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“古典自媒体”大讨论:我们为什么不做短视频和直播?

“古典自媒体”会消亡吗?

来源 | 新榜(公众号ID:newrankcn)

作者 | 松露

今天,新媒体行业又增新词儿——“古典自媒体”,代指不做短视频和直播的自媒体。

在短视频和直播迅速崛起的这几年,许多自媒体人前赴后继地追赶着风口,也有那么一批人,他们驻守在图文内容之中,成为别人口中的“古典自媒体”,也被一遍遍地询问:“你们为什么不做视频和直播?

很多人调侃还不是因为长得丑,“当时不是因为长得丑才去写字的么,怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。

我们也好奇,除了“丑”这个玩笑因素之外,“不做视频和直播”背后还有哪些原因和考虑,我们和一些新媒体人聊了聊。

再不做短视频真的晚了?

这个风口有的是时间,其实早在13、14年的时候就在说视频是风口,5年过去了,还是这样。

——“馒头说”创始人张玮

虽然微信公众号仍然是公认的、对图文创作者最友好的内容平台,近两年也有不少黑马新号冒头,不过相关的式微言论也非空穴来风。根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》,单篇内容平均阅读数连续5年持续走低。

与之对应的,是短视频和直播的势头凶猛。据QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》,“短视频”位列2020年3月细分行业用户总使用时长同比增量第一,增量达131.37%

这种形势之下,一种观点被转发和传播“再不做短视频真的晚了”,让不少新媒体人深感焦虑。

“馒头说”创始人张玮表示,视频的风口早在5、6年前已经吹起,从他自己的判断来看,这个风口有的是时间,但是要先追起这个风口,还是需要一些成本投入的。

“我其实一直在非常认真仔细地观察这一年来的视频项目,不断与人讨论,并没有看到太多让人眼前一亮的点子和项目,可持续的更少,这和创作团队的能力、物质成本投入都有很大关系,所以还是谋定而动,如果有真的想好的项目再去做,不急。”

自媒体人三表也在今天的推文《视频浮夸风下的古典自媒体》中透露:“我2013年-2018年做了大量的视频,当我疲乏时,发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧。”

看来,追风口这件事,来得早、来得晚都不一定能成,关键还是看节奏踏没踏对。

做视频是一件有门槛的事情

我不认为我在视频领域内能有什么优势,也想象不出我能在镜头前为观众提供什么他们想要的东西。如果只是因为大家都上了视频,所以我就也要那么做,这在逻辑上说不通。

——和菜头

看到别人做视频,你就也去做,但视频这个事情,从来不是想做就能做好这么简单。

“和菜头”在《写文字,还是拍视频》一文中反问道:“如果认为从文字到视频,只是信息载体上的变化,内容创作者依然可以发挥上一个领域内的优势,那么,为什么历史上没有见过一帮报社的人跑到电视台,成为成功的节目制作人?”

从图文成功转型视频的创作者并不少见,比如“深夜徐老师”,但徐妍此前在接受采访时也提到,拍视频比写文章要考虑的东西更多了,从场地、时间到团队配合,一切偶然因素都关系到最终效果

原创漫画号“妖未初与巫拖拖”的主理人巫拖拖对此感受是,相比于写写画画,短视频的“技术门槛”会更高。

“我们是动漫内容,要做成短视频的话,需要专门的动漫制作团队;而且公众号图文内容转到短视频的呈现又不太一样,用户体验也会不一样,需要我们自己的表达思维有转变。我们还在观望中,也不打算签MCN机构,想保持创作自由,一步步学习。”

在这一层面上,“馒头说”创始人张玮给出了一个很有意思的形容:

做视频,就像看人家做菜,你看看不就放点盐撒点糖翻炒两下嘛,那么简单我也行啊。但其实从选食材到掌握火候,从调控味道到最后摆盘,都是有不低门槛的。最关键的是,你觉得哎我都做的不错啊,那谁烧的还不如我呢!但你端出来,就是没人吃。多烧几次,很多人就心灰意冷了。”

短视频不一定是门好生意

抖音的确能赚钱,但是以广告为重要收入模式来赚钱的公司,能成功的真的太少了。

——《我是如何在短视频里亏掉1000万的》作者晴矢

一个月前,《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈。

作者晴矢曾拥有1000万粉丝的公众号矩阵,但在2019年将公众号出售获得500万资金,逐步投入抖音MCN创业中,MCN旗下账号总粉丝数达2700万,但最终因为广告变现困难,导致团队解散,投入的500万资金全部亏损。

这种案例并非个例,图文创作者多数是内容涨粉再广告变现的思维,但靠内容在短视频获得数百万粉丝,也不一定能有很好的变现效果

短视频之所以成为风口,一个重要的原因就是“有利可图”,如果投入大量的人力物力成本还无法变现,这就不一定是门好生意,毕竟谁的钱都不是大风刮来的,内容创作也不是做慈善。

“真实故事计划”也曾有相似的经历,在抖音科普内容赛道做出了一个几百万粉丝的账号,但变现效果很差,CEO雷磊告诉我们,“短视频自媒体竞争激烈,纪实性内容很不好做,即使账号做起来了,很多账号的生命周期只有半年到一年半,变现周期非常短”。

因此,他认为:“新媒体机构短期行为去投入短视频,是没有意义的,最好是想清楚这是不是长期做的方向,不能把视频作为一个运营渠道或者展示渠道,要做就要当成内容产品去做。”

“古典自媒体”不会消亡

三表在《视频浮夸风下的古典自媒体》文末抛出了一道思考题:

“你认为古典自媒体会消亡吗?”

相信很多人心中已经有了自己的答案。

文字永远是内容的基础载体。就像“半佛仙人”所提到的,“其实流行的视频的所谓画面和表情包,都不是重点,有没有特效有没有专场根本不重要,核心点是台本,这个还是文字”。

有个评论称:“古典自媒体可以是视频自媒体的上游供应商。”

相较于视频直播的红火,图文内容的讨论热度可能不如从前,相应的获客难度也越来越高,但有图文阅读需求的用户一直都在,无论是因为热爱图文或是不习惯视频,从这个角度来说,“古典自媒体”始终有价值,而且不会消亡。

最后,想引用“和菜头”的一段话做个结尾:

“说到底,我在写作这条道路上的自我提升还有很长的路要走,我也觉得自己还能再走一段。所以我打算继续下去,同时我也非常支持大家在视频上的所有尝试。如果觉得网络阅读这条路已经走到了尽头,可以把读者都交给我呀。

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