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突发!扛不住了,又一巨头裁员

裁员保利润。

铅笔道作者丨黄小贵

刚刚,总部位于瑞典首都斯德哥尔摩的音频公司Spotify宣布准备裁员17%,约1500人。

当地时间今天一上班,Spotify CEO丹尼尔·埃克通过内部公告向全体员工传达了裁员计划。这是今年以来第三轮裁员,上两次分别是1月和6月。本次被裁的员工,平均将获得约5个月的遣散费。Spotify总共将支出5000万美元。

埃克透露,裁员的主要原因经济增长大幅度放缓,运营成本太高,以及利率上升造成公司借款成本攀升。

Spotify营收模式和中国同行几乎一样:卖会员、卖广告。

10月底Spotify公布的第三季度财报看起来很不错。

该财季营收同比增长11%至33.57亿欧元,营业利润3200万欧元,预计第四季度营收为37亿欧元。

第三季度的亮眼财报,一方面是前两轮裁员带来的“降本“,另一方面是对会员的价格提价。

埃克专门解释了,为什么要在财务状况和业绩看起来还不错的时候裁员,主要原因是当前运营成本和财务目标之间还有距离。尽管已经裁了两轮,但公司成本仍然太高,“大多数指标来看,我们生产力很高,但效率很低”。

Spotify以在线音乐平台起家,每年要支付巨额的音乐版权费用不说,还要每首歌播放一次后就跟唱片公司分一次钱。但Spotify希望成为包括音乐、播客、新闻、体育、有声读物在内的音频帝国。

它投资10亿美元重金押注播客,包括花费超过2亿美元收购播客工作室,以及付费签了奥巴马夫妇等一堆名人,试图让播客成为其有竞争力的内容。但目前成效不明显,播客虽然帮助 Spotify 吸引了听众和订户,但并没有带来财务上的改观。2023 年前 9 个月,Spotify 亏损 5.02亿亿美元,是 2022 年同期亏损额的两倍多。

这几年播客虽然很热,但包括苹果、亚马逊在内,播客在各音频平台已经泛滥了,各平台在抢用户,播客的广告收入也不多。6月裁掉的员工主要来自播客部门。

但Spotify进入播客领域之后,确实大大改变了整个行业。一是把内容头部人才吸引到播客领域,二是引入广告计划,让播客制作者向其听众提供广告,帮助其获得收入。就构建生态来说,Spotify比苹果做得好。三是提供数据库,让播客制作者通过数据来获知听众喜欢什么内容。有播客主表示,自从跟Spotify混之后,节目数量是以前的两倍,节目的质量和多样性也好到令人难以置信。

Spotify目前有9000多员工,比三年前多了一倍。Spotify虽然不是硅谷公司,但沾上了跟硅谷公司一样的毛病:过去三年疯狂增员。之前,Spotify的发展目标是增长,但从去年开始股东的要求变成了必须做出利润。

削减开支,几乎是全球所有内容公司的共识。Netflix今年削减支出约3亿美元,虽然没有裁员,招聘上也会更加谨慎。跟Spotify一样,Netflix第三财季的表现也很好,收入达到85.4亿美元,净利润增长20%,达到16.8亿美元。

无聊是Spotify还是Netflix,其增长和投入都说明内容行业正在迎来好时光,但平台如何持续稳定赚钱,而不只是养活内容制作人,则是需要思考的。

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