午夜场预售破1亿 首日预售破3亿 《复仇4》在创造预售奇迹

来源 | 犀牛娱乐

文 | 小风

编辑 | 朴芳

作为史上期待值最高的影片，《复仇者联盟4》的预售刷屏是早已注定的。虽然没能像北美一样导致服务器瘫痪，但也成功刷新了各种最快的纪录。

整个4月份，电影行业波澜不惊，唯有《复仇者联盟4》的上映是最为重磅的消息，随着4月12日的预售开启，各种话题也就随着展开。既惊呼于它如此惊人的吸金速度，又有对高票价的吐槽。但无论怎样，《复仇者联盟4》都是一部史无前例的现象级影片，任何争议都无法阻挡它无解的表现。

午夜场破亿？真的有机会

尽管影院已经有了心理承受预期，但依然还是打得措手不及，《复仇者联盟4》的号召力还是远远超出了预期。票价更多代表的是供需关系，如此高额的票价，原因有三，首先它代表着粉丝的狂热；其次是《复仇者联盟4》过于稀缺的存在；最后是当下的影院已经不负重荷，雪中送炭的等待中，暴露了贪婪的一面，想一口吃个胖子。

自春节档之后，市场接连的下滑，已经低于去年同期，在这个节点下，迎来《复仇者联盟4》的上映，想必没人愿意错过这种割韭菜的机会。而观众方面，则是一边抱怨，一边马不停蹄的抢票。

截止到目前的内地市场中，午夜场的纪录完全被好莱坞电影垄断。对于午夜场来说，粉丝向、大制作、视觉奇观是它最大的命门，因此国产电影也就无缘此榜了。不论是“素鸡”系列，亦或《变形金刚》，都是建立在内地观众对超级IP的多年培养的基础上。

但《复仇者联盟4》彻底颠覆了大众对于市场的理解，对于号召力的理解，它以碾压的姿态横扫午夜场。在预售开放不足36小时之后，《复仇者联盟4》便成功超越《速度与激情8》，拿到内地历史的午夜场纪录。就结果来看，它完全是没有对手，独一档的存在。

对于这种超级巨制来说，它真的有无数理由让观众率先冲进影厅，完全不顾及182分钟的片长。而作为全球最早公映的市场，此番内地市场的午夜场开画甚至要比北美烂番茄解禁还要早，内地的午夜场观众是真正意义的全球首批观众。无论是基于尝鲜，还是对粉丝的吸引，午夜场都将是最佳的选择。

对待《复仇者联盟4》这种BUG一般的存在，影院也是竭尽所能的开出最大的空间来迎接，目前已经开出了超过2.4万场，成为有史以来午夜场的最大规模，而接下来随着时间的推进，它将继续扩大规模。也唯有《复仇者联盟4》能够拥有如此的待遇。

不足两天，《复仇者联盟4》预售已经来到6400万，而距离午夜场开画还有着10天的时间，保守估计最终将拿到9000万票房，甚至最终有机会冲击1亿大关。经过了十余年的铺垫，《复仇者联盟4》要在终极之战里大放异彩，拥有着无人匹敌的姿态，这种王者之势或将等到《阿凡达2》才能再次出现。

首日预售或将冲刺3亿大关

数字是最能代表《复仇者联盟4》有多狂热的。如果说午夜场的大爆是情有可原，那么首日票房的预售，也是令人超出了对市场的认知。《复仇者联盟4》的预售一天半之后，首日预售已经顺利突破6000万大关，证明了骇人的午夜场成绩完全没耽误白天卖票。

这也在证明一点：漫威一直在被低估！它的粉丝群体远不止表面那么少。单人影片的票房体量仅能代表漫威的下限，唯有英雄集结的《复仇者联盟》系列才是漫威的上限。尤其是第三阶段的终章，意味着绝大部分超级英雄要跟观众说再见，十年的情怀立马形成发酵，完全不受控制。

从历史榜单中，能够轻易的发现，春节档的国产电影具备了最佳的预售条件，霸占了首日预售的榜单。而唯一挤进前五的分账片，便是《复仇者联盟3》，它拥有着近1.8亿的预售成绩，力压两部“素鸡”。而接下来的“大结局”《复仇者联盟4》，在同比时间内，预售成绩超过《复仇者联盟3》两倍之多。

距离上映还有十余天的时间，很难评估《复仇者联盟4》接下来的预售速度，但在如此得天独厚的条件下，在粉丝狂热的追捧下，它有很大的机会超越《捉妖记2》成为新的预售之王。前者是在春节档中靠着大量票补、天价宣发费的基础上砸出来的成绩，但《复仇者联盟4》反而是在票价不断提升的基础之上，含金量是完全不一样的。

另一个维度上，《复仇者联盟4》在各大购票平台的想看人数上也牢牢占据着第一的席位，这也再度证明了它是有史以来最受瞩目的电影，没有之一。随着上映的推进，它的想看人数还会继续提升，将会跟后面的影片拉开巨大的差距，在“想看人数”上将会是独一档的存在。

当然，在预售层面上，《复仇者联盟4》并不是完美无缺的。正如前面所说，《复仇者联盟4》拥有着10余年的铺垫，在拉动粉丝和主流观众层面上几乎达到了上限，这也是它如此惊人预售的原因。但正是由于它是史上粉丝向最强的影片，也将导致预售呈现一个后劲不足的局面。

基于粉丝向影片的角度来讲，《复仇者联盟4》跟2016年的《魔兽》有着诸多的类似，都是粉丝量极其惊人、转化率极高的影片。而时过境迁，《复仇者联盟4》像是加强版的《魔兽》，尤其是市场经过了三年的发展，如今的市场环境以及增量观众的培养，明显是要优于当年。

不论如何，漫威十年也是陪伴了观众的青春，而《复仇者联盟4》则是告别青春的最佳时机。十年间，它遭受了巨大的争议，甚至被吐槽为“流水线作业”。但随着时间的推进，最终人们只会记住它的成功，记住一连串高不可攀的票房数据，记住当年抢《复仇者联盟4》高价票的瞬间。