铅笔道获悉，“幸福西饼”完成4亿元B轮融资，华兴新经济基金领投，老股东美团龙珠资本、璀璨资本持续注资，新股东方亚商投资、信中利跟投。本轮融资由华兴Alpha担任独家财务顾问。 此前，幸福西饼曾获9600万元A轮融资，美团点评产业基金龙珠资本领投，璀璨资本跟投。

本轮融资后，幸福西饼将继续进行全国范围内的品牌建设、产能扩张、IT升级以及其它服务支持。

幸福西饼成立于2008年，2013年公司转型做互联网蛋糕，公司的商业模式已经发生转变，由线下烘焙门店转向线上蛋糕品牌，从区域性品牌到全国性品牌，从品类品牌到渠道品牌。

据资料显示，公司目前已经布局200多个城市，380多个生产中心，2017年营业收入6.5亿元，2018年预计营收15亿元。

确定了从线下到线上的大方向后，接下来，幸福西饼同样做了几个重大决策：

• 开设微信商城，将美团点评的流量导流到自有平台，以便精细化的用户运营。目前65%订单来自于微信商城。
• 扩品类，增加用户黏性、复购频次更高的下午茶场景，降低用户流失率。
• 将全国性品牌塑造作为公司长期战略，采取城市合伙人制，进行全国扩张。

华兴新经济基金合伙人魏珂表示，随着餐饮互联网渗透率的逐步提升，以幸福西饼为代表的互联网餐饮品牌通过新鲜现做和快速配送可以更好的服务消费者。

幸福西饼独创的烘焙卫星工厂模式选址很灵活，不必找门脸房，成本低，也离消费者近，用户从下单到收货只需2-5小时，随着公司卫星工厂密度的逐步提升，配送时效还将进一步提升，可以带给消费者全新的烘焙产品消费体验。

公司覆盖城市数在过去两年内增长了10倍，月环比GMV增速超过10%，且仍在快速发展中。我们相信在兼具蛋糕行业经验和互联网思维的管理团队带领下，公司有机会通过线上获客+线下生产的新模式快速做成全国性领先品牌。

编辑 | 张茹雅

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