一年之内又融数亿 这家电商内容营销机构整合数万达人 服务4000家企业

铅笔道9月28日讯，电商内容整合营销机构茉莉传媒今日正式宣布，公司完成数亿元人民币B轮融资。本轮融资由德邦证券、闻名基金、中楷控股集团、广州新兴基金联合投资。与此同时，茉莉传媒宣布升级为茉莉数科集团，致力于推动以大数据和科技创新引领内容电商行业的发展。这已经是茉莉数科集团在一年时间里再一次获得融资。

茉莉数科集团CEO林敏表示，本轮融资将主要用于进一步充盈茉莉内容营销生态、引进行业高端人才、加大智能数据系统研发力度等方面。

茉莉数科集团的电商内容营销业务启动于2015年。经过五年多的发展，茉莉数科集团团队人数已经超过500人，其中拥有超过100位阿里巴巴品牌数据银行分析师资格的数据类人才，公司总部位于广州，在上海、杭州、沈阳都分别设有分公司及办事处。

进入2020年后，直播、短视频营销呈现出井喷式发展态势，各行业纷纷参与到全新浪潮中，茉莉数科集团也从母婴、家清、美妆、个护、食品等快消行业，延展到房地产、金融、保险、互联网服务等领域。

“目前全域各平台MCN机构多达2万家，如何在如此分散的情况下，高效匹配符合品牌目标用户人群和高成效的达人成为成功的关键。同时，近一年来，品牌商家店铺直播、自孵化达人矩阵逐渐成为品牌商家的标配，这对商家来说更是组织能力提升的挑战，而我们则能通过茉莉内容生态企业，为品牌商家解决以上核心问题”林敏说。

茉莉数科集团已经建立了以数据（Data）、策略（Strategy）和执行（Execution）为核心的DSE服务体系，服务范围包括品牌创意策划、内容沟通策略、媒介传播策略、优质内容创作、私域内容方案及投放数据洞察等。

茉莉数科集团联合创始人，COO雷国强（左一）、CEO林敏（左二）、董事长何冠斌（右二）、CMO邓晓瑾（右一）

茉莉数科集团称，至今已整合全域各平台数万个达人媒介矩阵，服务包括天猫、蚂蚁金服、滴滴出行、拼多多、宝洁集团、欧莱雅集团、联合利华集团、立白集团在内的超4000家国内外知名企业。近期更获得由淘宝直播颁发的“2019年度最佳直播服务商”、“2020年度618 TOP直播服务商”奖项以及“金鼠标数字营销大赛电商营销奖”、“Top Digital创新营销奖”等多个广告行业大奖。

从该服务体系及范围可以看出，与传统定义上的MCN机构不一样的是，茉莉数科集团更侧重的是电商内容营销中的品牌全案整合营销。

2020年，茉莉数科集团开启了内容营销生态企业圈新一轮的部署，分别投资孵化了“仙人掌内容电商”、“向日葵传媒”以及“心流影视科技”三家企业。

“仙人掌内容电商”是抖音直播专业代运营机构，“向日葵传媒”则是茉莉数科集团和悦跑圈共同成立的运动健康类明星达人MCN机构，该创业公司已经获得弘泰资本天使轮的领投，曜为资本的跟投，并被授权全面负责萨马兰奇体育发展基金会“荣耀2020奥林匹克中国行”活动中冰雪运动员新媒体账号的相关运营工作，而“心流影视科技”是一家致力于用机器人自动化拍摄短视频的影视科技公司。

截至目前，连同小红书TOP MCN机构“盈恩科技”，淘宝、京东头部店铺直播代运营机构“何李活内容电商”、茉莉数科集团与著名财经作家吴晓波共同投资的头部直播战略培训咨询公司“播商大学”、专注东南亚跨境电商营销机构“得势科技”，茉莉数科集团的生态圈正在持续扩大。涵盖电商内容整合营销、直播代运营、品牌内容代运营、直播咨询培训、跨境电商营销等方方面面。茉莉数科集团生态企业圈已能为品牌商家搭建从前端推广-中台监控-后端执行-品牌数据资产沉淀的全营销链路。

林敏介绍，集团目前为国家级高新技术企业，全力投入科技研发，现拥有五大自主研发的数据策略及工具服务系统：红数据策略平台、红交所交易平台、豹纹直播数据平台、豹纹智能创作平台、MMGS核心中台系统。