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铅笔道·真榜-2019新消费产业最具影响力企业TOP50榜单隆重揭晓

2019新消费产业最具影响力企业榜单共评选出50家创新企业。

铅笔道·真榜-2019新消费产业风向榜是铅笔道出品的真榜系列第二期,本次榜单结果在2019年5月31日由铅笔道举办的《新消费风向大会》现场正式揭晓。

真榜第二期于4月上旬启动征集,评选历时50天。本次榜单聚焦在新消费领域,延续着客观、公正的原则,致力于发掘在衣食住行、吃喝玩乐、教育、轻医疗等泛消费领域独具影响力的创新企业,同时寻找其背后的“伯乐”——在新消费产业有所深度布局的投资机构/投资人。

“铅笔道·真榜-2019新消费产业最具影响力企业TOP50”的基础调研样本覆盖3000余家企业,基础数据来源于铅笔道DATA。通过设置相关入围指标进行初筛,锁定100余家企业进入深度调研环节。铅笔道针对该100余家入围企业发放问卷,结合电话回访等方式采集核心数据,进入内部评审环节。最终有50家优秀企业入选该榜单。

本次榜单相关数据调研时间截止到2019年3月31日。评选结果依据内部数据评审、全网投票和专家评审三部分。其中,内部数据评审的权重占比在70%,其余30%来自全网投票和专家评审。

具体入围标准及评选维度如下:

入围标准

1.最新融资估值在1亿美金及以上或最近一年营业收入在1亿人民币及以上

2.处于新消费产业上中下游,包括但不限于衣食住行/吃喝玩乐及周边、教育、轻医疗等领域

3.业务主要在中国大陆运营,包括与行业定位相匹配的上市公司、三板挂牌公司和非上市公司

4.在产品、渠道、消费场景或其他环节上具备一定程度的创新性,商业模式清晰成熟且经过市场验证,业务具可持续增长性,在所属细分领域有较强竞争力

评选维度

1.创始团队:创始人行业背景、创业经验及团队规模(权重占比25%)

2.业务综合能力:(基于消费产品/模式/渠道/场景等创新属性)业务增速、发展阶段、细分赛道发展前景,在核心技术、行业趋势引领及市场拓展投入方面是否具核心竞争壁垒(权重占比35%)

3.融资能力:融资金额/频次、机构背书及估值(权重占比30%)

4.行业影响力:市场排名、竞争态势及行业口碑等(权重占比10%)

根据上述标准,铅笔道·真榜甄选出50家2019新消费产业最具影响力的创新企业,具体榜单结果揭晓如下:

本次榜单评选我们从中梳理出新消费领域的九大热门赛道:电商,垂直电商,本地生活,新品牌,社区零售,智能家居,共享租赁,教育升级和医疗保健,从中可以发现一些新趋势。

首先,线上线下结合,消费场景和需求不断被定义,日趋多元化、碎片化。结合垂直电商和新品牌这两个赛道来看,企业数量较多,竞争较为激烈。其中,涉及到的消费品类遍及汽车、母婴、生鲜、珠宝、服装、餐饮、烘焙、时尚生活哦等多个领域。而本地生活赛道上的企业所提供的服务场景则体现消费行为/需求的变迁及场景的多元化。通过线上下单、线下体验等模式来多渠道体会消费升级带来的便捷与红利。

虽说共享经济的风口早已过去,但共享租赁的服务品类从办公设备延展到充电宝、服装甚至厨房等,体现出大众消费行为习惯的变迁;此外,在经历了2018年社区团购“百团大战”之后,渠道创新为生鲜新零售带来更多的发展可能,社区零售赛道的三家公司在此有所深入布局;医疗保健赛道上,值得瞩目的是医美/轻医美的消费诉求。

如上图,从成立时间上来看,50家新消费企业中在2015年成立的有14家,数量最多;其次是2014年,10家。这两年成立的企业占比接近一半。

从企业所在城市来看,除了北上深一线城市占据绝对优势,杭州和天津紧跟其后;武汉、益阳、长沙备受瞩目,这三个城市则对应社区零售的兴盛优选、你我您和食享会。社区团购兴起于中部二线城市,除了该地区拥有与团购相适应的配套措施之外,也和当地用户消费行为及习惯紧密相连。

如上图体现了这50家企业开展的业务所覆盖触达的城市区域分布。从图中统计来看,一二三线城市仍然是新消费模式裂变的首选之地;但四五线需求已逐渐展开攻势,渠道逐步下沉。触达到四线以外区域的企业还有垂直电商赛道的大丰收、团车、MatchU码尚和什马出行,以及电商赛道的爱库存,共享租赁的小熊U租和易点租,新品牌小黑鱼科技,智能家居的欧瑞博和社区零售的兴盛优选。其中,大丰收主打四线外区域;小熊U租在12个月之内连获四轮融资,备受资本青睐。

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图4体现的是50家企业所覆盖的C端用户群体分布(B端用户群体未统计在内)。从图中可以明显看出,女性用户、学生一族和追求生活品质的年轻群体正是新消费行为的中坚力量。小镇青年、退休老人和都市白领群体则紧跟其后,除了体现出三四五线渠道下沉,老年人需求也日益突出。例如,艾佳生活、妙健康和爱库存等企业就将用户群体精准定位在老年人。而男性用户的潜在需求也在持续被挖掘中。这些多元化的用户群体覆盖分布再次体现了多元化的消费理念,同时也反应出多元化消费习惯及行为的变迁路径。

从所属融资轮次来看,处于泛B轮(包括Pre-B、B和B+轮等)和泛C轮(包括Pre-C、C和C+轮等)的企业数量最多,宫33家,占比66%;E轮阶段企业仅1家;团车(TC.NASDAQ)则为唯一一家上市企业。而处于泛A轮8家企业中,小黑鱼科技、什马出行、乐乐茶和你我您成立于2015年之后,成长高速,业务模式具备较强市场竞争力。

此外,50家企业所处的估值区间如上图。有10家企业已进入独角兽行列;5-10亿美金估值区间的企业有11家;而2-5亿美金区间和1-2亿美金区间的29家企业正处于高速成长阶段,面对市场洗牌变迁和厮杀,谁将成为下一个幸存者?

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