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曾估值超30亿美金的独角兽“失联”:被誉为短视频王者 打造三款爆品

网上一日,人间一年。

文丨铅笔道记者 希言

曾经的明星公司默默淡出,再度出现在公众视野中,竟是因为一则有关创始人的负面消息。

近日,有媒体报道称,一下科技创始人兼CEO韩坤或因经济问题被限制出境,已被相关部门要求进行协助调查。对此,一下科技方面回应 “不予置评”。

这条传闻一出,很多用户才想起来:曾经有一家叫做一下科技的短视频公司,自己在抖音、快手之前还用过秒拍、小咖秀与一直播。

2016年11月,一下科技完成5亿美元E轮融资,当时估值被传超过了30亿美元。贾乃亮、赵丽颖、TFBOYS、李云迪都曾被一下科技重金聘为各种千奇百怪的职务,一度带起了一种明星与互联网公司合作的新形式。

然而,近年来,一下科技的形势开始急转直下,爆款产品策略开始失效。自从一直播“卖身”微博之后,韩坤与一下科技也彻底与公众“失联”。新一代短视频用户更是只知抖音、快手,不知有秒拍、小咖秀。

这些年,一下科技到底经历了什么?明星产品又为何会一一陨落?

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

凭借三款爆品火遍全网

有人这样评价韩坤,“他是一位眼光超前的人,只可惜,眼光超前不代表能笑到最后。”

2011年,酷6网进行战略转型,从长视频大版权转为UGC,也就是让普通用户去上传内容。很多人说这是战略失误,但身为酷6网联创的韩坤并不认可。

数年后,他再次谈起这次转型时表示,“我觉得要是现在来做这个战略肯定是没问题的,但当时确实还是太超前了。在当时大环境下,从我们所拥有的资源、积累来看,做得是有点早。”

韩坤坚信,爱优腾瓜分市场后,其他人在PC上做视频已经没有机会了,但是移动视频、移动端、智能手机的普及,这又是一个大的战场。

于是,他选择当这条路上的先行者。

2012年,韩坤在微博上高调宣布自己将要再创业。这一次,他将目光从长视频移至移动短视频,随即创立了一下科技。

2013年8月,秒拍APP上线,更重要的是,它把自己绑上了新浪微博的战车,成为其手机客户端的内置应用。上线次月,一下科技就获得了新浪微博基金领投的2500万美元B轮融资。

韩坤曾表示,“一下科技做事情,特别懂得借势。”

2014年,冰桶挑战在国外呈病毒式传播。于是,秒拍找到了“东风”,借着这股“势”,携手众多明星参与其中。

娱乐界的张靓颖、李冰冰、邓紫棋、林更新、陶喆、李云迪.....科技界的雷军、李彦宏、罗永浩、郭台铭.....纷纷将自己的视频传至秒拍。活动越疯狂,秒拍的曝光量也越大。一时间,冰桶挑战的话题火遍全网,还一度拯救了活跃度持续走低的微博。

据微博2015年的财报信息显示,2015年Q3,微博内视频日均播放量环比增长82%,而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%。当时,秒拍已经拥有超过1500位明星入驻,其中秒拍产品每日视频上传量超过100万,日播放次数则达到日均5.1亿次。

在财报中,除了秒拍之外,还有一款产品数据亮眼:上线数月,日活跃用户已突破500万大关。这款产品就是一下科技的第二款“明星产品”——小咖秀。

2015年5月,打着“人生如戏,全靠演技”的口号,小咖秀就此诞生。

小咖秀模仿了席卷德国的dubsmash,产品为用户提供热门影视剧桥段,网友可以对口型进行表演。

作为秒拍的亲兄弟,小咖秀的火爆也得益于与其深度捆绑的微博。同年7月6日,王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的视频。随后,张一山、蒋欣也加入进来,小咖秀迎来第一波疯狂下载。

接着,小咖秀产品现身快乐大本营,并在微博发布“线上对嘴大赛”的话题,话题阅读量达到5.7亿,彻底引爆全网。

2015年8月,上线仅三个月的小咖秀日活就已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条,在App Store的总榜单上排名第一。

“我本来认为短视频需要两年才能爆发,小咖秀让这个时间提前了。”一下科技C轮投资方、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜曾这样表示。

曾经有人问韩坤,一下科技旗下产品的护城河是什么,他回答道,“我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。”而一直播就是这矩阵的第三道“护城河”。

2016年5月,一直播正式上线。

相比市场上其他直播平台,虽然一下科技直播业务的开始要晚很多,但韩坤对此表述得很坦诚,“其实我们的直播比别人晚了好长时间,但是因为前期有秒拍的积累,再加上微博的加持,又让一直播迅速在市场里起来了。”

事实也确实如此,借着微博和明星的“势”,一下科技的产品又迅速积累了大量的内容创作者与用户。

2017年底的数据显示,一下科技的秒拍和小咖秀,覆盖超过40个垂直领域的10000+个内容创作者,同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作,入驻秒拍的明星已经超过3000人,所有明星粉丝累计达到20亿(包含重复粉丝数),入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过35000家。

一下科技懂得“借势”,在资本方面也体现的淋漓尽致。以上三款产品爆火后,伴随而来的都是新一轮的融资。

2016年11月21日,一下科技确认完成5亿美元E轮融资,投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。据悉,一下科技当时估值达30亿美元。

值得注意的还是,在一下科技E轮之前的连续四轮融资中,微博累积领投1.9亿美元。两者深度捆绑的同时,也为一下科技的未来发展埋下了隐患。

极盛之下的隐患

2017年9月,一下科技第四款明星产品“波波视频”诞生,但此后到现在整整2年里,一下科技的爆款产品能力失效了,不但没有了新的火遍全网的产品,而且原有的产品矩阵也在逐渐衰落。

祸不单行,这个时候,一下科技与微博深度绑定的隐患也暴露了出来。

一下科技从一开始就和微博绑定在一起了:前者是后者的视频技术解决方案提供商;此前,秒拍是微博唯一指定的短视频出口,微博直播入口也只给了一直播一家。因为一开始抱紧微博,所以一下科技的产品在获取流量方面大走捷径。

然而,对于这种绑定关系,长期来看,对一下科技而言确实有得也有失。

以一直播为例,因为与微博的强绑定关系,一直播App很难独立成长,一直播帮助了微博变现,但自己却留不住用户。一直播大量使用明星和网红进行直播,带货是可以,但平台用户粘性却始终不高。

再比如说小咖秀,依靠明星效应引爆全网的小咖秀在2017年却是昙花一现再无波澜,有业内人士认为原因在于,在依靠微博为其导流的明星资源爆红后,小咖秀没有及时调整商业模式,实现去明星化,这使得普通用户难以融入。如此一来,本应是其优势的明星流量,或许又变成了压死它的“最后一根稻草”。

过度依靠微博外来流量与用户粘性不足的明星效应,使得秒拍、小咖秀和一直播三辆马车越走越慢,最终被其他车辆赶上、超过。

不过对于微博来说,这几款产品的反哺能力非常强。于是,去年11月,微博确认收购一直播,一直播也终于名正言顺地成为微博的“亲儿子”。微博CEO王高飞也表示,“完成直播业务与微博的融合,也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”

在流量价值越来越凸显的今天,如何吸引用户,并且能成功留住用户才是关键。

正如分析人士所言,绝大部分的短视频、直播平台都注重网红草根的力量,或外部签约优秀的KOL,或内部自己培养红人以此进行持续的内容输出,进而形成用户黏性,而一下科技的产品更多的是注重明星的力量。在短时间内,明星可以为平台带来流量上的爆发,但如何将明星吸引来用户转化为长期用户,才是关键所在。

恰恰是最关键的这一步,一下科技迟迟没有走通。也因一部分这方面的原因,一下科技慢慢被抖音、快手、虎牙以及斗鱼等产品超车。

除此之外,一下科技的衰落,还有一点重要的因素就是相关部门对视频产品的监管趋严。早在2016年11月,违法违规内容及用户处置报告就披露了一直播、小咖秀、秒拍三个产品中违规数据。其中,一直播共处置直播流6160路,小咖秀和秒拍则共处置视频82512条。 

去年7月底,国家网信办会同五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置了19家网络短视频平台。其中,秒拍与波波视频更是被要求下架,甚至有传言称会“永久下架”。

在历经近3个月的整改后,这两款产品逐渐在各大应用商店中恢复正常下载。但此次下架,对一下科技而言,却是一个相当致命的打击,再也无法掀起波澜。

“总比没火过要好”

现如今,一下科技早已消失在人们视野中,“秒拍韩坤已被限制出境”这条传闻一出,大家才想起:曾经有一家叫做一下科技的公司,自己在抖音、快手之前还用过秒拍与小咖秀。

自从一直播“卖身”之后,韩坤与一下科技都从公众视野中“消失”了。

翻看韩坤的微博发现,其最近一条微博停留在今年的4月20日,内容是关于当时其出席全国短视频创意峰会。而近期他公开露面的场合还是在今年5月由腾讯·青腾大学青腾汇主办的2019腾讯数字生态人物颁奖盛典上。

一下科技也是这样,在搜索引擎搜“一下科技”,出现的信息除了这次的传闻之外,其余都是软文。此外,一下科技的官方微博也早已停止更新。

这就不禁让人担忧一下科技的现状,有圈内人透露,目前一下科技仍在正常运作中,但是产品更新缓慢,基本只保持正常运营,没有其他的产品创新。另外据“短视频工场”消息,上半年以来,一下科技公司的主要产品,那些曾经不断把一下科技带向短视频行业巅峰的应用,目前其月活跃人数正以平缓的态势下滑。

其中,一度受到明星和大众喜爱的秒拍,在今年上半年的平均活跃度只有1173万人,而小咖秀在今年上半年的平均活跃度还不到125万人,距离2016年12月秒拍和小咖秀的日覆盖用户数超7000万人的辉煌相去甚远,曾经的爆款已经远去。

有人说,爆款的持久力是一种天然的基因缺失,但是哪怕它火一下再死,也比没火过要好。

爆款更多体现在产品功能和场景层面的突破和创新,就如同当初的秒拍、小咖秀一样,缺失了后续正确的运营战略就会逐渐消耗自己的生命力。

网上一日,人间一年。企业唯有一直紧握住用户,才能避免出局。

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