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首发 | “小黄象”获真格基金数千万元天使轮投资 30 天复购率17%

小黄象
儿童食品品牌
消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
数千万人民币
融资时间
2021年3月
投资方
真格基金
创始人
王毅,小黄象创始人,连续创业者,拥有15年食品行业创业经历,曾创立天富盈国际贸易有限公司,先后与麦当劳、肯德基、玛氏、皇家等进行供应链端合作,长期专注于高品质进口食品领域。
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小黄象
儿童食品品牌
消费升级
融资进度
天使轮
融资额度
数千万人民币
融资时间
2021年3月
投资方
真格基金
创始人
王毅,小黄象创始人,连续创业者,拥有15年食品行业创业经历,曾创立天富盈国际贸易有限公司,先后与麦当劳、肯德基、玛氏、皇家等进行供应链端合作,长期专注于高品质进口食品领域。
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铅笔道2021 年 3 月18日讯,儿童食品品牌“小黄象”宣布完成数千万元天使轮融资,投资方为真格基金。

小黄象团队已在食品行业深耕 15 年,团队核心成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业,具备丰富的全球供应链资源整合能力。通过对食品市场和目标用户的深入研究,小黄象以健康、符合中国人口味为支点,自研核心配方,串联整个品牌的产品供货体系。 2020 年 12 月上线第一款产品——有谷气系列儿童营养成长麦片, 30 天复购率高达 17%。

创始人王毅是一位连续创业者。他曾在美的集团任北京地区销售与市场负责人。2004 年底至今,王毅曾先后三次在食品领域创业:设立过自己的工厂并且出口全球,做过国际食品供应链业务,成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期供应商。

本轮融资完成后,“小黄象”将持续拓展产品品类、扩大市场、整合全球供应链资源,为 2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。

资料显示,目前我国 3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿,儿童食品市场规模超 6000 亿。但目前该领域尚无能够既满足孩子口味,又响应新一代父母 “无添加”、“营养均衡”需求的成熟细分品牌。

中国营养学会 2016 年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示,中国家庭饮食上精制碳水过量,而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足,致使儿童结构性营养不良,超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的健康,初中毕业生的平均身高一项指标目前就不及日韩,更难与欧美相比。

近年来,国内的新锐父母已经重视并着手改变这一现状,而加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。中国孩子在成长过程中面临课业重、户外运动少、晒太阳少等特点,因此,只有中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。

给孩子加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一

基于早餐和加餐的使用场景,“小黄象”推出了第一款儿童营养成长麦片“有谷气”系列,可以满足孩子一天必备的成长营养补充。随身小包的设计,能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时补充场景。

在原料方面,小黄象首推的麦片产品中含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的 6 种谷物,可以替代精制碳水,补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材,能帮助孩子摄入更多果蔬类和矿物质,并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。

原材料均来自国内外优质原产地,涉及的工厂多达十几家,使用了FD冻干、三段式烘焙等食品工业前沿技术,最后在国内的工厂集中封装。

2021 年,“小黄象”会继续拓宽谷物类零食品类,在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款 SKU。

小黄象即将推出每日DHA系列麦片

在全线产品包装上,小黄象使用自己的漫画工作室所制作的漫画,作为与孩子的交互方式。此外,小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养知识的系列科普短片,希望通过视频让孩子们了解健康饮食的重要性。

目前,小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。线下,小黄象会重点布局经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。线上,小黄象正通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。

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