生鲜超市品牌融资数千万美元：优选SKU约7000个 累计活跃用户近15万

铅笔道4月27日讯，生鲜超市新零售品牌T11近日完成数千万美元A轮融资，本轮由和玉资本（MSA Capital）独家领投。T11创始人兼CEO杜勇表示，本轮融资将主要用于门店网络布局、强化供应链及物流开发，以及加大零售科技的战略投入。

天眼查资料显示，T11成立于2018年，主要针对中国一线城市消费升级需求，提供全球优选生鲜和一般食品业务。T11创立之初即获得由光大控股新经济、IDG联合领投，国美、远望资本、壹叁资本跟投的1亿元天使轮融资。

据杜勇介绍，目前T11涉及三大块业务：一是分布式电商网络，面向消费者提供优质的全球好商品，主要通过T11生鲜超市门店、小程序/APP渠道实现；二是完善供应链体系，以强化T11在一线生鲜市场的竞争优势；三是零售科技赋能探索，对业务数据化以及模型持续优化，让零售更具效率和智能。

T11全国首家门店北京朝阳公园店自2019年中试营业至今，单店累计活跃用户达近15万，且主要集中在门店3km半径，提供近7000个全球优选生鲜SKU，客单价达到180元以上，鲜食销售占比超过65%。

截至目前，T11 APP已经整合了（到家+到店）x（计划购+即时购）x（短内容+货架）x（店内+店外）等生鲜超市多场景，搭建一站式品质生活体验馆，提供与吃相关的Shopping Mall的体验。

据杜勇介绍，T11不仅提供包括果蔬、肉禽、水产等全球优质生鲜食材，同时提供优质的从生鲜原料到产品的服务，满足新城市人群“所见即所得”的消费需求。并且每三个月就会对餐饮进行大幅调整，“现在菜单上90%商品，都是针对疫情之后做的全面研发，”杜勇强调，T11餐饮研发团队专业水平不输于传统餐饮企业。

T11还通过自建研发体系研发S11零售操作系统。据悉，该系统有超过60个子系统，于2019年中上线并正式投入运营。

此外，T11自主研发的“普惠零售解决方案”，以“paas+saas”技术形态交付，助力于零售科技的产品研发，为零售商提供包括系统、支付、营销、运营、供应链、仓配等一体化数字解决方案。

线上订单履约方面，T11目前整体单均配送成本在8元~11元动态区间，订单管理成本、拣货成本分摊下来，整体单均履约成本在12~15元之间。据杜勇透露，T11线上业务已实现盈利，受益生鲜一站式购买需求刺激，T11平稳期线上客单价在160~200元区间。

T11线上业务正在快速增长期，已从初期的10%占比，上升至当前35%左右。杜勇表示，接下来T11会加大力度开拓线上业务，线上比例今年年底预计达到40%。

T11也在进行近场景多业态及区域化布局。2019年末，推出第一个小业态模式“T便利”。杜勇表示，T便利并非独立便利连锁业态，更多是出于供应链资源在闭环商圈的密度延伸，前置小业态贴近消费者，同时与超市大业态弹性共享库存，提升整体供应链效率。

此外，主打年轻女性群体的美妆生活馆，也将于近期开业试营。接下来，T11还将探索独立餐饮店等更多新业态。但杜勇强调，T11整体扩张聚焦超市主线，目前T11在朝阳、海淀等核心商圈的多家门店正在紧张筹备，计划今年在北京新增5~7家标准店。