4个月吸粉100万播放量2亿 他为小朋友和家长拍科普短片 获投1000万

代晋曾任初创投资和中科创星的合伙人，今年加入摩登大自然团队。

文 | 铅笔道 记者 李丽 

代晋本是一位投资人，两年前，他在中科创星时结识并投资了倪镔团队。由于看好这支团队，以及对自身职业规划的考虑，代晋在今年加入了这支团队，立项摩登大自然，转战科普教育方向。

摩登大自然的用户主要为幼儿园、小学生及其家长。其产品内容分为三类：一是卡通科普类动画片、漫画等；二是在线科普教育课程；三是主题展馆、博物馆、创意小镇等线下业态。动画短片于今年6月下旬正式上线，现在已覆盖腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台和电视机、机顶盒等渠道，全网播放量累计2亿。摩登大自然的第一个线下展馆计划落地杭州余杭风景区，目前正在筹备中。

去年10月，摩登大自然团队获得1000万天使轮融资，投资方为中国联通、浙大友创。现阶段，摩登大自然的抖音、微博、公号粉丝共计100万。

注：代晋承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。  

涉足科普教育领域

今年6月底，摩登大自然团队将刚刚制作出的科普短片放到了抖音上。虽然代晋知道抖音比较偏娱乐属性，科普的内容可能没人会看，但当现实摆在那的时候，他还是有点沮丧，“做内容太难了”。

然而，事情很快发生了转机。没过几天，这支短片的粉丝量、播放量和点赞量竟然直线上升。不到一周，摩登大自然的抖音粉丝数量便突破了50万，并且每天以数万的速度在增长。

“怎么会这样？”激动之余，代晋也有点懵。他不知道为何在短短几天内，情况发生这样大的翻转。

接下来几天，团队每天都在开会。他们搜集了用户的留言，这才找到用户快速增长原因。原来，观看短片的用户大概分成两类：一类是小学生，他们出于兴趣和好奇，对短片的内容天然地感兴趣；另一类是年轻父母，他们看到这支短片后的第一反应就是拿给自己的孩子看。

“内容才是基础。”代晋对项目今后的发展有了信心。

代晋本来是位投资人，曾对摩登大自然这个团队进行过投资。当时这支团队做的内容与现在的科普教育完全不同，但代晋比较看好团队本身的优势和经验，便一直关注着，并帮团队寻找创业方向。

考虑到自身优势和市场上的机会，团队在讨论多种方案后，最终找准了科普教育这一方向。

根据国家人口普查数据和教育部学龄统计的数据显示，我国3~6岁的学龄前儿童有1亿人，7~15岁义务教育阶段的少年有1.5亿，市场规模巨大。

代晋认为，科普教育这一市场是天然存在的。因为不仅孩子对这一领域感兴趣，家长也会带孩子去博物馆、科技馆、动物园等地方学习自然知识。此外，近些年，国家也在鼓励科普内容的发展。

团队调查发现，当前，市面上在做科普教育的大多是事业单位和政府部门，但这些机构更多的是完成任务，不会把这件事当做一门生意来做。

“它们扮演的多是一种监管的角色，不会在内容制作上投入大量的人力和精力。人才不聚集，就没有办法做专业化的事情。”代晋认为，这一点也给了其他创业公司涉足这一领域的机会。

此外，团队本身也有内容创作的优势。另一位创始人倪镔曾是中国美术学院的副教授，担任过浙江卫视大型动画片《蓝巨星和绿豆鲨》的总导演，在艺术创作领域有近20年的经验。其他核心成员也有多年的艺术创作或者编剧、动画导演等相关经验。

今年，摩登大自然正式立项后，代晋也加入进来。前期，团队花了一年的时间思考定位、商讨剧本并制作内容，直到今年6月才上线。

全网播放量达到2亿

摩登大自然目前的内容主要分为三类：第一，卡通科普类动画片、漫画等，以卡通的形式展现科普内容；第二，在线科普教育课程，分为免费课程和付费课程，为用户普及科普知识；第三，主题展馆、博物馆、创意小镇等线下业态，用户可以观看动物模型、标本，以及相关电影等，并结合AR、AI技术提供互动体验服务。

代晋介绍，从制定大纲、编写剧本，到手绘图画、后期设计等，这些内容都是按照标准的影视化制作流程创作，剧本和绘画全部为团队自创。为了保证内容的真实性与权威性，团队会与行业内的相关机构、专家合作，由他们为内容把关。“我们就是把客观事实用艺术的手段呈现出来，而不是说加一些天马行空的猜测。”

摩登大自然动画片图

摩登大自然的主要用户为偏低龄的幼儿园小朋友、小学生及其家长，他们占总用户的80%以上。此外，还有部分用户为初中生、大学生或者已经步入职场的人群。

按照代晋的计划，他们首先要做的是覆盖足够广的范围，以获取用户。现阶段，摩登大自然的动漫、短片已覆盖腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频网站，以及电视台、机顶盒等渠道。自6月中旬上线至今，摩登大自然的动漫、短片全网播放量已达到2亿，抖音、微博、公号粉丝共计100万。

在宣传方面，除了视频平台的推荐曝光之外，摩登大自然也会参加博览会、展会等活动，或者与合作伙伴进行互动的传播宣传，从线下导流。

摩登大自然的营收来源主要有三条途径：IP授权、课程付费以及周边衍生品的售卖。未来，团队或许会与酒店、餐厅跨界合作，打造主题餐厅、酒店。

当前，摩登大自然的第一个线下展馆正在筹备建设中。团队与杭州余杭区政府合作，计划在余杭风景区建立一个以科普为主题的青少年活动中心。

去年10月，摩登大自然团队获得1000万天使轮融资，投资方为中国联通、浙大友创。现阶段，摩登大自然正在进行Pre-A轮融资，目标金额1500万~3000万，主要用于团队建设、市场宣传推广等方面。

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编辑 | 吴晋娜  校对 | 南镜

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