豆盟科技创始人杨斌：广告业将因5G迎新一轮爆发式增长

6月25日，移动广告技术公司豆盟科技在东亿文化传媒产业园召开以“引领互动广告的5G视频时代”为主题的新产品发布会。

在发布会上，豆盟科技创始人杨斌透露了做该产品的初衷，他表示，5G，将让广告从推广时代进入到场景时代。基于这一认知，豆盟下决心打响“5G视频互动广告平台”第一枪。

杨斌认为，未来，APP推广认知里的下载、激活、注册、表单数据转化漏斗，将会因为手机存储模块的消失，而被彻底打碎消失，基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代。

打响“5G视频互动广告”第一枪

豆盟科技成立于2013年7月，是一家移动广告技术的港股上市公司，通过广告网络为广告客户提供投放服务，为媒体提供变现服务。

据悉，目前公司已从传统广告业务成功转型至互动广告，在互动广告行业排名第二，市场份额已从2017年的7.2%提升至2018年上半年的12%。

虽然互动广告业务发展迅速，但回顾过往，“3G牌照的发放，成就了无数个新的行业，比如苹果、安卓智能手机的流行，也促成了豆盟科技的诞生。4G的发展，让线上线下流量进一步打通，互动广告得到发展。”

在寻找众多行业发展的轨迹时，杨斌发现，每一个基础设施的升级，关键的要素是要带来终端和新的终端所带来的大量应用，以及资源配置。他说，“就像3G发放后，对应兴起的手机行业等。”

杨斌是一位连续创业者，在广告行业已有10余年经验。2006年，他做了个“类飞信”项目，用户可以免费发短信，以此吸引流量，用广告方式盈利。2011年，他在集团内（高阳）孵化项目，为凡客、当当、京东等电商APP“送水”，为它们推广新用户。

而6月6日，中国5G牌照正式发放。在他看来，这不仅是一个挑战，也蕴含着巨大的机会。

杨斌认为，随着媒体对互动式广告嵌入的接受度越来越高，H5形式的互动视频曝光机会也越来越多，普通用户也会逐渐地从猎奇到理性选择转变。此时的互动平台，除了继续考验对广告主产品的营销活动设计的策略能力之外，更加深层次的能力考验其实是底层的数据采集能力和分析优化算法能力，也就是“喂数据”的能力。

而5G时代，没有历经“喂数据”长跑积累的互动广告注定会被时代的车轮碾碎。

杨斌和豆盟的同事相信，当5G终端和网络全面普及之后，用户对长视频、短视频消费更加自如。让原有通信网络使用体验感提高，将拓展新的使用场景，新的赋能对象，最终创造一种线上线下统一的网络环境。与视频相结合的强互动、可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展，广告行业也将迎来新一轮的爆发式增长。

与此同时，豆盟决心在APP之外，开发新的广告载体。据介绍，除了微信小程序以外，从2018年开始，豆盟着手研发新的H5视频互动广告平台。

杨斌告诉铅笔道，豆盟科技的愿景是通过公司的广告技术，帮助没有程序化的能力去搭一个精准的广告平台的中小企业获得、挖掘出高效的广告变现方式。

5G将给广告业带来大变化

移动广告行业会有什么变化？杨斌和其团队通过进一步深度推演，得出三个推论：

首先，基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代。

“在我们的行业术语里，将再也没有‘下载’，没有‘试玩’，也没有‘表单’，只剩下成交。”杨斌说，新的广告平台将打破APP的囚笼，让手机广告进入更为开放便捷的H5时代。

他解释，5G的超高速数据传输能力和超低时延/播放的能力，使“一切在云端”变成了现实。手机内的APP都不再是“APP”，而是一条H5链接。APP推广场景里的“下载”、“激活” 将彻底消失。

同时，与5G配套的人脸识别技术也已经成熟，未来所有的广告主都会依赖人脸识别来进行注册和登录。APP上的“表单”注册场景也将不存在。“用户喜欢就直接用，用完就直接走。”

豆盟推断，到了5G时代，由于没有了下载、激活、注册的环节，原来的广告转化模型将没有了研究的意义。5G将打碎广告行业之前的广告转化逻辑，基于H5互动场景里的广告转化将变成主流。

其次，5G带来的智能广告终端将增加100倍市场。

5G时代，万物互联。在未来，你看到的任何一个物体，包括桌子、汽车、冰箱、甚至身上的衣服，都有可能是一个智能终端。

也因此，现在统计数据显示，每100个人拥有114个智能终端；但在未来，可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

“这意味着广告主可以去尝试和创新的场景，突然从一个万人扎堆的充分竞争的6寸手机屏的独木桥，变成了一个能够直通银河系的浩瀚宇宙。”豆盟科技显然很看好万物互联所带来的新场景之下的广告尝试。

再次，基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍。

3G时代图文是主流；4G时代短视频直播是主流；5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景。而万物互联带来无数新的广告场景终端之后，基于新场景下的广告创意、广告制作和跟用户的互动形式的探索将是最大的挑战。

杨斌认为，此时广告从业者们要做的，就是去持续的发现和设计各种新场景下，与用户交互的推荐脚本，设计剧情。让用户沉浸在好玩和有趣的交互体验中，真正让用户获得他需要的产品和服务。