新浪微博：吃着社交的饭 砸着社交的锅

铅笔道 专栏作者 | 潇湘财经

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微博的隐忧在于聚拢了足够多的准社交媒体类用户，却不能放开手脚做社交媒体。致使其渐渐成为了一个吃着互联网红利，享受着社交媒体效应的产品，却一直在吃社交的饭，砸社交的锅。

自诞生第一天起，微博就被拿来和Twitter比较，而现在微博终于走了一条和Twitter完全不一样的路。微博成为了一个内容分发平台，甚至可以更具体：一个成功的娱乐内容分发平台。也许我们不必为它没有成为什么而遗憾，而应该为它成为了什么而高兴。

可是这样的微博，实在让人高兴不起来，一个吃着互联网红利，享受着社交媒体效应的产品，却一直在吃社交的饭，砸社交的锅。最近微博上线“博主拉黑停止评论”功能：博主一人拉黑同时删评，评论者全站禁评三天，以及即将收购一直播，两件事稍稍刷了一下屏，前者是一个难以自圆其说的对于评论者的惩罚性功能，后者则被媒体解读为面对竞争对手所采取的应对措施。

普通用户是“粉丝经济”里的粉丝，算不得真正的用户。如果说这在以前还只是一种流传于普通用户之间的认知倾向，那现在几乎可以说被微博的实际作为所确认了。受到评论骚扰最严重的自然是大V用户，“拉黑禁评”刚一推出就受到锤子科技CEO罗永浩的支持。

足可见罗永浩也是“苦评论者久矣”，从个人到商业公司CEO，罗永浩向来争议不断，微博评论自然泥沙俱下。往好的方面想，这样的免费影响力能节省不菲的广告费用，另一方面当然就是不同声音带来的嘈杂了。其他明星红人，恐怕也有类似的苦恼。

服务用户，微博在所不辞，推出上述功能在微博的商业逻辑里，还是说得通的。虽然拉黑删评这个功能，对于博主本身的影响却并没有不同，无论是否在之后全站禁评，既然已经拉黑了以后也不能评论当前博主了。所以这个惩罚性措施基于普通用户的权利让渡，达成的却只是博主一种心理上的爽快感，仅此而已。

一个社交媒体被越多人使用，那它就具有越大的重要性。这是互联网界的“循环论证”，因为重要性会反过来会促使更多人使用这个社交媒体。微博是这个循环论证的受益者，近年来更多新用户来自三线及以下城市。然而微博的隐忧在于聚拢了足够多的准社交媒体类用户，却不能放开手脚做社交媒体。

在更多的人使用微博的今天，这样的情况其实已经是第二次出现了，第一次当然是微博诞生之初，因为人群聚集势必导致讨论公共事件，而这恰是微博不愿看到的。这就像是建设了一个田径场，设施齐备，跑道规范，打开大门欢迎大家都来，来了以后发现不许在这里跑步，可以走可以参观，跑步不行。现在更奇怪，你可以自己走着走着两脚越跨越开，跟慢跑似的，可你要是说跟别人说这是跑步，对不起请出去。

于是田径场给自己开发了一个新功能：办演唱会，对于微博也就是做内容分发平台，终于有了理由砸社交的锅，强力监管是为内容服务的，保障内容创作者的利益，一下就名正言顺了。还是得师出有名，希望以后田径场能够允许一种“间或两脚离地快速走路法”。

做内容分发不做视频怎么行，君不见搜索引擎百度app上，左青龙右白虎，两边分别是“好看视频"和“小视频”，野心堆栈都溢出了。如此重要的战略目的，必须是嫡系才放心。这也可以理解，为什么一下科技旗下的秒拍和小咖秀都与微博深度合作，然而收购一直播依然是顺理成章的事情。

微博上线已近10年，对于一个互联网产品不算短，14年美股上市，18年2月份开始逐渐走低，到现在已经跌到高峰时期的一半。

上市后公布的财报表明，微博从14年第四季度就开始盈利了，当然盈利只是一个表征，微博做对的事情是细分领域的渠道下沉，依托其社交媒体的重要性，顺势而为成了电影，美食，旅游的点评平台，其次是对视频内容的重视，与秒拍，小咖秀，一直播的深入合作。前者是为了卖广告给更多人，后者是为了给这些人卖不同形式的广告。

由于微博盈利的来源相对陈旧，根据微博近几年的财报，平均超过80%的利润来都自广告。这直接导致了当用户增长放缓时，日子就变得难过起来，而且一直播从深入合作转为收购，对于用户来说变化并不大，对公司的意义更大一些，很难说这是一个新的用户增长点。何况三线及以下城市的用户也有饱和的一天，今年前三个季度，国内智能手机出货量连续下滑可能正是这种饱和的体现，毕竟设备都少了，设备上的软件去哪找新的用户。

社交的饭是越吃越少，以后只能祭出粮食放大器，再一粒米掰成两粒来吃了。也就是说，至少提高用户的人均广告收益（ARPU）是必须做到的，这里选取最近几年每一年的Q2来看ARPU的变化趋势。

纵轴单位是美元，可以看出近两年的ARPU增长还是可以的，这保证了在用户增速整体放缓的情况下的盈利增长，恐怕这也是微博今后几年的主要战场了：提高广告的人均营收。毕竟目前来看微博的ARPU还是偏低的，作为不是参考的参考，Twitter今年ARPU预测为7.80美元。

接下来的路，微博似乎希望一直播来做领头羊，但目前看来是困难的，一直播的用户和微博的用户并无明显区分，并没有新的增长点。没有增长点不代表没有杀手锏，内容分发平台互联网巨头们都在做，微博能够打下根基靠的是明星资源，毕竟名义上，明星本人就在这里，微博已经是最接近娱乐信息源头的存在了。

微博最近的这些举动虽然谈不上昏招，但也确实乏善可陈，这也许已经是目前条件下的最优解了——委身娱乐的“社交媒体”，微博不打安全牌，因为他知道最安全的方法就是不打牌。

编辑 | 丹丹

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