不说谎的创新经济媒体,致力于发现创新公司,服务创新公司,旗下产品覆盖150万+新经济用户,单周全网分发量可达1500万,已完成真格基金、软银中国、险峰、BAI等顶级机构的5轮融资。
分享

突发,腾讯净利润下滑56%:向它学习

家境殷实的腾讯,都开始不顾外界形象“大瘦身”,创业者还在犹豫什么?

作者 | 铅笔道编辑部

今天,腾讯发布二季度财报,净利润186亿元,同比下滑56%,直接被腰斩;与一季度相比,环比下滑了20%——形势看起来很紧迫。

近期,外界能明显地感觉到:腾讯正不顾形象地猛瘦身,流露出刀架脖子的危机感。最为明显的是业务上。近4个月来,一连下架9款产品,QQ堂、搜狗地图、企鹅电竞……8月16日,运营7年的看点APP也宣布关闭。

同时自年初以来,媒体便频频传出:腾讯各业务线正大幅裁员,部分业务比例达30%。在舆论的旋涡中,仿佛腾讯正四处潜伏危机。

其实不然。铅笔道通过分析财报发现:真相流露出来的是另一层信息。尽管腾讯Q2净利润腰斩明显,但主营业务受经济下行影响不大。

首先,传言中的“大裁员”并未实际发生。财报显示,截至今年6月30日,腾讯累计有110715名雇员,较一季度仅减少5498名,下降仅5%。从一般行政开支看(含人力成本),第二季度支出仅环比下滑2%。由此可见,腾讯实际裁员幅度很小。

其次,腾讯净利润下滑56%,也与主营业务无关,最核心的影响因素是“其他收益净额”——通俗地说,是受腾讯股权投资业绩影响。今年二季度,腾讯“其他收益净额”仅44亿,而去年二季度为208亿,今年一季度为131亿。

8月16日,有消息称“腾讯正考虑美团股份的全部或大部分”,与财务顾问已经接触几个月有余。虽腾讯事后回复“不予置评”,但铅笔道认为:该消息极有可能为真,并且更有可能的是,腾讯原计划二季度出售美团股份,以保住Q2业绩。

也许因为种种原因,交易并未在二季度完成。据公开资料显示,腾讯持有美团约17%股份,市值超过240亿美元。只要交易正常发生,腾讯完全有能力稳住Q2业绩。

由此可见,“股权投资”已成了腾讯业绩的最佳“调控工具”:只是该工具在二季度失灵。

长期来看,腾讯主营业务跑得比较扎实:收入1340亿,同比下滑仅3%。其中,下滑幅度最大的是“网络广告业务”,同比下滑18%。但这一点,腾讯通过缩减预算基本完成补救:今年二季度,腾讯将销售与市场开支砍掉了21%。

经济下行确实很大程度上影响了广告市场。今年二季度,同样以广告为重要收入的分众发布财报,收入同比下滑48.8%。

综上可见,腾讯的“猛瘦身”是一种主动行为,而非业绩下滑后的“被动瘦身”——这给创业者带来怎样的启发?在经济下行周期里,老板要敢于壮士断腕。

据铅笔道发现,踩刹车是今年创业者的主旋律,这里面有3波企业:第一波是今年1月,属于极少数的大赢家;第二波是今年4月,90%以上的企业在这个时候“急刹车”;第三波是当断不断的“其它企业”,未来结局大概率很惨。

即便是腾讯这样的公司,也是属于“第二波企业”。据财报显示,今年一季度,腾讯瘦身的决心并不坚定,采取的方针是:实施成本控制,调整部分核心业务。而到了第二季度,方向发生了明显变化:主动退出非核心业务,收紧营销开支和运营费用。

基于以上背景,才有了腾讯“4个月下架9款产品”的行动。从产品清单来看,这9款产品属于“垂死业务”,它们具备几个特征:1、赛道已经进入成熟期;2、各自垂直领域,已经出现难以追赶的竞争对手。

腾讯是一家成立24年的公司,旗下有着诸多垂死产品,犹如暮年老人,归期已经临近,只差一个“拔管日”:在疫情长期不确定性的未来,腾讯选择此刻动手。

这种果敢值得创业者学习:一旦判定业务长期失去复苏可能,不如立刻砍掉。腾讯是一个年净利超过2000亿的公司,余粮颇丰,尚且理性如此。而大多创业者连“富农”都算不上,在形势严峻的当下,如果还在“刹车”问题上犹豫不决,实为眼下大忌。

我们观察,创业者犹豫不决的主要原因有几个:

一,对过往投入的恋恋不舍。认为一旦关停,过往精力全部白费,难以从心底里接受失败,认为再坚持一会,依然有好转可能性;

二,对团队的难以割舍,不忍优秀团队离自己而去,甚至不忍向团队陈述真相。

而腾讯树立了一个较好的样本。作为创业者,不论企业规模大小,都应当严格执行纪律:收入缩减了多少,业务就砍掉多少。以腾讯为例,收入同比下滑20%,预算就砍掉21%。

家境殷实的腾讯,都开始不顾外界形象“大瘦身”,创业者还在犹豫什么?

封面图来自unsplash用户@donaldwuid

您可能感兴趣的文章
发表评论

所有评论

王方

铅笔道记者

铅笔道铁牌记者

wangfangnews2
最近文章

联系创业者

close

创业者需要验证您的身份,请输入您的请求信息:

0/200

进入个人中心-联络人,即可查看请求结果

取消
确定

提示信息

close

您还未认证身份,暂时无法和ta联系!请尽快前往个人中心进行创投认证哦。

去认证咯
还是算了
联系方式
电话
拨打电话
邮箱
复制到剪切板
微信
复制到剪切板

查看所有联系人

下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
关闭二维码