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苹果是如何走出 iPhone 销量危机的?

看到苹果的收入向着多元化发展才是大家喜闻乐见的事,尽管这并不是一夜之间就能完成的。

 来源丨雷锋网

作者丨Adios

如同往常一样,在微软、亚马逊、Google 陆续公布财报之后,苹果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 财季财报才赶在 10 月 30 日姗姗来迟。(雷锋网按:财季不同于自然季)

这份财报的营收超出市场预期,财报一经公布,苹果的股价就在盘后交易中上涨了近 2%,市值稳在万亿美元之上。苹果 CEO Tim Cook 也声称,“这是苹果公司有史以来营收最高的 Q4 财季”。

营收增长,净利下滑

先从整体数据来看:

总营收(净销售额)为 640.40 亿美元,去年同期为 629.00 亿美元,同比增长2%;

毛利润为 243.13 亿美元,去年同期为 240.84 亿美元,同比增长1%;

净利润为 136.86 亿美元,去年同期为 141.25 亿美元,同比下降3%;

每股摊薄收益为 3.03 美元,去年同期为 2.91 美元,同比增长4%;

根据上述数据,苹果 Q4 在营收方面表现为 640.40 亿美元,超出华尔街预期的 630 亿美元;虽然营收同比增速仅为 2%,但这对于苹果来说已经是非常大的进步:

首先,2019 财年的前两个财季,苹果的营收均为同比负增长,直到上个财季,也就是 2019 年 Q3 财季,苹果才以 1% 的营收同比增长扭转此前连续两个财度的颓势;

其次,从数值方面来和其他三大科技巨头对比,苹果本季度营收遥遥领先于微软和 Google,仅略低于亚马逊。(雷锋网按:在相同季度,微软营收 331 亿美元,Google 营收 404.99 亿美元,亚马逊营收 699.81 亿美元 )

另一个值得关注的数据是苹果 Q4 的净利润,毕竟在上述所有关键数据中,只有净利润处于同比下滑状态。雷锋网认为,苹果本次在净利润方面的下滑主要归结于运营成本的增加——研发成本和销售管理成本分别上涨 9.6% 和 8.5%,运营成本总体上涨了 9%;当然,还有一个不可忽视的因素是,这一财季毛利润本来就不高,不过,扭转了此前毛利润负增长的趋势。

据悉,苹果还为投资者返还了 210 亿美元,包括斥资近 180 亿美元回购了股票,并派发了 35 亿美元股息和等价物。

iPhone 11 大卖,大中华区跌幅缩窄

长期以来,iPhone 的销售额都占苹果公司总营收的绝对主体地位。雷锋网了解到,从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4,iPhone 的营收一直出于同比增长状态;2018 财年 Q4,苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至高达 60%。

这一情况在 2019 财年开始转变:iPhone 的销售额在总营收的占比开始缩小,甚至在上一财季,iPhone 的营收实现了自 2012 年以来首次低于总营收的 50%。

不过,在 2019 财年 Q4 财季,iPhone 的营收又重新“杀回”到 50% 以上。财报显示,本季度 iPhone 营收 333.6 亿美元,同比下降约 9%;但这已经超过了分析师预期的 323 亿美元。Tim Cook 表示,相对于前几个季度的负增长,iPhone 营收在 2019 财年 Q4 的下滑趋势已明显放缓。

据了解,iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下滑 15%、17%、13%;称得上是陷入了 iPhone 销量的危机。雷锋网认为,iPhone 营收在本季度负增长速度明显放缓与 iPhone 11 的强劲表现不无关系。

2019 年 9 月 11 日,苹果在秋季新品发布会上发布了三款 iPhone 新机及多款全新产品,其中就包括 iPhone 11;当天收盘,苹果股价就上涨了 2%。iPhone 11 系列新机发售后,在美国和印度,iPhone 的销量情况均高于去年同期;到了 9 月底,甚至有消息称苹果加大了 iPhone 11 的订单量,要求供应商将 iPhone 11 的产量增加约 10%,即将 iPhone 11 增产 800 万部。

iPhone 11 的火爆在国内市场也有所体现。据新京报报道,预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据同比(较 iPhone XR )增长了 335%,在京东的预售销量同比增长 480%。而且,仅在发售后的十几天内,iPhone 11 便成为了京东 9 月份的手机销量之王,约 38.3 万台的成绩是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外,在京东平台,9 月份销量前十的手机中,有 5 台是 iPhone。

值得一提的是,天猫平台,iPhone 11 的销量也位居 9 月第一。

无论从何种角度来看,iPhone 都在这一季度“回血”,尤其是在大中华区:2019 年 Q4,苹果在大中华区的营收为 111.34 亿美元,同比下滑 2.4%。要知道,在 2019 财季的前两个季度,苹果在大中华区的营收同比下滑高达 21% 和 25%;上个财季,同比下滑已经放缓到 4%。在这一个季度,苹果在大中华区的营收跌幅进一步收窄,作为苹果营收主力的 iPhone 可以说贡献了不少力量。

不过,根据近日市场调研机构 Canalys 发布的中国智能手机市场第三季度报告显示,iPhone  2019 年第三季度(也就是苹果的 2019 财年 Q4 财季同时期)在中国的出货量为 510 万台,同比减少 28%。

也就是说,iPhone 11 在这一季度的表现虽然强劲,不仅放缓了 iPhone 营收同比下滑的速度,还拉动了苹果在大中华区营收跌幅进一步收窄。但是,仅靠 iPhone 11 并不能扭转 iPhone 在中国低迷的势头,iPhone 在中国的未来仍然充满未知数。

配件业务增长快,服务营收创新高

除了 iPhone ,苹果其它的硬件产品也值得关注。财报显示:

Mac 营收为 69.91 亿美元,较去年同期的 73.40 亿美元下滑 4.8%

iPad 营收为 46.56 亿美元,较去年同期的 39.83 亿美元增长 17%

可穿戴设备、家居和配件营收为 65.20 亿美元,较去年同期的 42.23 亿美元增长 54%

在上述三组数据中,Mac 营收下滑近 5%,而在上一个财季,Mac 的营收实现了近 11% 的强劲增长;苹果首席财务官 Luca Maestri 在本次的财报电话会议上表示,尽管下滑了 5%,但本次 Mac 的营收额仍比 2019 财年前三个财季的 Mac 营收高。

此外,配件业务(包括可穿戴设备、家居及配件)的表现尤其亮眼。配件业务的增幅为 54%,是苹果所有产品线中增速最快的;而且,它已经连续两个财季在总体营收中占比超过 10%。

除了硬件,苹果软件业务(服务业务)也在 2019 财年受到越来越多的关注。财报显示,苹果服务业务的营收在本季度达到 125.11 亿美元,同比增长 18%,创历史新高;同时,它占苹果总营收的 21.3%,成为苹果营收的第二大支柱。

Luca Maestri 在财报电话会议上透露:

由于客户对应用内购买和订阅的强劲需求,绝对收入实现了两位数的强劲增长。我们的第三方订阅业务增长了多个类别,同比增长了近 40%。

Tim Cook 则对配件业务和服务业务给予了肯定,他说:

我们的配件业务实现了爆炸性增长,年收入超过了《财富》 500 强中三分之二的公司;服务业务则超过了《财富》70 强公司的规模。

值得一提的是,苹果的游戏服务 Apple Arcade 于 9 月 19 日推出,提供一个月的免费试用,因此苹果本季度并没有从每月 4.99 美元订阅的 Apple Arcade 中获得任何营收;Apple TV+ 将于 11 月 1 日发布。

目前,苹果平台的服务已有 4.5 亿付费订阅,而一年前只有 3.3 亿;苹果正在朝着在 2020 年突破 5 亿大关的目标迈进。预计到下一个财季,苹果服务业务的营收能力可能还会增强。

小结

苹果 2019 财年 Q4 财季的财报还算喜人,从总体上来说,总营收和毛利润的增长都在变负为正,稳中向好;具体到产品,iPhone 在不断“回血”,配件业务增势迅猛,服务业务营收创新高。

而且,有着 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的加持,苹果公司在下一季度的前景似乎非常乐观;当然,苹果自己也这么认为——苹果方面预计,下一季度(2020 财年 Q1 财季)的营收将介于 855 亿美元至 895 亿美元之间,而分析师的预期为 865 亿美元。

然而,对于苹果来说,一份好看的财报并不意味着万事大吉。上一季度首次跌出营收 50% 的 iPhone 本次占比重回 50 % 以上;这意味着,苹果仍未摆脱对 iPhone 的严重依赖。

毕竟,看到苹果的收入向着多元化发展才是大家喜闻乐见的事,尽管这并不是一夜之间就能完成的。

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