爆品为王，谁是下一个消费独角兽？丨美好生活研习社

坊间有句戏言：“我要是有钱有关系有头脑，我保准干得比他强！”。看似一句玩笑话，却一语中的。VC青睐强者，“钱、关系、头脑”这3点，正是当下绝大多数新消费企业最需要的。

钱，也就是融资。数据显示，2018-2019Q2期间，消费领域新品牌的融资数不足1% ，也就是说有99%的企业可能因为资金短缺而陷入困境。

关系即资源。资源谁都缺，即便是京东创始人刘强东，当年也是在人脉资源的帮助下，参访了美国沃尔玛总部，才学习到先进的物流网络结构和仓储系统配置，得以打造出今天的京东物流。

头脑即认知。曾有一位创业失败者研究了100多个创业失败案例，最终总结出7条死亡原因。仔细揣摩，7个死亡原因背后，最终都是死于管理层的认知瓶颈。

基于新消费产业的数年观察，盛景集团也一直在思考：能否成为创业者的长期陪跑者——既然新消费创业者最缺“钱、资源、认知”，我们能不能发起一个组织，给大家“钱、资源、认知”？

于是1月份，美好生活超级单品研习社成立了（以下简称“美好生活研习社”）——这是1个优秀新消费创业者特训营，成立使命只有1个：发现优秀新消费公司，陪跑优秀新消费公司。

为此，我们成立了1支专项投资基金来投你(前提是公司足够优秀)；邀请了一批新消费领跑企业CEO亲任导师（良品铺子、五星控股等知名企业创始人）来提升你认知；同时用领跑企业的产业资源（专场对接会形式）来孵化你。

加入美好生活研习社后，我们将与你一起创业：以赋能、联创 、投资、收购等多种形式，链接一批具有打造超级大单品潜力的新锐创业者，共建大消费产业共同体和发展生态。

足够优秀，你就往下读。

01

良品铺子+五星控股：与你共享产业资源

新消费企业最缺什么资源？一个强有力的品牌为你背书，一套高效的渠道拓展管理机制助你开疆拓土，一个完善的供应链渠道助你打造产品... ...

创业者精力有限，最好的策略是：创造1个最核心的价值，剩余环节通过整合资源获得。如果这些资源都想着自己创造，那么必将花费大量时间，最终哪个环节都做不好。

加入美好生活研习社，你将有机会获得哪些产业资源支持？

1、A股上市企业——良品铺子。据2020年财报数据，良品铺子年营收达80亿。连续5年高端零食市场终端销售额全国领先，零食领跑企业。线下门店已达2700家，线上渠道99个。2020年，全渠道终端零售收入接近100亿，全渠道会员9700万。从实体零售到新零售，渠道和供应链将与创业者开放合作。

2、五星控股，一个涉及广泛领域的多元化投资集团，涉足现代服务业连锁、农村电商、舒适智能家居、金融、投资等。它曾相继培育出“汇通达”、“孩子王”、“好享家”三只独角兽企业，三家公司总估值超500亿，可在相关领域与创业者携手并行，目前“孩子王”已经拥有352家大型数字化实体门店，会员人数超过3300万人；同时，还培育出独角兽企业“村鸟网络”、瞪羚企业“阿格拉”。

3、盛景集团——中国领先的新经济赋能平台，深耕创新创业群体13年，凝聚上万位渴望创新的企业家和创业者，以120亿股权投资直投基金和母基金链接中外最优秀的新经济企业和创新投资机构，投资组合已经覆盖140+上市公司。

4、场景实验室——国内领先的企业创新服务平台。立足场景实验室“场景、超级IP、新物种”原创商业方法，运用新品类策划、商业模式规划、会员体系搭建、资源整合设计等创新赋能要素，聚焦零售创新、空间商业、移动出行、新消费四大赛道，专注建设数字时代的美好生活方式提案，助力50+新物种成长。

在研习社的课中、课后，都有机会碰撞出合作的火花，会有老师辅助一对一对接。此外，我们还会举行渠道资源对接会，游学产业大佬交流会，为学员安排充分的时间与产业嘉宾交流。

02

专项投资基金：投资优秀学员

对于优质的新消费公司，只有产业资源还不够——美好生活研习社，专门设立了一笔专项基金来投你。

盛景嘉成母基金/直投基金创建于2011年，在管规模超过120亿，覆盖中国、美国、以色列超60家顶尖VC。投资覆盖全球超2500家新经济企业，其中成功上市140+企业。

我们相信资本的力量能够帮助创业企业快速成长，只要你的项目足够优秀，就有获得投资的机会。

因此，如果你的公司足够优秀且有融资需求，美好生活研习社很适合你。

当然，研习社的招募有着严格的招募和投资标准。

招募标准：此次学员招募主要面向围绕美好生活消费领域（食品饮料、美妆、母婴、小家电、用品等），天使轮以后、估值在10亿以内快速成长的企业，职务是企业的最高决策层，包括总经理、总裁、股东、董事等高管团队。

投资标准：我们会从报名的学员企业中进行选拔，优中选优，对于有潜力的新锐企业，将有机会获得投资。对于拟投资项目我们将做前置性赋能。在此基础上，部分优秀项目还可以获得专业的媒体报道。

你只需要负责优秀，我们负责给你源源不断的资本支持。

03

领跑企业CEO亲任导师：为创业者分享实践真知

著名投资人、真格基金创始人徐小平曾说过， “一个创业者如果认知有缺陷，提到问题不知道如何正确处理，就会构成导致公司失败的最大杀手。”

正确的认知很重要，那么谁拥有正确的认知？实践出真知。“创业真知”属于那些自己干过并且成过的企业家。

如果你未来有个上市梦想，不妨听听上市企业良品铺子创始人杨红春的真知分享：1400余种产品组合，2700家门店，历经14年成功上市。

如果你未来有个“独角兽”梦想，不妨听听五星控股董事长汪建国的真知分享：50岁二度创业，8年时间孵化出3只独角兽公司，旗下汇通达启动上市辅导，孩子王计划上市。

如果你未来有个领跑者梦想，不妨听听领跑者盛景集团董事长彭志强、CEO刘燕的真知分享：成立13年，在新经济赋能领域已成为佼佼者。

此外还有资本大咖助阵，金沙江创投主管合伙人朱啸虎、弘章资本创始合伙人翁怡诺、梅花创投创始人吴世春、英诺天使基金合伙人王晟等都将亲自上阵，以自己多年的实战经验，为创业者指点迷津。

由于国内消费环境还不够明朗，这次我们也请来了日本消费社会第一人、著名消费社会研究家三浦展，对日本的消费发展情况进行分享，希望给到创业者一些启发。

课程一共分为4个核心模块，内容包含产品与需求、营销与运营、供应链与组织、资本与激励，完整覆盖企业经营全链路业务闭环，为学员进行授课和互动交流。

“最长情的告白是陪伴”。课程之外，美好生活研习社还组成了一个赋能陪跑团：由良品铺子、五星控股和盛景嘉成等合作机构及投资团队联合组成。

陪跑团将全程参与学员的项目中，全年持续互动，不定期举行资源对接服务。另外还有私董会，线下区域性的游学，线上也会举办很多的分享会。

最后

正如西方经济学中的“葡萄效应”。我们认为，加入一个优秀的社群，是让自己变优秀的最短路径。

与优秀的同窗共同奋斗、成长，才更清楚自己到底处于什么样的位置和节奏，才能准确及时地把握市场动向。

目前，美好生活研习社已有诸多行业的头部创业者加入，如菓燃&熊猫传媒CEO申晨、让茶创始人&CEO舒义、乐纯联合创始人解修胜、速网前CEO邵帅、小食仙总经理商静、米客米酒创始人&CEO姜晓云等。他们正在等待优秀的同学，而我们正在等待优秀的你。

本次学员招募即将关闭。资本，我们准备好了；资源，我们准备好了；认知，我们准备好了。一切的一切，就差你的报名了。

报名方式：

请将报名申请表、自荐或推荐信、公司介绍、项目BP等材料统一发送至邮箱lixt@shengjing360.com，邮件命名为：研习社报名+项目名称。

我们将对报名项目进行筛选和面试，择优发放录取通知书。

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