打破航天“高冷”设定？中国火箭玩转新媒体

近期“星舰”的发射，又一次成功让全球的目光聚焦到航天产业，让大家真切地感受到：商业航天，离我们真的不远了。

自2015年中国商业航天元年以来，航天这个全新的领域吸粉无数，下赛道的“玩家”已经在市场上风生水起，有如今的翎客航天、蓝箭航天、零壹、星际荣耀、深蓝航天等民营商业航天公司，也有中国长征火箭有限公司（简称中国航天公司）这样拥有国企背景的“领军者”。

商业航天，同时也意味着从消费端到信息端，航天产业全方位“出道”。为啥不把航天人的精彩纷呈，与大众共享呢？抱着这样的期望，中国火箭公司官方公众号“中国火箭”就此“出圈”，既可新闻播报范儿披露产业权威信息，又能低调整活攒活动、发福利，成为了为数不多在企业媒体化浪潮中杀出来的航天赛道的“黑马”。

有这样一个宝藏公众号，

身为商业航天领军者对外形象的窗口，

却各种“花活儿”不断。

商业航天时代，粉丝们心中的航天精神应该是啥样的？不急揭晓答案，我和粉丝“开会碰一下”。

最新航天成果要去珠海航展“镇场子”，老铁们关注起来，打call送火箭上位顶流就看你们了！

商业航天时代，航天和普通人的关系，甚至可以说和所有人的关系，就应该像楼下的奶茶店一样，确认过眼神，“一言不合”就可以开展一个有奖互动。

忽略它的名字，甚至很难看出是一个航天企业的“窗口”。

这个看起来有些区别于传统航天的严肃调性，甚至多少有点“任性”“不务正业”的宝藏公众号，就是“中国火箭”。

2016年，仅在中国商业航天元年的次年，中国火箭公司正式在北京揭牌。定位为中国运载火箭技术研究院的商业航天平台公司，顺应商业航天的时代潮流，力争在商业航天的道路上将技术经验和商业化创新充分结合，引领中国商业航天的发展。一方面，中国火箭公司充分发挥技术优势，逐渐完善谱系、充实商业发射履约能力，并同时助力产业链建设；另一方面，开发箭体广告、品牌联名、科普教育、品牌文创等多种商业模式，充分发挥航天这个“高大上”产业更接地气的商业价值。

“中国火箭”作为中国火箭公司的官方账号，画风也受到了影响。彼时在B端，企业纷纷投身“企业媒体化”的浪潮之中。中国火箭公司商业化包含了两重含义：不仅仅在于产品在市场上交易，更意味着企业文化、企业价值观、人才建设体系等“软实力”与市场进行输入、输出的双向交互。对于还处于探索期的商业航天领域，航天产业“软实力”与市场的交互，尤为必要。

“中国火箭”一改传统航天文宣以官网为载体、严谨严肃的传播风格，结合微信公众平台强C端属性、高粘性、强社交的风格，开启了同时面向B端、C端用户的风格转型。“高大上的航天凭什么不能接地气？终有一天，航天会和每一个人息息相关。”或许是基于这样的理念，“中国火箭”呈现内容，不能说是与“传统航天”迥然相异，至少也是异彩纷呈，表现张力极大。

需要“大家燥起来”的重要节点时刻，如“捷龙三号”亮相珠海国际航展、首次海上热发射，以及集体为中国商业航天打call，就有了前文所述的竞猜互动。

对于“看热闹更看门道”的粉丝，“中国火箭”还会带你进阶到“航天幕后”“一线视角”“产业宏观”的领域。

航天这样的高科技产业，会不会过于晦涩难懂？前沿科技企业在打造媒体IP的时候往往会遇到这样的问题。得益于中国火箭公司雄厚的人文背景和文化积淀，“中国火箭”从容化解了这个痛点，公众号将镜头对准航天人、项目、科普，以采访报道的形式，形成了一个个粉丝喜闻乐见的“系列报道”，引起粉丝纷纷“追更”。

对具有里程碑意义的产品，“中国火箭”以翔实的一线视角追踪，对社会传递着每一份成功的“战报”。

商业航天还有多久走到我们身边？产业化的进程如何？身在其中为“领军者”的中国火箭公司，可以从产业的视角，做出深入浅出的权威诠释。

面向商业航天的蓝海，技术是第一生产力的铁则也不会改变，中国火箭厉害在什么地方？在“中国火箭”先进技术科普中，粉丝也可大致了解。

一切历史背后都是人的历史，二十一世纪人才最贵，航天人怎么一步步成长成为国之栋梁？幕后团队故事报道为粉丝还原一个个有血有肉的人物和团队，他们与商业航天相互成就，共同成长。

各种节日，是拉近和粉丝距离、发挥时间节点热度的良机，“中国火箭”自然也不会放过。

这些丰富的内容尝试，在大众尚觉陌生的商业航天领域，无疑是独特且成功的。从战略上来说，“中国火箭”作为一个权威而细致的“摄像头”，展现了商业航天为航天产业带来的巨变，传递了公司的价值观和文化，丰富了人才储备力量，扩大了群众影响力，也为中国火箭公司品牌IP化、深化商业运作打好了根基。

随着公司商业化转型的深入，更多成果与模式将通过线上方式实现，“中国火箭”还将进一步完善在新媒体端的布局，从多个维度承担起外宣窗口的重任。