“同道大叔”杀入电子烟风口：已投入超2000万研发产品 挖掘礼品市场

文 | 铅笔道记者 张茹雅

两年前，他因追女孩而研究星座，仅用两年时间将“同道大叔”估值实现从零到3亿，直接套现1.78亿，被称为“第一个上岸的自媒体人”；两年后，他极力摆脱“同道大叔”标签，成立电子烟品牌“YOOZ”，与公司高管联合借助朋友圈销售电子烟，24小时创下近500万销售额。

不同于以往电子烟单品销售形式，蔡跃栋采取ToB的方式，将YOOZ按照三款不同等级的礼品销售。

一年前，蔡跃栋开始关注电子烟行业。他认为，以往依靠烟草吸取尼古丁的方式非常落后，现在有一种更高效、便捷的吸烟方式，同时很大程度的减少尼古丁带来的伤害，这是一件富有使命感的事情。

自产品推出以来，蔡跃栋和他的朋友们已经投入2000万以上资金，利用朋友圈销售电子烟则成为一次成功的市场预热。随后的战略目标和商业模式，是蔡跃栋和YOOZ将面临的下一个挑战。

注：蔡跃栋承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。 

换种思维做电子烟 

把市面上的电子烟项目计划书看了一圈，蔡跃栋都不是很满意。

离开同道大叔后，他前去美国硅谷考察学习，逐步涉足个人天使投资，回国后关注到电子烟赛道。

他认为目前这些电子烟项目“整体能力是欠缺的”，要么团队人才结构不完整，产品、渠道、品牌等方面都存在明显的短板；要么因为初创型公司的实力还不足以补齐这些问题，而短板的补全则需要很长时间。

合适的时机，优秀的团队，再加上好的打法，蔡跃栋认为“天时、人和”非常重要。于是，他决定自己再次投身到创业中，创办了电子烟品牌YOOZ，其创始团队出自宝洁、英伟达、戴尔、Uber，合伙人为黄太吉创始人赫畅。

蔡跃栋先独自做起项目，了解一段时间后，赫畅正式加入YOOZ团队。

赫畅负责品牌和营销，蔡跃栋负责产品和渠道，截至目前，YOOZ团队人数已经有近50人。

初期，他们花费四五万购买了市面上几乎所有品牌的电子烟，一一试抽。当时的蔡跃栋每天手上都会拿着一个电子烟。去年2月正式启动，半年后蔡跃栋开始研究电子烟供应链，年前2个月项目进入加速期。

国内电子烟市场一个矛盾点在于制造端不懂用户体验，品牌端不懂技术，产业链缺乏一个产品经理。对于产品体验，蔡跃栋认为，“我们不一定代表很多客户，但最起码不会代表我们自己。”

作为全球95%的电子烟生产制造国，国内的品牌端却迟迟没有动向。截至目前，仅悦刻一家月销量达数千万，业内人士对此认为，如果从品牌端来看，悦刻算是杀出来了，但是放眼国内电子烟市场，还是存在很多机会。

“无论是市场需求还是认知，都还没有成熟，而之前的电子烟项目已经对市场进行了很好的教育。”蔡跃栋发现，从2018年开始，国内电子烟市场开始苏醒，无论是出于健康方面的诉求还是其它方面的考虑，人们使用电子烟的意识在明显提升。

电子烟使用群体多是吸烟5年以下的初级烟民，30岁左右的人群，蔡跃栋认为这是一个有价值的群体。他们的烟龄相对于老烟民偏低，对烟的口感要求没那么高。另外，这类人群购买电子烟一般是辅助性吸烟，本身追求一定程度上的健康生活方式。“这类人群尝试购买电子烟，一开始都带有辅助性目的，使用之后或觉得‘产品还不错’”。

除此之外，他还发现，电子烟的礼品属性也是国内电子烟市场潜在的机会，“人们购买电子烟，40%~50%会拿来送礼”。“烟酒茶”是国人送节的传统，用电子烟替代传统香烟作为佳节礼品。

综上，蔡跃栋并不担心用户粘性问题，“这是一种全新的烟类产品，中间需要一个过程”。

24小时销售500万

1月20日晚上21点，蔡跃栋在朋友圈发布一张海报：“创业再出发，需要你的力挺！”YOOZ电子烟在朋友圈正式发售。不同于以往单品零售，YOOZ电子烟被划分成三款不同等级的礼包进行售卖，“银牌支持5800元，18套”、“金牌支持18800元，60套”、“王牌支持36800元，150套”。

24小时创500万销售额，是计划内的事情。“其实是接近500万，我在朋友圈发的是400多接近500万，最后被大家传成500万了。”

蔡跃栋团队先提前做好沟通，制定一个可实现的目标，预计销售额500万。凭借互联网产品背景，YOOZ团队开发送礼小程序。满足客户线上、线下送礼的便捷性之余，支持其电子烟套装。

团队成员提前两三天时间和客户沟通好，订好产品发布日成交。几个合伙人每人分配一个任务，例如100万左右的销售额，或者最起码成交20~30个客户。

当时离过年还有16天，对他们来说不可能开展任何To C端比较高效的工作，因此考虑到B端客户，既可以有比较大的订单量，又可以满足大家过节送礼的需求。

这样的营销方式毕竟不是长久之计。蔡跃栋认为电子烟属于快消类产品，目前电子烟并没有细致的产品划分，没有明确售卖范畴的情况下，他们计划通过电子数码销售理念来打通渠道。

蔡跃栋曾操盘过2千万级以上的流量，因此利用流量、营销手段做电子烟品牌应该是他最擅长的事情。但他认为，“流量是有边界的，并不是所有的流量都可以为你所用”。

电子烟是一个渠道产品。渠道对电子烟产生的销售行为占很大的比重，特别是现场销售。除非价格非常低，否则电子烟不能单纯靠线上渠道。该类产品更趋向体验型，它的现场体验之后的转化率是极高的。

YOOZ的一位高管先前从事海外手机行业。其将手机行业理念运用到电子烟产业。产品从外观设计到结构设计都是该团队自主开发，在电子烟漏油问题上，“相对于其它产品要好很多”。

目前，蔡跃栋与其合伙人已经投入2千万以上资金，包括种子轮投资。他感叹道，创业是一个复杂性工程，现在的一些情况和一开始预想的有些不同。

起初，蔡跃栋眼里几乎没有竞争对手，现在发现并不是如此，“很多人很激动地冲进来”，他这样形容电子烟赛道现状，“那些人第一直觉就是挣钱，又没有想清楚自己究竟要做什么”。

除了创业环境，产品也不是想象中的那么好做。“不少同行认为只要找个合适的电子烟代工厂就可以了，其实选择一个合适的供应商、合作方是很难的。”

做产品的过程中，需要一些产品的平衡性，突出产品一个优点的同时，就会带到其它的缺点。关于产品上的难题，蔡跃栋解释道，主要是漏油、雾化材料，还有将油和雾化材料完整的结合在一起。如果是为了提香气，电子烟结构就不能做的太复杂；如果结构不复杂，就会有漏油的问题。因此，在产品参数平衡的处理问题上，蔡跃栋感觉到了困难。

团队抽了上千个烟弹，不停地测试产品在吸食的过程中会不会漏油、堵等问题。

融资难？“只是还不了解”

市面上的电子烟分三类，IQOS、一次性能量棒还有蒸汽水烟，也就是国内多见的创业项目。蒸汽水烟中的烟油组成部分是尼古丁和液体化学物质，加热后这种化学物质吸入肺会致癌。世界卫生组织（WHO）于2016年5月29日表示，水烟将带来和普通香烟同样的健康风险。

而YOOZ 的产品则为上述的蒸汽水烟。蔡跃栋表示：YOOZ产品的尼古丁含量在20mg-50mg之间。电子烟分口味，像对于传统烟民，尼古丁含量会高一些，年轻烟民的尼古丁含量，会低一些，产品上面都会有标注。

商业具有两面性，蔡跃栋更看重的是人们吸取尼古丁方式的改变。人们的吸烟方式能够更健康、便捷的完成。在他看来，这就是一种改变。

不仅如此，电子烟行业发展二十年，国内市场依旧没有明显的发展。作为一名跨界创业者，蔡跃栋认为无论在效率上还是其它方面，行业的发展都会有明显的改变。

电子烟看起来门槛低，实际操作后，发现具有一定的门槛。政策不明朗的情况下，导致很多人一直在边缘观望。“YOOZ在全球市场范围内都是有竞争力的产品，如果国内政策不允许，我们会转型做个海外品牌”，蔡跃栋表现出进军海外市场的意图。

当前电子烟仍属于灰色产业，融资是行业面临的共同问题。他大约在一年前看电子烟时，当时并没有太多的投资人在关注这个赛道，最近看电子烟的投资人急剧增多。蔡跃栋认为，“并不是投资人不投，而是还没有了解。”

另一方面，不少一线投资机构在投资中会有一些限制，导致其选择少了很多，但是这样一来，竞争对手也少了很多。因此，蔡跃栋感觉这个赛道融资并没有想象中的那么难，好的产品多少都可以融到一些钱。

2018年，互联网人跨界做电子烟项目成为创投圈热议的话题之一。外界舆论纷纷，褒贬不一。有人认为，互联网加入传统制造业，是个利好。因互联网人不懂技术，外界不乏“圈钱”、“玩票”的声音。蔡跃栋对此回应说：“我没必要通过这个事去圈钱。”

国内电子烟品牌端项目九死一生，创业者们俨然走在独木桥过河，谁也不知道哪天会掉下去。对于失败这件事情，他显得并不在意，“创业失败没什么问题，忘了，重新再来。”