴打车似的,我在中关村需要200平米的仓库,系统根据资源分配,加盟商来接单。”
此外,刘涛团队正在开发两款产品。
一个是为客户提供自助服务的“易代储”App,客户线上完成选仓、订仓、调仓、签约、支付等流程。“每个仓库都安装了摄像头,通过App,客户可实时了解仓库内调度情况。”目前,部分功能已经实现。
另一个为WMS系统(仓库管理系统),其功能为入库业务、出库业务、仓库调拨、库存调拨等。刘涛计划将此系统嵌入到“易代储”App 中,按月租赁给客户。
“该系统开发成本约为几百万,中小电商没有能力自己去做。我只收成本费,目的是获取货品数据。”
利用货品的流向、库存等数据,刘涛计划做一个去库存交易平台。“比如玩具电商有2011年生产的玩具没有卖出去,通过分布式的仓库,将这些货品下探到下一级市场,如三线城市、农村等,以更便宜的价格销售。”
未来,他想由仓库切入,为电商提供一站式服务,如对接运输公司,提供金融产品等。
目前,“易代储”已在四个城市有开租仓库,平均出租率为87%。
签约客户约为150个,累计收入3000万元。其中有10%客户已在其他城市建立分仓,以三个城市居多。“新城市开仓,这些客户会直接入驻。”
接下来,刘涛仍在不停地找钱、找仓库。“今年计划融资三轮,仓库面积做到100万平米。”
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