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偶像团体战元年:300人男团混战,优爱腾能否“押注”成功?

资本进驻, 300个小哥哥背后的资本蛋糕有多大?

来源 | 娱乐独角兽 

作者 | 蜡笔小心

随着腾讯视频《创造营2019》练习生阵容的陆续揭晓,优爱腾最后一档开年偶像节目终于揭开了神秘面纱,与优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》正式形成了三足鼎立之势。

不同于去年偶像题材刚问世时的冷门小众,延续2018年偶像元年的流量红利,这三档节目在筹备之初就备受各界关注。优爱腾三家视频网站的纷纷布局,无论是在内容创新还是在平台打法上都各出奇招,抢跑赛道的领先位置,为平台的竞速争夺更多的话语权。

以偶像节目为筹码,优爱腾的这场正面对战,还能否再开启新一轮的偶像热潮吗?

三档节目对垒,优爱腾竞速抢占话语权

在优爱腾的竞速之路上,对于播出时机的抢夺就加具了白热化。1月17日优酷《以团之名》突然提档上线,1月21日爱奇艺《青春有你》经历延播风波后也与观众见面。1月22日,腾讯《创造101》第二季宣布更名“创造营2019”,虽然没有赶上一月的黄金时间,但是节目也初定于3月与观众见面。

在平台的打法上,优酷《以团之名》是以打造团魂为核心,采用的并非是韩国经典的101模式,而且10个男团之间相互比拼,最终获胜团队直接出道,考验团队协作的默契度和协作作战能力。

从差异化的角度来看,这种“团战”的模式避免了与另外两档偶像节目同质化,也从心理层面,增加了节目的悬念和可看性。同时也延续了优酷“这就是”系列中,团战舞台的一贯风格,而Selina,袁娅维,黄晓明等导师的加入,也从演戏、歌唱、艺能等多方面挖掘选手的可能性。在此前的采访中宋秉华曾直言并非是为了打造一档“粉丝综艺”,从播出效果来看,《以团之名》也更偏向于传统卫视节目风格,并没有很强的网综属性。

爱奇艺《青春有你》主打是一档青春励志综艺,口号也从去年的“越努力越幸运”改为“越努力越优秀”,除了延续一贯的101选拔模式外,还新加入了玻璃屋、练习室作战等创新环节,增加了选手的晋级难度和上升压力。从导师配置上来看,除了张艺兴、蔡依林、李荣浩等明星导师之外,今年还邀请了蒋大为、黄豆豆等国家级的艺术指导团,主打青春健康正能量。

偶像节目+衍生综艺是爱奇艺的标配,就像去年《偶像练习生》除了正片之外,还诞生了一系列番外式综艺,比如《偶像有新番》、《泡泡读信》、《阿偶TV》等。今年爱奇艺不仅延续了去年的模式,像是《青春有新番》就采用了原版制作人马,还开启了全新番外综艺《青春艺能学院》,从艺能的角度去挖掘训练生更多的可能性。

《创造营2019》目前还未公布具体赛制,但是从之前透露出的各方消息可以看出,节目将采用训练营的模式,还可能会有海边拉练环节。相比较去年纯粹的偶像选拔,今年从优爱腾三家的模式创新上可以看出,对于练习生综合素质的要求更高,所选拔出来艺人对于市场的适应性更广。

资本进驻, 300个小哥哥背后的资本蛋糕有多大?

源于去年《偶像练习生》超强的带货能力,农夫山泉线上销售额增长了500倍,今年快消品品牌也盯准了偶像这一市场。《青春有你》率先拿下了15个品牌合作,相比于去年增长了将近4倍,其中不乏网易考拉,京东等电商平台,以及肯德基等国际连锁品牌。

蒙牛成为了今年的最大的冠名赢家,旗下3亿以真果粒冠名爱奇艺《青春有你》,更是以超过3亿的价格冠名了腾讯《创造营2019》,而伊利则是收缩战略,7500万就冠名了《以团之名》。

在投票规则上,《青春有你》采用的与去年相同的规则,只不过农夫山泉的水卡今年变为了奶卡,微博热度榜,网易助力值也成为了练习生的参考标准,但是观众投票的结果并不在是唯一的选拔标准,最终结果需要经过公益活动、艺术专业和大众认可三个方向的考核。

从经济公司层面,《青春有你》共有217家经纪公司报名,最终筛选至47家,比去年多出16家,经济公司的数量增多可以看出,更多艺人公司把偶像节目当做了宣发曝光的捷径。

经济公司中,除了一些熟悉的面孔例如乐华娱乐,麦锐娱乐和觉醒东方等,还有一些进驻新型公司,比如尚雯婕的黑金计划,张靓颖的少城时代和今年的黑马匠心娱乐等。对于经纪公司来说,将练习生分散在三个平台成为了最优选择,就像乐华娱乐练习生,分别派出了李汶翰、胡春阳来参加《青春有你》,张镐濂、周艺轩则被派去了《以团之名》,可以看出平台押注爆款的时候也进行了谨慎选择。

在练习生层面,今年有了很多自带热度的选手,《以团之名》选手杨桐曾经参加过《变形计》,拥有非常高的人气,《青春有你》主题曲C位李汶翰也曾经在UNIQ出道过,粉丝也超过了500万。《创造营2019》目前公布的名单中,不乏周震南,马雪阳,张远,夏之光等熟悉的面孔,老牌偶像再回锅,偶像节目也成为了人气复热的一个最佳平台。

次偶像元年,市场红利还能持续多久?

在《以团之名》成团发布会采访时,宋秉华曾经表示,并不担心国内偶像市场天花板的问题:“韩国人口大概只有我们的1/30,但每年仍有很多新的团体出现,国内将近14亿人口这么大的市场,我们其实是处于演艺团体供应不足的情况下,天花板我还看不到。”

回眸历史成绩,《偶像练习生》总决赛累计投票超过1.5亿,相关微博热门话题阅读量已超过125亿。火箭少女101首张EP《撞》和Nine Percent首张数字专辑《TO THE NINES》分别位列QQ音乐2018年数字专辑畅销榜第2、3名,均达到了白金唱片记录。

但是从两档偶像节目目前播出的情况来看,较比去年同期热度值是有所下降的,投票池也呈现的是下跌趋势,究其原因,一是因为偶像男团的同质化过多,市场略显疲软,另外一点是偶像成团之后的表现并没有让粉丝满意,后续产业链不完善,培养机制不健全都是目前仍然存在的问题。

从《偶像练习生》出道的九人男团Nine Percent,九人合体的时间只有55天,没有团综节目,第一张团体专辑也在出道后7个月才与粉丝见面。比较韩国《proudce101》第二季诞生的男团WANNA ·ONE,可以明显看出国内偶像产业目前的不足。

爱奇艺副总裁在之前采访时也表示,今年《青春有你》成团会弥补去年Nine Percent的遗憾,并表示这次会“目标非常明确的往成团方向发展”。优酷宋秉华也表示“背靠阿里大文娱”,会以长线培养优质艺人为目标。

次偶像元年,优爱腾的集中布局背后,中国的偶像市场还有很长的路要走。

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戴丽芬

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