腾讯总办成员、东方富海合伙人等联投1千万 : 他建影视分享社区 听声识片

文 | 铅笔道内容部 南柯

只凭声音就能识别获取1分钟的影视剧短视频，用户记录分享的门槛大大降低，这就是“飞幕”的声码识别功能。

“飞幕”是一个从影视记录切入，以短视频为载体，将专业影人、影视艺术学者以及普通用户聚合起来的PUGC影视内容分享社区，现具有声码识别、笔记本、影视圈子等玩法。

创始人黄明认为，影视市场已经从优质内容竞争进入用户口碑竞争的阶段。这一阶段，深度运营用户和借助用户口碑，才能不断释放影视作品的影响力。

截至目前，飞幕用户日使用时长在40~50分钟，平台能够识别的影视作品时长达100万分钟。

今年6月，“飞幕”V2.6版本发布。接下来，项目将进入大规模运营获取用户阶段。去年10月，项目完成1000万元天使轮融资。

注：黄明承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。

连续创业者

一部电影1.5个小时，看600部就是900个小时；一集电视剧40分钟，一部剧30集，看100部就是2000个小时。黄明这样给自己算了一笔时间账。600多部电影、100多部电视剧，是他近些年观看的影视剧数量。

“回头想一想，观影过程中那些打动自己的小火花、喜欢的台词和场景，几乎都忘记了。”这让他有了做一个记录影视生活产品的想法。

黄明的职业生涯与传播密切相关。此次创业前，他担任拉卡拉影业董事副总裁，参与过一些电影的投资和制作，在影视领域积累了丰富的资源。

早在1999年，黄明曾打造直投杂志《生活速递》，后来，其联合创办的社区推广平台“精准阳光”成为当时排名前列的高端渠道营销媒体集团。2011年，“精准阳光”被蓝色光标收购后，黄明也曾在蓝色光标任职经管会成员和监事。

对于现在的影视市场，黄明有自己的看法。

他认为，近些年的影视产业有三次入局机会。第一轮投资的热点在网络播放平台和订票平台，产生了优爱腾和淘票票、猫眼。第二轮热点在内容和IP的争夺，阅文和一批优秀影视制作公司脱颖而出。第三轮将会是用户口碑的争夺，深度运营用户，释放影视作品的影响力。

“在和影视圈的朋友聊天时，经常有人向我提到宣发的难处，希望我能做一个影视推广的宣发公司。”黄明认为，在互联网时代，传统的影视宣发模式受到冲击，以前重金铺设传统渠道和媒介的强宣发模式难以奏效。近两年，在多部实现票房逆袭的影视剧中，用户口碑成为其核心驱动力。

在他看来，目前影视市场上的产品要么是工具类，要么是PGC类。工具类产品虽然专业，但是纯文字对用户门槛较高，而PGC类的产品很难让用户参与。目前，方便快捷的影视记录产品尚处空白，若以影视记录为入口，形成影视剧用户社区，就可基于用户基础在站内进行影视作品口碑转化，形成“超级用户＋内容”的裂变宣发模式。

于是，去年5月，黄明带团队开始开发新产品，打造影视PUGC社区“飞幕”。

借短视频入局

就使用体验来讲，“飞幕”APP中最惊艳的当属其声码识别的短视频获取功能。

点开声码识别按钮后，“飞幕”可将正在播放的电影或电视剧自动识别出来，生成一分钟以内的短视频。用户可以从剧情、画面、音乐、演技等角度添加自己的看法并进行发布，这省去了用户下载、剪辑视频的繁琐过程。

“我们做过一项调查，在观看影视剧的渠道上，40%用户喜欢用高质量大屏，40%用户用手机，而且用高质量大屏观看的比例正在上升。”黄明认为，基于此，“飞幕”的声码识别将使其成为一个非常实用的跨屏分享工具。

数据显示，2018年，短视频市场规模已达140.1亿元，同比增长率超500%，至2020年预计将超过550亿元。短视频已经成为一种表达交流的主要方式。

黄明介绍，从设计之初，团队就确定了“飞幕”要从影视记录切入，以短视频为载体，将专业影人、影视艺术学者以及普通用户聚合起来，打造一个PGC+UGC的影视内容分享社区。

除了声码识别，飞幕还有笔记本和影视圈子两种功能。

笔记本功能是指用户可以将自己在不同部剧中的观看笔记分别收录在自己的“笔记本”中，也可将别人对此剧的看法加入相应的“笔记本”内，丰富自己对该剧的认识，形成自己的观影体系。

影视圈子功能则是实现对不同爱好用户的精准触达。用户可以加入或创建感兴趣的圈子，小范围内进行交流和讨论。现在，“飞幕”平台上已经形成“跟着北大教授看电影”“国漫崛起”“致敬女性影人”等主题圈子。

“飞幕”的玩法确实得到众多影迷的青睐。1.0版本刚刚上线时， 团队正在做电视剧《许你浮生若梦》的预热，几分钟内就有2000多条动态被分享出来，系统瞬间奔溃。“这个时候很多用户开始不断在我们的用户群里发红包给技术人员，希望他们能够尽快修复。”

黄明表示，用户的反应验证了用户在观看影视剧时有强烈的分享和记录的需求，但当时由于底层架构设计问题，产品不得不全部推翻重做，否则将影响以后的产品迭代。

搭建影视PUGC社区

对于“飞幕”的核心壁垒，黄明表示，并非短视频获取技术，而是团队对提升用户影视生活质量需求的挖掘和把控。

他解释，项目的产品和运营成员每周都会做用户访谈，及时了解用户需求。同时，“飞幕”也被推荐给影视行业从业人员试用，并获取反馈数据。产品中的笔记本和影视圈子功能就是团队在与用户不断沟通中完善的。

在PUGC社区的搭建上，除了普通用户生产的UGC内容，“飞幕”还邀请了包括北京大学艺术学院陈旭光教授、电影导演陈大明等在内的50余位顶级影视学者和100多位影视行业资深人士入驻社区，通过他们深度的影视理论和知识，以及对影片台前幕后、创作过程的分享，为社区带来PGC的内容生产，引导更多普通用户接触优质影片、欣赏影视作品。

“我们的用户中有一个在哈尔滨读大学的女生，她比较关注女性题材电影。她在‘飞幕’上接触到很多影视资源，同时利用声码识别找到了自己需要的影片片段，节省了繁琐的下载剪辑步骤。后来，她制作的‘致敬女性’系列也成为今年上海电影节的展映主题之一。”运营总监桃瑞丝介绍。

现阶段，“飞幕”APP上可声码识别的影视作品时长达到100万分钟，团队还在通过影视作品的授权和影视公司的合作不断进行补充。截至目前，“飞幕”用户的日使用时长在40~50分钟。

在盈利模式上，团队可基于用户资源帮助影视公司进行推广、宣发。此外，“飞幕”也可通过收取一定的广告服务费、跳转购买销售分账、知识付费和售卖衍生品的方式进行盈利。

“我们曾在平台上尝试拍卖过《大约是爱》《致我们暖暖的小时光》的戏服道具，几分钟之内就售罄了。这也说明用户还有太多影视生活的需求没有被满足。”黄明补充。

接下来，除了继续打磨产品、完善影视圈子等功能，“飞幕”将进入大规模运营获取用户阶段。

去年10月，这个项目获得1000万元天使轮融资，资方由黄明的朋友圈构成，包括六位上市公司董事长、东方富海合伙人和腾讯总办成员。目前，其pre-A轮融资正在进行中。