不说谎的创新经济媒体,致力于发现创新公司,服务创新公司,旗下产品覆盖150万+新经济用户,单周全网分发量可达1500万,已完成真格基金、软银中国、险峰、BAI等顶级机构的5轮融资。
分享

半年赢得200万用户 95后恋爱社交小程序“分配对象”探索“破冰前置”社交新玩法

分配对象 2017年 BP 可联系
新生代恋爱交友平台
金融/社交网络/工具软件
融资进度
天使轮
融资额度
数百万
融资时间
2018-09
投资方
志拙资本
创始人
杜渊
>
分配对象 2017年 BP 可联系
新生代恋爱交友平台
金融/社交网络/工具软件
融资进度
天使轮
融资额度
数百万
融资时间
2018-09
投资方
志拙资本
创始人
杜渊
>

近日一款名叫“分配对象”的社交小程序吸引了笔者的注意,其长期处于阿拉丁小程序社交榜单TOP前15。

笔者向分配对象联合创始人&CEO杜渊了解到:

“分配对象”正式上线于2018年9月,定位"95后恋爱社交平台",核心目标人群锁定为95后在校大学生及毕业两三年内的年轻白领。目前主要产品形态为小程序,经过半年时间持续的产品迭代和市场验证,产品注册用户已超过100万,微信授权用户达200万+,其中95后用户占比超过90%。公司已于18年9月初完成数百万元天使轮融资,投资方为志拙资本。

“连接较易,破冰很难”

杜渊说到“连接和破冰”是社交产品绕不过去的问题,社交领域向来是红海,尤其是18年以来各类社交产品层出不穷,绝大部分产品都从”连接“入手,各式各样的”连接玩法“使得用户通过一个社交平台找到一个异性已经不是难事,但”破冰“这个问题,至今还没看到一个很好的解决方案出现。

“破冰” 是当下陌生人社交的痛点问题。所谓破冰即:消除社交双方陌生感,使彼此可以开始轻松自然的交流。团队从探索试错中总结出“有效的互动和共同经历”对于破冰与否非常重要!而社交场景是有效互动的基础,否则强行互动就会很尬。杜渊举例说:“想象一个线下场景,在一场聚会上,一对陌生的异性被主持人叫上舞台合唱一首歌,下台后,彼此自然破冰,有了话题”。在这里,聚会是一个社交场景,“合唱一首歌”就是一个有效互动和共同经历。

“95后新人群需要更新一代的产品”

对于95后新人群,杜渊说到:”我本人就是一名95后,团队平均也在94上下,因此我们对于这个群体有较强的同理心"。这个群体更追求“新奇”、“趣味性”,对待新生事物接受度更好,很愿意尝鲜,单一乏味的玩法很难持续吸引他们。他们更愿意在“自己人”的“地盘”玩耍(QQ),有意避开“老一代人”(微信)。95后新人群社交需求相较而言更加纯粹,恋爱需求非常强烈,且对比90后群体,95后PUA更低,更需要“辅助”。现有产品无法满足,我们意识到服务于95后新人群恋爱需求的社交机遇。

“专注95后人群:撮合有效的互动,创造共同经历”

“分配对象”正在做的事就是构建一个一个线上社交场景,为用户“分配对象”并撮合用户间的有效互动,创造属于彼此的共同经历,帮助其遇见心动、体验恋爱。

目前平台已构建起“1个核心场景(心动邀请&交换微信)+多个特色场景(如72小时恋爱体验、和一个人说晚安、组CP开黑等)”

用户进入平台后,系统会根据其交友资料和需求为其智能“分配”对象。在平台内用户主要通过:主动追求+系统匹配+相互心动等3种方式与其它人建立好友关系。

杜渊提到:分配对象最早的几个场景是相互独立的,以代表场景“72小时恋爱体验”为例,用户填写交友资料并报名活动,系统为其分配一位活动CP,双方一同进行为期72小时的恋爱体验,期间系统会设置不同的互动任务,帮助双方破冰。到目前为止该场景每周活动报名人数超过3.4万人,可匹配成功1万对CP,次月复购率达到80%以上,绝大部分用户都在活动中获得了较好的社交体验。但同时团队也发现每周一期的活动相对低频,且只有匹配成功的用户才能体验到后续的破冰环节,纵观全体用户来看,使用门槛相对偏高。“破冰前置”是对此问题的解决方案。

“破冰前置”:轻量、有趣、低门槛的高效破冰方式

杜渊提到:除了场景构建以外,使用门槛和频次也是能否高效破冰的关键。绝大部分的社交平台完成“连接匹配”的标志即为创建一条聊天会话,而绝大部分会话的生命周期可能只有5分钟甚至更少,用户们的聊天内容最终导向基本是交换微信。把破冰环节设立在配对之后可能本身就是相对低频和高门槛的。据此我们有了一个大胆设想 ——“破冰前置”,帮助用户在成为好友前即完成基本破冰,成为好友后直接交换微信。平台本身暂不提供IM功能,所有用户均需真实填写微信及或QQ等联系方式,与照片及其它交友资料一起经系统审核认证。

分配对象核心场景:女生考验、男生闯关,相互心动、交换微信

1. 分配对象,“遇见”心动的人

破冰的前提是建立在双方相对互感的情况下。用户进入平台后,系统会根据其交友资料和需求为其智能“分配”对象,以"照片+声音"信息流的形式展示,帮助用户更高效率的“遇见”心动的ta。

2. 完成心动考验,向ta发起“心动邀请”

平台会更多的引导女生设置心动考验,当男生向其发起心动邀请时需完成女生设置的考验,如心动问答、热歌接唱、缘分合拍等,使得双方在成为好友之前即开始基础破冰,实现异步互动。

3. 接受邀请或相互心动后“交换微信”

女生收到邀请后,可查看男生所完成“考验内容”,待女生接受后,双方即可成为好友,系统将为双方自动交换微信。此外在平台内若相互心动,双方亦成为好友并自动交换微信。

截止目前产品已基本完成PMF验证,到达规模增长临界点。

杜渊最后说:目前我们将专注微信生态,从校园市场切入,把95后恋爱社交这件事一步一步做好。

据了解这位95后创始人和他的团队是校园市场连续创业达人,在微信生态和校园市场有较多的经验积累。在分配对象”之前,还创立过“高校新媒体服务平台”口袋高校,在高校新媒体领域有较高知名度。平台累计有2700所高校的13000+公众号接入使用,去重覆盖600万+活跃大学生粉丝。旗下开发的校园公众号社交应用“卖室友”,更是成为校园号标配应用。同时团队也是最早一批校园新媒体从业者,“口袋系列校园公众号矩阵”也是出自团队之手,曾自营管理100+所高校的校园微信。

目前分配对象”正在进行新一轮融资。

您可能感兴趣的文章
发表评论

所有评论

联系创业者

close

创业者需要验证您的身份,请输入您的请求信息:

0/200

进入个人中心-联络人,即可查看请求结果

取消
确定

提示信息

close

您还未认证身份,暂时无法和ta联系!请尽快前往个人中心进行创投认证哦。

去认证咯
还是算了
联系方式
电话
拨打电话
邮箱
复制到剪切板
微信
复制到剪切板

查看所有联系人

下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
下载铅笔道APP
关闭二维码