#脱发算工伤么# 当红热搜背后：这家做头发生意的公司如何玩转品牌营销？

谁能想到，脱口秀大会之后，“脱发”又上了热搜？

谁能想到，在家国同庆日到来之前，脱发上了热搜，而且还持续了两天，这热度与“秋天的第一杯奶茶”有异曲同工之妙，但又有推陈出新的玩法。

其实，这次热搜事件是由700+线下脱发白发理疗中心的黑奥秘主导的，且每条线安排的非常缜密。

我们一起来探秘：这家做头发生意的公司，是怎么布局做出当红热搜的。

其实脱发这个梗，爆过很多次，而各种媒体长期戳着大众痛点，已经习以为常形成免疫了。那这次为什么又火了，而且是连续两天霸榜？

脱口秀大会决赛

先是在23日晚上脱口秀决赛上，领笑员沈腾对徐峥说：“你能入围亚太地区最秃的100颗头，排名37，李诞38，罗永浩老师在榜外，也坚持不了太久了！”

这个先在视频网站上火了一大把。此后，@新浪江苏官方微博做了一项调研。

5372人希望脱发算工伤，算是作为自己每根头发最后的倔强。

看到这么多人参与，@新浪江苏马上创建了一个话题#脱发算工伤么#。

其实之前也有过类似的话题，但是没有热度，疫情后各行各业的工作压力剧增，而白领们又不敢轻易跳槽换工作，只能绷着神经顶着压力上。脱发问题到了一个爆发期，考虑到这个因素，那这个话题在这个时间窗口上火起来，也是顺理成章。

此外呢，还有一条线，黑奥秘品牌也是安排的极其缜密。9月25日晚九点，浙江卫视主持人在直播间推荐黑奥秘防脱香波，还双手撩头发展示自己不脱发的傲人资本，这让直播间的用户们眼红的冒火呀~

接下来的发展就很有意思了。

脱发重灾区的设计行业，一位设计师借着华少直播，想蹭一把热度。插画通过一位中年戏精少女梦境中的场景，更是点燃了我们在现实中对脱发的恐惧，对这次事件起到了推波助澜的作用。

这事儿引起微博知名大V“呆十三”的注意，马上要去“碰瓷”老板！

看到“脱发算工伤”这个话题能引起这么多共鸣，之前发起调研的“新浪江苏”坐不住了，马上创建了这个话题，热搜就这么上了！

该话题马上引发很多人的共鸣。话题下2万讨论和1.7万原创微博发布，数据相当不错。这2万讨论里，还又爆出来很多新梗。

对比一下和之前脱发一个话题的数据，一天时间内，话题发酵速度很快。

左边是2019年脱发上热搜后的阅读量，934.8万阅读，4377次讨论，252人发布原创微博；右边是刚刚过去的#脱发算工伤么#这个热搜话题的数据。

可以看到，1天时间，561万阅读，2万次讨论，1.7万原创。

再对比一下，下面一个是#秋天第一杯奶茶#的数据概况，一个是最新的热搜，#陈伟霆臀围#1万讨论，所以这次#脱发算工伤么#这个话题，数据上是实红。

这个话题热了之后，很多博主也参与讨论。

这时候可以看到，在大V呆十三转发这个话题后，@了黑奥秘的官微，官微回应了。

官微直接@黑奥秘创始人发哥，看能不能安排上，马上得到回应：必须安排上~

紧接着，黑奥秘创始人发个@了几个兄弟企业，而且特意挑选了脱发高发行业，于是这几家知名企业也同时发声。

到这，可以看到这个看似乱入的品牌，也着实火了一把。这还没完，第二天，黑奥秘又掀起了一波热潮。

借着这个势头，兄弟企业提出脱发险。黑奥秘马上发起#黑奥秘为你投保脱发险#的话题，马上到了385万的阅读量，2000多条讨论。

魔性视频也引发了不少评论，以华少推荐的防脱香波帮助大家止脱收尾。就这样，头发理疗品类开创者黑奥秘，也顺便就上了头条。

写文章的同时，回头看#脱发算工伤么#这个话题，阅读量又飙升了，577万了，估计还会持续上升。

最后复盘一下，整个事件像是意外，其实又非常连贯。

最开始9月23日脱口秀上沈腾的经典段子；

9月25日@新浪江苏的调研，当晚华少对黑奥秘防脱香波的推荐；

9月26日设计师想火试图蹭热点，火了；

9月27日大V呆十三的推波助澜，当天#脱发算工伤么#话题就上热搜了，黑奥秘回应后，与创始人官微形成呼应，创始人与脱发重灾区的几个兄弟企业互动上，引起微博全往热议；

次日，黑奥秘趁势创建了#黑奥秘为你投保脱发险#的话题，完美承接了上一个话题的同时，凸显了黑奥秘的品牌。