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原凤凰网旅游品牌总监打造村落游 已布局10个村落 小程序11月上线

美好村落 2018年 BP 可联系
全球品质村落旅行服务平台
旅游
融资进度
种子轮
融资额度
300万
融资时间
2018-10
投资方
多彩投、个人
创始人
李雅莹,中国传媒大学学士,多彩投合伙人,四年文旅行业经验,曾任凤凰网政府、旅游品牌传播总监。
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美好村落 2018年 BP 可联系
全球品质村落旅行服务平台
旅游
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种子轮
融资额度
300万
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2018-10
投资方
多彩投、个人
创始人
李雅莹,中国传媒大学学士,多彩投合伙人,四年文旅行业经验,曾任凤凰网政府、旅游品牌传播总监。
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美好village

李雅莹认为,运营美丽乡村游一定要选择有品质的村落。

文 | 铅笔道记者 刘小倩

伴随着《爸爸去哪儿》、《亲爱的客栈》、《向往的生活》等综艺节目的热播,越来越多的都市人群开始向往品质村落旅行,寻找与都市不同风味的自然风光。

今年8月,李雅莹启动“美好village”项目。这是一个致力于打造全球品质村落的旅行服务平台,通过甄选优质村落,将村落精品住宿预定、在地文化体验、特色美食、旅游攻略等实现线上化服务,为都市休闲客群提供高品质和差异化的乡村旅游服务。

目前,美好villageH5测试页面已上线,小程序将在11月底问世。第一期产品已上线江西婺源虹关村、浙江丽水考坑村及河北保定南峪村等十个村落。

注:李雅莹承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

“除了村子的贫困,我更讶异于这美妙的风景,我想把这些带出来,通过旅游带动城市人口回流,有人的地方,才有经济。”

李雅莹今年26岁,90后创业者,是一位“佛系”、温暖的北京大妞,曾任凤凰网政府旅游品牌传播总监。

2018年初,她随公益组织到云南腾冲某个村子看望这些她已助养3年的孩子,因为经济落后,村子里大多都是“农一代”和幼小的儿童。

看到这一幕幕,她在心中默默发愿,未来一定要尽己之力改变这样的现状。

今年3月,在温州出差的旅途中,她更加坚定了自己的想法。在与当地民宿老板的沟通过程中,她得知,由于这家民宿的对村子的改造,不到6个月的时间,村子已实现脱贫。还有20位村民在这里工作,业绩好的已经在县城买房了。

浙江-温州-花岗渔村

浙江-温州-花岗渔村

实际上,民宿入驻,村落旅行这几年越来越常见。而它的痛点也十分明显,乡村旅游一直停留在简单的“农家乐”上,并无完善的升级和打包服务及专业管理团队;打造村落旅行的大多数商家都是为了配合政府宣传,在对村子进行专业化营销这块没有较大作为。

自2015年开始,中国的乡村旅游开启了2.0时代,国家开始大力实行乡村振兴建设,优质化的村落旅行产品不断出现,2017年全国乡村旅游达25亿人次,消费规模达1.4万亿。

但在互联网市场,针对乡村领域的优质化旅行产品却少有出现,大部分人还在通过朋友圈及口口相传的方式进行乡村旅游体验。另外,乡村旅游体系在国外已经十分发达,成熟的应用软件已经成为本国人出行乡村旅行的服务指南。

今年8月,李雅莹便开始启动美好village。团队以村落为核心目的地,对住宿产品、在地文化体验、当地美食等进行筛选,实现互联网的线上化营销推广及预定服务。以此将都市休闲客群引入乡村消费,深度体验当地文化。

李雅莹认为乡村需要优质的人力资源以及有消费力的客群,从这个维度看,旅游是最捷径的方法。那么如何通过村落旅游来吸引人群呢?她表示首先要选择有一定品质的村落。

选择品质村落的标准要符合市场化的推广运营条件:第一,必须是原始村落的改造,有原始的样貌或民俗生活;第二,要有一定的规划与设计感,利于游客拍照、传播;第三,要有高舒适度的住宿产品,符合都市休闲客群的消费习惯;第四,要有可体验的在地文化。

在不到三个月的时间里,美好village已与20余个村落产生了互动,首批已上线十个村落产品,合作的民宿有花田花地、倚南别墅、龙门爱树乡村度假山居等。

民宿一旦获得资质入驻某个村子,很大程度上能对村子未来的发展起到决定作用。“选择与这些民宿合作实际上也就意味着与整个村落紧密相连。”李雅莹表示。

对旅游产业来说,政策导向尤为重要。在今年2月份,中央一号文件全面部署实施乡村振兴战略,大国政策聚焦乡村。近日,文化和旅游部、国家发展改革委等13部门又联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)。

“这是一个村落的好时代。”李雅莹认为,此外,美好village也曾是多彩投内部孵化的项目,现已独立公司运营。

多彩投是一家专注于精品酒店民宿等细分领域的众筹合投机构,曾获得数千万元Pre-A轮投资,由英诺天使、分享投资和顺为资本三家投资。多彩投有60万注册用户,1300个精品民宿酒店俱乐部社群,“这些都可以说是我们的存量用户。”

美好village的盈利模式为有两种,前期主要通过与当地政府的营销推广为核心收入来源,在同步拓展村落渠道的同时扩大旅行预订的业务。希望以自循环的模式发展自己的C端用户。

未来,李雅莹会继续寻找品质村落,把它们推荐给C端用户;同时在国内建立美好村落品质成长力发展体系,积极与当地政府达成合作,基于不同村子的情况为他们进行目的地营销、品牌IP导入、创新金融服务及旅游产品的规划包装。

/The End/

编辑 | 薛婷  校对 | 武旭升

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