107分钟破1000亿，猫晚覆盖观众超2.4亿人，双11屡创纪录持续疯狂

每年的天猫双11，是记录的刷新者，也是记录的创造者。

文章 | 猎云网（微信号：ilieyun） 作者 | 张鹏会

今年，随着猫晚狂欢的结束，零点时钟响起，我们再次见证了历史，见证了充满惊喜的天猫双11一小时。

2分钟成交破百亿 1小时47分破千亿

仅1小时47分26秒，2018天猫双11成交额突破1000亿大关，比去年快了7个多小时。

事实上，从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录，创造新的历史：

21秒破10亿，比去年再快7秒；

2分05秒破百亿，比去年用时快了近一分钟；

4分20秒破191亿，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半；

前1小时成交额比去年多了约100亿元；

仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天成交额。

这些惊人的数字背后，是数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，开启一年一度全球最大的消费狂欢。几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空；大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄；来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个。

数字上的不断打破记录，展现了阿里巴巴商业操作系统全面赋能商家品牌激发的巨大商业能量。也验证了那就话：昨天最好的表现，是今天最低的要求。

阿里巴巴集团CEO张勇说，天猫双11是商业领域的奥运会，成为了全球商家与消费者的盛大节日。同时，天猫双11还是中国消费升级的侧影，也是数字经济崛起的见证。

国货表现不俗，老字号变新潮

消费热情高涨的另一边，是全球品牌商业力量的大爆发。据不完全统计，在今年天猫双11开售的半小时内，已经有30家品牌成交超过亿元，105个品牌两小时成交过亿。

选择在天猫双11首发的新品表现不俗。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿，通过天猫双11首发的小米MIX 3，6分钟销量超过万台。

智能化的趋势也愈发显著。1分钟卖出4万台大屏智能电视，仅30分钟，天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品过亿，智能翻译机30分钟超过去年全天，智能手表1小时破亿，同比增长超100%。

进口消费不断升温，越来越多的进口商品通过天猫双11走入更多消费者的日常生活。澳洲swisse、日本城野医生、雅萌、德国爱他美、英国戴森等成为成交最火热的进口品牌，其中美国潮鞋零售商stadiumgoods开场半小时就完成去年双11一半的成交额，澳大利亚女装ozlana30分钟成交相当澳大利亚当地门店30天销量。

国货品牌也在今年强势崛起。指针刚过零点，国货品牌就捷报频传，几分钟内，华为、荣耀、小米等国产手机品牌，与海尔、美的等家电品牌纷纷成交破亿；家居领域，国产品牌顾家家居、好莱客、林氏木业也迅速破亿；国产童装品牌巴拉巴拉、国民零食品牌三只松鼠也跻身亿元俱乐部。

老字号在天猫双11的舞台上也越来越新潮。伴随80、90后成长的国民零食品牌旺旺，开始跟随天猫玩起潮牌跨界，10000件旺旺服饰5秒售罄。从来不参与任何营销活动的“佛系”品牌老干妈，继跟随天猫登陆纽约时装周之后变得更潮了，还为天猫双11特别推出了安迪沃霍尔风格的彩色礼盒。

“对于品牌商家而言，天猫双11当天不仅是提振业绩，卖出最好的产品，更是与消费者互动的最好时机，获取更多的用户，以及为用户带来更多创新的产品。”张勇说，天猫双11是阿里巴巴帮助品牌企业完成数字化转型的最好案例，也是观察数字技术与互联网成为新的商业基础设施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成为数字经济时代的“商业操作系统”。

承包半个娱乐圈，猫晚变身“融媒体超级晚”

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（猫晚）在上海举行。对“剁手党而言，十年了，天猫双11不再只是简单的“买买买”，更是一场有趣的狂欢晚会。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，各大卫视加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，浙江卫视市占率超过12%，占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。

本是“网购”起家的天猫双11，本届猫晚却发挥了“融媒体”特质。猫晚现场在天猫、淘宝、优酷App设立互动，通过“红蓝对抗1元购”“笑脸大作战”“跨屏抢星礼”“一首歌砍价”等跨屏玩法发放了海量福利、各种优惠券和礼物等，总价值高达80亿元。

猫晚现场几乎来了半个娱乐圈的“当红炸子鸡”。易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”现身猫晚，各自带来了“燃炸”的唱跳表演。易烊千玺不仅带领《这就是街舞》中的“易燃装置”战队演唱了天猫双11狂欢节主题曲《精彩才刚刚开始》，还在主持人的要求下演示了与家中猫咪的对话，一句“过来”萌化现场粉丝，引起一片尖叫。

敢玩会玩的“猫晚”还紧跟年轻潮流，制造了各种大热的“神同台”，年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨再度聚首。秦岚一袭白纱裙亮相，演唱了《白月光》，而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功，带来一首《房间》。音乐才子李健、郎朗也首次合作，带来了歌曲《在水一方》。篮球超级爱好者周杰伦在自己灌篮战队的助阵之下演唱了《斗牛》，还与粉丝互动玩起了魔术。

除了国内的当红艺人，本届天猫双11狂欢夜的“国际范儿”也有增无减。格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》，并演绎曾经唱哭飞人乔丹的经典歌曲《Hero》；加拿大“国宝”太阳马戏为猫晚特别定制了一个5分钟的秀《极限专送》；维密超模”米兰达·可儿也精彩亮相，带来了中国荧屏首秀。

自2015年猫晚诞生之初，每年都在消费与娱乐的边界探索新玩法。今年的天猫双11狂欢夜更是以融媒体形态重构了娱乐与商业连接的新综艺晚会。

今年是天猫双11诞生的第十个年头，从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”。可以说，双11不仅引领着广大消费者生活方式的变革，也见证着中国商业的历史变迁。而猫晚也完成了从“开场哨”到“开场秀”的升级，全新定义了“融媒体超级晚”。

马云挑战天猫双11达人“5连败”，称他们是真正的英雄

在天猫双11晚会现场，马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双11的人们致谢，祝愿所有人双11快乐。

晚会最后，一则短片作为压轴节目献给了五位双11的参与者。在视频中，马云首次尝试不同职业，并于他们进行PK，包括连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

在马云眼中，他们是天猫双11背后真正的英雄。马云希望用这场挑战来致敬无数为天猫双11付出努力的普通人。他说：“所有人都赢了，就我一个人输了。今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”

通过天猫双11晚会的舞台，马云向所有人道了一声谢谢：“感谢所有参与双11的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有双11背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，双11快乐！”

天猫双11“剁手还在继续，尽管今年阿里多次强调不会预测成交额，但红红火火的抢购下单大潮，依然让我们对剩余的几个小时充满期待。

编辑 | 李丽

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