70位CEO、PR推荐这堂“内容课” ：做新媒体烦恼多只因还没掌握这六大规律

圈内热点

铅笔道

2019-03-20

内容战略，布局新媒体。

“信息爆炸时代，新媒体被赋予了“社交”、“娱乐”等多重属性，玩法五花八门。短视频、H5、小程序…种种方式让人应接不暇，花哨之余，各家内容的表现却参差不齐。

铅笔道作为影响3000万创新企业的服务平台，深度见证了新媒体的爆燃兴起与增长瓶颈。如何再次让新媒体回暖，我们认为，核心在于让新媒体重新回归内容，具体来讲，将形式去粗取精，把真正的“内容”传达给用户。

内容战略布局新媒体

据统计，普通用户平均每天在数字媒体上花费仅5.9小时，各大公司对流量与渠道的争夺变成了对用户时间的抢占，甚至有人认为移动互联网的本质就是注意力经济，而注意力经济的核心之一是用户的拉新和留存。

但在信息大爆炸时代，吸引用户、留存用户变得日益艰难，该如何破局？

我们的答案是——内容战略。

早在 2015 年的头条开发者大会上，头条便提出千人万元补贴计划，深耕内容，同时启动创作空间、媒体实验室，全方位服务内容生产，发展至今已实现千亿级营收。

2016年Q1，百度首次提出“内容战略”，开放百家号、加入信息流等。一时之间，行业大佬纷纷入局，以“内容”为饵，抢占用户，瓜分红利。

面对如此诱人的利益蛋糕，不少企业纷纷以内容战略布局新媒体，但普遍都遇到了推广内容无趣、传播乏力、无法打动用户、获客困难的问题。究其原因，是不懂“内容”。

而以内容起家的的铅笔道，无疑是拥有了统治级话语权。

过去3年，铅笔道报道了10000个创业故事，若集结成册，便是一本三千万字的创业史。我们的努力使许多公司在品牌曝光和用户增长与留存上获得了极大的突破，同时我们也形成了独具一格的“铅笔道体”文风，受到业内人士纷纷模仿，获得了业界良好的口碑。

这一切都源于我们对内容战略的正确理解，明白什么才是用户需求的内容。

现在，我们想要将三年以来对内容的理解分享给大家——“首席内容官”训练营，由铅笔道创始人王方亲自传授“独门秘籍”，让每个公司都有自己的“首席内容官”。

往期课程评价一期94.73% 二期100%

时至今日，首席内容官训练营已经连开两班，许多学员已是行业佼佼者，他们或写作风格自成一派、或独立运营拥有数万粉丝的自媒体、或已是写过10w+爆款文章的大牛。

前两期70余名学员中，52%都是各创业公司的创始人、合伙人、总监等，30%是从事品牌、新媒体方面的从业者，部分学员名单透露给大家看看：

第一期课程结束后，30余名学员给出了94.73%的好评。第二期学员中，30余位学员则是给出了100%好评，其中69.23%的学员表示“内容密度高，解决了很多新媒体的困惑”。

以下为部分学员评价：

XX基金周刊记者：快速对内容输出的方法有了系统的了解，方方老师讲课特别生动，气氛活跃，带领学员碰撞出思维的火花，很有魔力。

X动人科技有限公司 CEO：第一次接受了系统和专业的学习，我作为企业创始人对媒体传播有了新的认识，对未来企业和社群自媒体的运营有了较清晰的思路。

XX网络科技 PR负责人：我的收获主要分三点，第一是我对商业文字有了全新的认识，上这个课之前，我以为商业文字只是服务于企业，为企业发声，上了课之后发现不然，商业文字的核心价值其实是人的价值，掌握文字技巧和手段固然重要，但更重要的是赋予文字以情感，这是打动人心的关键；第二个收获是来自同学，尤其是创业者同学，他们跌宕起伏的人生经历让我印象深刻，感动于他们的坚强背后的柔软和乐于分享的态度；第三点收获是课程的设定，多样的互动形式和教学方式让我在文字和语言表达上都有了全新的认知和提升，很棒！

怎么样，看到这些学员评价，心动了吗？那就赶快抓紧时间加塞进我们的队伍里面吧！

铅笔道创始人亲授带你走近“内容战略”

再次隆重介绍一下我们的课程导师——王慌慌

创业前，他在北京第一家都市早报——北京晨报任科技记者，后加入“国内创服第一股”创业黑马任创投记者。大学毕业不到3年创立铅笔道。创业后，他是被真格基金、软银中国、险峰、贝塔斯曼亚洲基金、英诺等国内顶级机构力捧的创业者，被称为创投圈最有情怀的主编，并先后入选《2018胡润30×30创业领袖》、《福布斯中国30位30岁以下精英榜单》。

本次首席内容官训练营不仅仅是在课程内容上进行了升级，同时我们特别邀请到了两名第一期的学员担任助教，助教会向第三期学员分享自己在往期课程上的所得所获，同时协助王慌慌老师更好的进行课堂授课、作业评分等等。

本期的两位助教是：