“浪漫经济”升温：线上订花成主流 西北地区成鲜花销量增速黑马

文 | 铅笔道记者 林夕

鲜花依旧是情人节时炙手可热的商品，情人节催热“浪漫经济”。2月13日，京东发布《京东情人节大数据分析报告》，京东花卉销量环比增长达339%，买花越来越成为大众消费过节的方式。

而随着鲜花电商供应链体系的完善，以及本地生活平台对城市配送时速的提升，网上买花也渐成主流。来自淘宝的《2019情人节鲜花大赏》数据显示，今年消费订单猛增69%，相比二三线城市消费者喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。

内敛含蓄的国人在表达爱意方面越发开放，不断释放出鲜花市场潜力。美团闪购数据也显示，2019年情人节鲜花预定量同比去年增幅高达227%，各类电商的发展使得鲜花消费更加便捷。

西北地区销量环比增长高达10倍

伴随着突降的大雪，2019年的情人节如约而至。在这个浪漫的日子，鲜花无疑扮演着至关重要的角色。

2月13日，京东发布《京东情人节大数据分析报告》。数据显示，2月11日-2月13日期间的花卉销量与2月8日-2月10日相比，京东花卉销量环比增长达339%，北京消费者鲜花购买销量的环比增速达到401%。

从鲜花购买销量的环比增速来看，宁夏排名第一(983%)、甘肃第二(849%)、贵州第三(615%)。从前三名的地域分布来看，可见西北地区的人越来越懂得浪漫。

在花材上，像永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品，销量环比增长均超过10倍以上。消费者对于鲜花的选择也是种类翻新，永生花、混搭玫瑰、鲜花礼盒等等都是今年的几大主流选择。

而另一家平台淘宝也在近日发布了《2019情人节鲜花大赏》，淘宝数据显示，今年消费订单猛增69%。其中玫瑰订单大涨220%。郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

曾经，蓝色妖姬是情人节最火单品，如今，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。淘宝数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之类。相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色玫瑰开始冒头，增幅均超过1倍。

线上订花成主流

而值得注意的是，随着鲜花电商供应链体系的完善，以及本地生活平台对城市配送时速的提升，网上买花也渐成主流。来自淘宝的《2019情人节鲜花大赏》数据显示，相比二三线城市消费者喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。

此外，美团闪购数据也显示，2019年情人节鲜花预定量同比去年增幅高达227%，各类电商的发展使得鲜花消费更加便捷。

铅笔道根据公开资料整理，当前，鲜花电商形成了三个梯队。主打高端的品牌为roseonly、野兽派等；平价大众品牌有泰迪鲜花、FLOWERPLUS花+、春舞枝花卉、花集、花点时间等；而综合电商的玩家有主流电商平台淘宝网、天猫网、京东商城等。

根据《2018-2023年中国鲜花电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2017年中国鲜花电商行业市场规模达到105.6亿元，2018年中国鲜花电商市场规模将持续提升，市场规模将达174.3亿元，同比增长65.1%。

业界认为，鲜花及生鲜类是零售领域的最后一片蓝海，节日式的爆发增长可能只是一时。距离整个市场的真正大爆发，还需要产业升级、消费者习惯养成、市场挖掘等一系列的改变。