巨头提前打响双十一“争夺战” 京东推出“双百亿计划”

铅笔道10月20日讯，在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，本年双11活动将从10月21日开启，截至11月11日，为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

10月21日至31日10天的预售期里，消费者可以先付定金从容加购，还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。11月1日至11日，京东将推出跨店铺、全品类的“头号京贴”，让优惠更简单。

“双百亿计划”由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成。在此期间，京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口商品。集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线，另外也推出集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法。

在今年的发布会现场，韩瑞宣布京东小魔方将启动“造新计划”，在“2020京东11.11全球热爱季”上推出超3亿件新品。

在满足消费者低价好物的消费诉求时，京东也将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。

如今，直播带货已经成为电商平台的“标配”，高品质的直播内容的价值更加凸显。“2020京东11.11全球热爱季”，京东直播将持续坚持打造直播内容，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁进行直播。11月10日，“2020京东直播超级夜”将亮相，超30位明星、国内制作团队携手造势，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

为了打造好看、还更好玩的体验，京东还将加入泛娱乐营销玩法，通过“城城分现金”“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素，打造泛娱乐二次元生态。