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“浪漫经济”升温:线上订花成主流 西北地区成鲜花销量增速黑马

买花越来越成为大众消费过节的方式。

文 | 铅笔道记者 林夕

鲜花依旧是情人节时炙手可热的商品,情人节催热“浪漫经济”。2月13日,京东发布《京东情人节大数据分析报告》,京东花卉销量环比增长达339%,买花越来越成为大众消费过节的方式。

而随着鲜花电商供应链体系的完善,以及本地生活平台对城市配送时速的提升,网上买花也渐成主流。来自淘宝的《2019情人节鲜花大赏》数据显示,今年消费订单猛增69%,相比二三线城市消费者喜欢提前预定鲜花,一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。

内敛含蓄的国人在表达爱意方面越发开放,不断释放出鲜花市场潜力。美团闪购数据也显示,2019年情人节鲜花预定量同比去年增幅高达227%,各类电商的发展使得鲜花消费更加便捷。

西北地区销量环比增长高达10倍

伴随着突降的大雪,2019年的情人节如约而至。在这个浪漫的日子,鲜花无疑扮演着至关重要的角色。

2月13日,京东发布《京东情人节大数据分析报告》。数据显示,2月11日-2月13日期间的花卉销量与2月8日-2月10日相比,京东花卉销量环比增长达339%,北京消费者鲜花购买销量的环比增速达到401%。

从鲜花购买销量的环比增速来看,宁夏排名第一(983%)、甘肃第二(849%)、贵州第三(615%)。从前三名的地域分布来看,可见西北地区的人越来越懂得浪漫。

在花材上,像永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品,销量环比增长均超过10倍以上。消费者对于鲜花的选择也是种类翻新,永生花、混搭玫瑰、鲜花礼盒等等都是今年的几大主流选择。

而另一家平台淘宝也在近日发布了《2019情人节鲜花大赏》,淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%。其中玫瑰订单大涨220%。郁金香等高端花品意外杀出,销量高攀130%,成为年轻人最时髦花品选择。

曾经,蓝色妖姬是情人节最火单品,如今,这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。淘宝数据分析,江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰,而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰,紫色玫瑰亦在偏好之类。相比去年,红色玫瑰的销量已经下滑近5%,粉色、紫色、白色、香槟色玫瑰开始冒头,增幅均超过1倍。

线上订花成主流

而值得注意的是,随着鲜花电商供应链体系的完善,以及本地生活平台对城市配送时速的提升,网上买花也渐成主流。来自淘宝的《2019情人节鲜花大赏》数据显示,相比二三线城市消费者喜欢提前预定鲜花,一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”,享受“当天下单,当天送达”服务。

此外,美团闪购数据也显示,2019年情人节鲜花预定量同比去年增幅高达227%,各类电商的发展使得鲜花消费更加便捷。

铅笔道根据公开资料整理,当前,鲜花电商形成了三个梯队。主打高端的品牌为roseonly、野兽派等;平价大众品牌有泰迪鲜花、FLOWERPLUS花+、春舞枝花卉、花集、花点时间等;而综合电商的玩家有主流电商平台淘宝网、天猫网、京东商城等。

根据《2018-2023年中国鲜花电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示,2017年中国鲜花电商行业市场规模达到105.6亿元,2018年中国鲜花电商市场规模将持续提升,市场规模将达174.3亿元,同比增长65.1%。

业界认为,鲜花及生鲜类是零售领域的最后一片蓝海,节日式的爆发增长可能只是一时。距离整个市场的真正大爆发,还需要产业升级、消费者习惯养成、市场挖掘等一系列的改变。

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林夕

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